Waze Local poenostavlja oglaševanje v aplikaciji Waze

Waze, ki ga vodi skupnost navigacijska aplikacija v lasti Googla, lokalnim podjetjem olajša oglaševanje na svoji novi platformi Waze Local. Vendar ne vzemite svojih vil, da bi poskušali pregnati oglaševalce iz vaše aplikacije – tovrstni oglasi so že na voljo na Waze za poslovne stranke. Podjetje zdaj preprosto osredotoča svoja prizadevanja na lansiranje orodij in storitev posebej za mala in srednje velika podjetja.

Leta 2017, Waze je dejal, da je več kot 3,3 milijona njegovih uporabnikov obiskalo lokalna ameriška podjetja, ki so oglaševala v aplikaciji. Ko je bila aplikacija lani v različici beta, je podjetje ugotovilo, da so ameriška podjetja, ki oglašujejo na Waze Local, zabeležila 20,4-odstotno povečanje mesečnih navigacij ali obiskov trgovine.

Če uporabljate Waze, obstajajo tri vrste oglasov, ki ste jih verjetno že videli v akciji. Osnovna oblika so žebljički z blagovno znamko — to so žebljički, ki se prikažejo na zemljevidu in označujejo določeno podjetje. Waze je dejal, da se naenkrat prikažejo le trije, tako da vaš zemljevid ni videti natrpan, in se prikažejo samo za mesta, v vaši bližini. Dotaknite se enega od teh žebljičkov in dobili boste podrobnosti o podjetju, kot so delovni čas ali telefonska številka, in seveda boste lahko navigirali do njega.

Mala podjetja lahko tudi plačajo za prikaz na vrhu rezultatov iskanja v Waze prek promoviranega iskanja (ti so označeni kot oglasi, tako kot v Iskanju Google). Bolj zanimiv oglasni format pa so oglasne pasice Zero-Speed ​​Takeover. Ti oglasi, ki so že v uporabi, zavzamejo zgornjo polovico zaslona vašega telefona šele, ko se vaš avto ustavi. Izginejo takoj, ko se vaš avto začne premikati. Ti oglasi prav tako temeljijo na bližini in so namenjeni uporabi, ko želi malo podjetje oglaševati določeno promocijo ali dogodek. Te reklamne pasice imajo širši doseg – dobesedno – saj segajo 3,1-krat dlje od lokacije podjetij kot žebljički z blagovno znamko.

Waze je povedal, da se lahko mala podjetja na Waze Local postavijo v 5 minutah, pri čemer je preprostost označil kot dobro za podjetja, ki nimajo velikih marketinških skupin. Prek nadzorne plošče bodo imela ta mala podjetja dostop do podatkov, kot so prikazi, kliki, navigacije in drugo. Na voljo sta dve možnosti: Waze Local Starter in Waze Local Plus. Začetna možnost vam omogoča, da začnete oglaševati na platformi že za 2 USD, medtem ko se različica Plus začne pri 100 USD. Oglasi Zero-Speed ​​Takeover so na voljo samo pri možnosti Plus, skupaj s podporo v živo za podjetja, ki morda potrebujejo pomoč.

»Če želite doseči lokalne voznike, imate res dve možnosti: radio – oglasi na radiu – in panoji ob cesti,« je za Digital povedal Matt Phillips, vodja lokalnega SMB za Waze. Trendi. »Oba zagotavljata lastniku podjetja zelo malo informacij, če sploh. Ne vedo, koliko ljudi posluša ali vidi oglas, dragi so. Če ste lastnik malega podjetja in želite popoldne zamenjati reklamni pano za promocijo ledene kave, je to lahko izjemno drago. Z Waze sledimo in zbiramo informacije nazaj do oglaševalca z uporabo naše lokalne nadzorne plošče Waze. Nato lahko hitro in enostavno optimizirajo svoje oglaševalske akcije.«

Na vprašanje, ali bodo nekatere od teh oglaševalskih metod, posebej Zero-Speed ​​Takeover, vidne v drugi Googlovi navigacijski storitvi - Google zemljevidi — Phillips je za Digital Trends povedal, da se trenutno ne dela nič.

Priporočila urednikov

• Apple in Google se združujeta, da bi sledilne naprave naredile manj grozljive
• BMW pošilja avtomobile brez oglaševanih funkcij Apple in Google
• Apple končno otežuje zalezovanje uporabnikov Androida s svojo novo aplikacijo Tracker Detect
• Apple se je končno odločil za mala podjetja, ki uporabljajo Mac
• Waze in Headspace želita narediti vaše vožnje manj stresne

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.