Rezanje kablov nikoli ni bilo urbani mit

Izraz rezanje kablov postaja znan refren, ko gre za zdaj sporen odnos, ki ga morda imate s svojim kabelskim podjetjem. Povprečni stroški računa za kabelsko televizijo so se v zadnjih 10 letih podvojili in zdi se, da digitalne alternative vplivajo na to, da ljudje to znižajo kabelski kabel in se lotite samostojno z Netflixom, Hulu in Amazon Prime (med drugimi možnostmi, od katerih nekatere verjetno kršijo zakon o avtorskih pravicah ali dva). Obstajajo številke, ki zdaj kažejo vztrajno kapljanje navzdol, kar nakazuje, da »urbani mit« o rezanju vrvi ni več tako mitičen. Ampak spet, ali je sploh kdaj res bil mit?

Rezanje vrvi je bil nekaj časa del televizijskega pogovora, vendar se je nedavno nekoliko okrepil, potem ko so veliki kabelski ponudniki – Comcast, Time Warner, Cablevision in Charter – izgubili mreža Po podatkih One Touch Intelligence samo v drugem četrtletju tega leta 320.000 naročnikov. Številka je bila v drugem četrtletju leta 2012 325.000, tako da tokrat ni prišlo do velikega dviga, a izguba 645.000 naročnikov v dveh četrtletjih v dveh letih je nekoliko zdrs.

Delo v teku

Natančnejši pogled na številke pokaže, kaj se v resnici dogaja. Kljub izgubi strank v drugem četrtletju lani jih je 13 najboljših kabelskih ponudnikov (ki predstavljajo 94 % trga) nekaj pridobilo v tretjem in četrtem četrtletju, da bi ublažili udarec. Toda leto 2012 je bilo veliko, saj je kabelska industrija prvič izgubila neto število naročnikov. Skupno jih je tekom leta izginilo 80.000. Nekaj ​​tega je bilo v prvem četrtletju leta 2013 nadomeščeno s 195.000 dodanimi, a kot je navedeno zgoraj, jih je v treh mesecih od aprila do junija ostalo 320.000. Ali lahko takšen nagnjen trend res pomeni, da je rezanje popkovine resna grožnja?

Morda še ne »resno«, a vseeno potencialno nepovratno. Raziskovalna skupina Leichtmann je ugotovila, da je številka 195.000 zbledela v primerjavi s 445.000, ki so se pridružili kabelskim ponudnikom v istem časovnem obdobju leta 2012.

Craig Moffett iz Moffett Research poroča, da je v 12-mesečnem obdobju, ki se je končalo 30. junija, 316.000 skupnih neto naročnikov prekinilo kabel (pičlih 0,3 % trga). O stopnji upadanja se bo verjetno še nekaj časa burno razpravljalo in le do številk za tretji in četrtih četrtletjih tega leta bo postalo bolj očitno, če bo padec večji paro.

Eden od razlogov, zakaj industrija plačljive televizije na drugo četrtletje tradicionalno gleda kot na »mehko«, je ta, da študenti ko se vrnejo domov s kolidža, se snežne ptice v toplejših državah odpravijo nazaj proti severu, tisti, ki odhajajo, pa začnejo načrtovati počitnice. Moffett celo pravi, da skoki in padci naročnin tradicionalno sledijo trendom na nepremičninskem trgu.

Toda od leta 2008 naročnine sploh ne sledijo tem trendom. Do leta 2016 bo približno 9 milijonov gospodinjstev popolnoma prekinilo kabelsko naročnino, poroča MagnaGlobal. Torej, če razmišljate, da bi to storili od zdaj do takrat, zagotovo ne boste sami. Če je ta številka resnična, bodo neto izgube naročnin vsako leto kmalu znašale milijone. Toda ta napoved je bila narejena pred skoraj dvema letoma in čiste izgube se niso pospešile tako hitro, kot so mislili, da se bodo, tako da se lahko izkaže, da je 9 milijonov več kot štiri ali pet. V ZDA je približno 100 milijonov televizijskih gospodinjstev, a kljub enomestnim odstotkom bodo kabelski fantje in Big Media opazili. Če se približa dvomestnemu številu, bodo morda vsi opazili.

Je to zatišje pred nevihto?

Običajno se veliki trendi začnejo s curkom, preden se začne poplava, in v tem primeru imata na to veliko opraviti cena in razpoložljivost. Povprečna cena mesečne kabelske naročnine je od leta 2011 znašala 86 USD, leta 2001 pa le 40 USD. Pojav kanalov visoke ločljivosti in združevanja je omogočil ponuditi veliko več programov v tem 10-letnem obdobju, vendar ob strošek, ki se vse večjemu segmentu potrošnikov očitno zdi nevzdržen ali nepotreben glede na druge opcije. Kombinacija storitev, kot so brezplačni programi po zraku (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo in druge, bi bila še vedno veliko nižja od običajne naročnine.

Skupina NPD je leta 2015 napovedala, da bo mesečni račun za kabelsko televizijo narasel na 123 USD na mesec. Verjetno je, da celo potrošniki, ki si ne želijo preklicati, to storijo samo zaradi zajeten strošek. An a la carte sistem še ni odgovor, čeprav ima nekaj prednosti zaradi svobode izbire, ki jo zagotavlja na mikroravni. Le da so televizijski kanali, še posebej popularni, v lasti ogromnih televizijskih imperijev, ki bi verjetno zdržali skok večjega števila naročnikov. In do trenutka, ko se bo to zgodilo, bodo nekateri od njih že nadoknadili izgube s tem, da se bodo lotili drugih storitev z dodano vrednostjo, kakršne koli že so.

Industrija je od leta 2000 do 2010 dosegla vrhunec, kot ga še nikoli prej, ko se je doba visoke ločljivosti pojavila v senci finančne krize, in ji je še vedno uspelo dobro poslovati vse do lanskega leta. Prvi rezalniki kablov so v bistvu enaki prvim uporabnikom nove tehnologije ali storitve. Razumejo, kaj so alternative, verjamejo, da lahko delajo zanje, nato pa se končno odrežejo od stare garde in gredo z glavo naprej v nekaj novejšega in drugačnega. Seveda se množice ne gibljejo tako - navadno so kolektivna melasa, ki čaka svoj čas in teče v drugo smer s počasnim tokom. Ponudniki plačljive televizije to nedvomno dobro vedo, zato je razumljivo, da se ne bi ustrašili, če bi v enem letu izgubili nekaj sto tisoč strank.

Rezanje kablov: ni več samo za pirate

Kljub temu je množično gibanje v teku in raste, čeprav z nekoliko ledenim tempom. Ironija je, da se je v veliki meri začelo z divjim piratstvom, ki je vedno dražilo katerega koli večjega ponudnika vsebin. bil HBO vesel, da je finale sezone Igre prestolov postavil torrent rekord s 170.000 ljudmi, ki delijo epizodo hkrati? V enem dnevu si je oddajo naložilo več kot milijon. Nepopisno število jih je to storilo, odkar je bil na voljo junija. Morda ne bo pretirano presenetljivo, če bo oddaja tako kot lani okronana za najbolj piratsko oddajo leta.

Izkazalo se je, da HBO ni tako zelo motil. Rezalniki kablov so bili verjetno med milijoni, ki so prenesli celotno sezono, vendar so vodje HBO dejansko javno pripisali nedovoljeno trgovino z vsebino kot dobrobit za priljubljenost oddaje. Del razloga za to je morda v tem, da obseg skupne rabe datotek dejansko ne vpliva na prihodke kanala ali prodajo DVD-jev/Blu-ray. Verjetno bi peli drugačno melodijo, če bi se pirati po številu začeli približevati plačljivim naročnikom. Očitno še nismo na prelomni točki.

Predlagati, da je rezanje vrvici urbani mit, je morda nekoliko nesmiselno, ker ni bilo mitsko, le premajhno število, da bi pritegnilo kakršno koli pozornost. Morda je celo prezgodaj, če bi temu rekli "gibanje", saj ni organizirano. Ljudje prekinjajo vrvico iz različnih razlogov, bodisi finančnih, tehnoloških, načelnih ali celo filozofskih. Ne glede na motivacijo obstaja zelo resnična možnost, da se baza naročnikov plačljive televizije ne spusti samo na nižjo raven, ampak se lahko v naslednjih 10 letih sčasoma potopi v vrtoglavico. Nihče ne ve zagotovo, kako bo industrija videti leta 2023, čeprav si je težko predstavljati, da bo imela več kabelskih in satelitskih naročnikov kot zdaj.

Priporočila urednikov

• Prerežite kabel: Prekinite kabel za najboljše storitve pretakanja
• Kaj je Orby TV? Predplačniška satelitska storitev za rezalnike kablov
• Točka preloma? Leta 2018 je število naročnikov na pretočno predvajanje prvič preseglo število naročnikov na kabelsko televizijo
• Kabelska TV brez računa za kabel? Načrt Silicon Dust All-In-One kliče