Oktobra so se pojavile novice, da je Apple v zgodnji fazi razprave o pretočni naročniški paket z glasbenimi založbami. Načrt bi bil ustvariti enotno mesečno ceno za oba Apple Music in Apple TV+, storitev podjetja za pretakanje videa, ki je bila predstavljena 1. novembra. Zdaj novo poročilo nakazuje, da bi Apple Media Bundle – sestavljen iz Apple Music, Apple TV+ in Apple News – lahko prišel že naslednje leto, po poročanju Bloomberga.
Poročilo opozarja na »določbo, ki jo je Apple vključil v posle z založniki in ki izdelovalcu iPhone omogoča združevanje News+ naročniško storitev z drugimi plačljivimi digitalnimi ponudbami,« navaja neimenovane ljudi, ki so očitno seznanjeni s temi zadeve.
Priporočeni videoposnetki
Vsem založnikom novic ali glasbenim založbam pa ta zamisel ni všeč in jih skrbi, da bi morebitni popusti, ki jih ponuja Apple, lahko škodovali prihodkom. Kljub temu pa paketni pristop k naročninam na storitve ni samo logičen, ampak bi lahko Applu dal tudi velikanska prednost, saj se konkurenca med tehnologijo in mediji krepi za potrošniške proračune za zabavo velikani.
Povezano
- Apple TV je bil ves ta čas tiho na vlaku FAST
- LG prinaša Apple TV, Apple Music in AirPlay na televizorje, ki temeljijo na webOS Hub
- Kaj je Kodi in ali je zakonit? Vse, kar morate vedeti
Apple je zadnjih nekaj let gradil portfelj storitev, vključno z Apple Music, Apple News+, Apple Arcadein Apple TV+. Čeprav vsak od teh izdelkov sam po sebi ni nujno boljši od konkurence, bi skupaj lahko ustvarite privlačen zabavni paket, ki zadene vrhunsko kakovost znamke Apple udobje.
Medijski paket, ki je osredotočen na Apple, bi se njegovim konkurentom težko kosal. Lahko že povežete Spotify Premium s Hulu, Disney pa je napovedal, da bodo za tiste, ki se bodo prijavili, na voljo skupni prihranki Disney+, Hulu in ESPN+. Toda Disney nima igralnih storitev in bo imel manj prostora za igranje s cenami na glasbenem področju, saj ni lastnik Spotifyja.
Netflix, ki je še vedno 800-kilogramska gorila v prostoru za pretakanje videa, ne upravlja nobenih drugih medijskih storitev in se je v preteklosti zanašal na ponudniki storitev, kot je Comcast za vse stranke, pridobljene s povezovanjem.
Google je teoretično v položaju, da naredi svoj megamedijski paket. Ima glasbo Google Play (kmalu bo ukinjena v korist YouTube Music), YouTube TV, in je na novo objavljen Igranje Stadia naročniško storitev. Toda Googlove storitve so bile vedno videti nekoliko nepovezane, vsaka deluje v svojem prostoru, brez večje kohezivnosti. Kljub svojim prizadevanjem z YouTube Originals, Googlov video katalog na zahtevo močno primanjkuje.
Videti je, da je Amazon v najboljšem položaju, da ponudi konkurenčen sveženj storitev Applovemu megasvežnju. Že teče glasba in video storitve pretakanja in obe vztrajno rasteta. Ima svoje studio za igre, in njegov Kindle e-book business je še naprej uspevalo, čeprav so se drugi v prostoru borili. Ne pozabimo, to je a glavna strojna oprema in predvajalnik glasovnega pomočnika. Morda je Amazonova največja moč njegova dokazana želja po ponujanju izdelkov in storitev po nižjih cenah kot vsi ostali, tudi če to pomeni izgubo.
Koliko bi torej lahko stal Apple medijski paket? Apple Music trenutno stane 10 USD na mesec. Apple TV+ bo ob lansiranju znašal 5 USD na mesec. Apple Arcade stane dodatnih 5 USD na mesec, Apple News+ pa 10 USD. Ne da bi se spuščali v stvari, kot so družinski načrti, to pomeni, da trenutne storitve Apple skupaj znašajo 30 USD na mesec. Jasno je, da bi bil potreben popust, da bi bilo to bolj privlačno kot prijava za vsak izdelek posebej, toda kolikšen popust bi bil potreben?
Apple TV+ je edina Applova medijska storitev, za katero lahko podjetje zahteva 100-odstotno lastništvo vsebine. Ni naključje, da je Apple novim kupcem večine naprav Apple ponudil Apple TV+ v vrednosti enega leta. Za razliko od Apple Music verjetno ni izplačila tretjim osebam, ne glede na to, kolikokrat ljudje pretakajo oddaje na Apple TV+.
Če predpostavimo, da bi bil Apple pripravljen še naprej jesti teh 5 USD na mesec, da bi dobil zajamčen tok prihodkov, cena tega paketa pade na 25 USD. Kljub omejeni količini vsebine, ki bo na voljo na Apple TV+ ob lansiranju, je to videti kot spodobna vrednost.
Toda Apple naredi več kot mediji. Številne njegove stranke plačajo Dodatni prostor za shranjevanje iCloud. 2TB stane 10 USD na mesec. Kaj če bi Apple dodal 1 TB prostora za shranjevanje iCloud za teh 25 USD na mesec?
Če se ukvarjate z vsemi storitvami, niste edini – sodelovanje z enim podjetjem za vse te storitve je velik korak. In vendar smo šele na hitro videli, kaj Apple ponuja potrošnikom, zlasti ko gre za pretakanje videa. Aplikacija Apple TV morda ni ravno to, kar je imel v mislih Steve Jobs, ko je svojemu biografu Walterju Isaacsonu slavno povedal, da razbil je kodo na televiziji, vendar ima ogromen potencial zdaj, ko je pobegnil iz meja pretočne naprave Apple TV.
Applova sposobnost, da izvede tako vseobsegajočo strategijo, bo odvisna od pridobitve blagoslova glasbenih založb, kar se trenutno zdi dvomljivo. Toda stave proti Applu so redko zmagovita strategija in podjetje ima dolgo zgodovino pridobivanja glasbene industrije, da vidi stvari z Applove perspektive.
Če Apple uspe in ustvari medijski megasveženj, ste lahko prepričani, da mu bosta Amazon in Google sledila. Če in ko se to zgodi, bo to začetek nove dobe v pretočnih vojnah. Bodo potrošniki na koncu zmagovalci v tako konkurenčnem okolju? Bomo morali počakati in videti.
Priporočila urednikov
- Koliko stane Apple Music in kako jo lahko dobite brezplačno?
- Apple Music lansira samostojno aplikacijo za klasično glasbo
- Apple Music Sing prinaša petje karaok v telefone iPhone in Apple TV
- Kar naprej in porabite dodatnih 20 USD za dober Apple TV 4K
- Novi Apple TV 4K spreminja notranjost in ceno
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
