Priljubljeni voditelj podcastov in komik Joe Rogan je maja prišel na naslovnice z objavo, da seli svojo uspešnico, Izkušnja Joeja Rogana,izključno za Spotify. Toda Rogan ni edina stvar, ki prihaja na Spotify: prihajajo tudi oglasi.
"Načrtujemo, da bomo avdio platforma št. 1 na več platformah... in Joe je nedvomno najboljši podcaster tam zunaj," Dawn Ostroff, vodja vsebine pri Spotifyju, je pojasnil med intervjujem v torek, 23. junija, z novinarjem Dylanom Byersom na Collision From Domači dogodek. »Težko je najti nekoga, ki je tako predan temu prostoru … skozi leta si je pridobil občinstvo in njegovo občinstvo je zvesto. Trenutno je največja različica avdio podcasterja. Torej je bilo glede na naše ambicije to smiselno.”
Priporočeni videoposnetki
Posel z Joejem Roganom, ki je bil objavljen 19. maja, je zagotovo velik, kar bo do temeljev pretreslo podcasting. Nekateri so to trdili lahko celo popolnoma uniči decentraliziran koncept podcastinga.
Povezano
- Spotify dodaja središče Netflix, tako da lahko poslušate srhljive zvoke igre Squid Game
- Spotify želi svoje priljubljene podcaste spremeniti v filme in TV-oddaje
- Eat, Sleep, Game je Spotifyjev prvi igralni seznam predvajanja podcastov
Ker pa Spotify povečuje svoje načrte za zvočne podcaste in svojo ekskluzivno knjižnico, podjetje načrtuje, da podcaste ne bo uničilo v smeti, ampak jih bo spremenilo, zlasti zastarele strategije monetizacije medija. Večina oglaševanja na podcastih danes vključuje gostitelje – tudi velika imena, kot je Bill Simmons –, ki prekinjajo pogovore, razmišljanja in anekdote, da preberejo izjave o tem, kako odlična je »Brand X«. Vse skupaj se zdi arhaično, je opozoril Byers, zlasti v primerjavi s pogovorom, ki ga ima oglaševalska skupnost o naslovljivi televiziji, tehnologiji, ki blagovni znamki pove natančne podrobnosti o tem, kdo gleda določeno vsebino pokazati.
»Neverjetno je razdrobljeno. Tukaj ni enotnega poslovanja, vsi prodajajo svoje podcaste posebej... Nimamo niti enotnega metričnega sistema,« je potožil Ostroff.
V ta namen je Spotify januarja na sejmu CES objavil, da namerava dostaviti enega. Za začetek podjetje napovedano vstavljanje pretočnih oglasov (SAI), nova tehnologija za prikazovanje oglasov v podcastih na platformi. Ponuja tehnologijo, ki je podobna tisti, ki je načrtovana za naslovljivo televizijo, da oglaševalcem in podcasterjem posreduje ključne podatke, vključno z anonimiziranimi informacijami o spolu, starosti in vrsti naprave.
Ampak to je le prva faza, je pojasnil Ostroff.
»Naslednji del so ponudbe v aplikaciji,« je rekla, ki poslušalcu omogoča, da se sklicuje na oglas iz oddaje in se vrne k njemu. »Oglas bomo označili v dejanskem opisu podcasta, kar bo poslušalcem dalo vizualno iztočnico«, ki jih bo spomnila na blagovno znamko.
"Globalni kolač je trenutno vreden 700 milijard dolarjev, zato blagovne znamke porabijo veliko denarja v različnih medijih," je pojasnil Ostroff. Zlata gos televizijskega oglaševanja je naslovna televizija, ki jo je industrija leta obrobljala in preganjala. Vendar se zdi, da Spotify prehiteva televizijo in prinaša vse te funkcije naravnost v poddaje.
"To bo spremenilo igro," je dejala.
Priporočila urednikov
- Spotify ustavlja storitev v Rusiji in obljublja pomoč Ukrajini
- Spotify želi z anketami, vprašanji in odgovori odvabiti podcasterje, poslušalce stran od Appla
- Spotify lansira novo video funkcijo za izbrane poddaje
- Z ekskluzivo Joeja Rogana je Spotifyjeva nova strategija podcastov ubijanje podcastov
- Ogromen podcast Joeja Rogana se seli izključno na Spotify
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
