Urban Legends želi pripeljati Migose in milenijce na vinil

Urban Legends je spletna uredniška/e-trgovinska hibridna platforma, ki jo je novembra 2017 predstavilo Universal Music Enterprises. Obleka prodaja vinilke in kasete s klasičnimi hip-hop albumi iz ogromnega urbanega kataloga Universal Music Group in ponuja poglobljen zgodovinski kontekst s temi istimi ploščami. Pomislite na lik Jacka Blacka iz Visoka zvestoba, vendar z manj samopoveličevalne ponižnosti in več osredotočenosti na širjenje znanja. Ena od kritičnih nalog Urban Legends je preprosta: povečati hvaležnost za vinil več ljudi, vzgojenih v dobi iPoda in Spotifyja.

Osnove za dan prodajalne plošč

• Kako očistiti vinilne plošče
• 10 najboljših albumov za Record Store Day
• Kako postaviti gramofon
• Pregled gramofona Crosley C6

Andre Torres, podpredsednik Urban Catalog pri Universal Music Enterprises in samooklicani vinil navdušenec, vodi pobudo Urbane legende. Torres je govoril z Digital Trends za Record Store Day 2018 o delu na vinilnih izdajah za novejše skupine, kot sta Lil Yachty in Migos, razvoj vinilnega formata in kako je vinil postal tako modni dodatek kot muzikal izkušnje.

Digitalni trendi: Ko razmišljam o vinilki, pomislim na klasične, starejše albume. Bo Urban Legends pomagal izdati ekskluzivni vinil za novejše izvajalce?

Ja, bomo v smislu, da je način delovanja – vsaj v katalogu v primerjavi s prvo linijo – tak, da obstaja določeno okno, preden zapis postane katalog. Torej, v bistvu je le približno leto in pol, dve leti. To se je v zadnjem letu nekoliko spremenilo, samo zato, ker nekatere prvenstvene založbe delajo veliko dlje, kot so morda. Torej bo minilo še nekaj časa, preden jih dobim. Vendar imam veliko pogovorov in Migos je nekakšen popoln primer. Na kataloški strani, ker smo specializirani za tovrstne dovršene, luksuzne škatle, lahko nekako tesneje sodelujemo z frontline labels, ki razvijajo izdelke, na katere morda frontline label ne bi pomislil nujno za tovrstnega oboževalca uberja. Toda to je tisto, za kar smo specializirani, in obstaja priložnost, da nekako zapolnimo vrzel ter vskočimo in sodelujemo s temi fanti nekoliko prej, kot bi tradicionalno lahko. Na primer Lil Yachty's Lil Boat zapis je že katalog. Torej, to je nekaj, kar je, potem ko smo dali ven drugi Lil Boat, zdaj obstaja priložnost, da naredimo nekaj s prvim, da pritegnemo pozornost na serijo in jo povežemo z novo izdajo.

Torej, to pomeni, da bi morali dobiti Migos vinil box set za skupino Kultura album v naslednjem letu ali tako?

Ohhh, prav. Vidim, kako ti gre. To si pobral. [Smeh] To sem vrgel tja in to je točno tisto, kar sem nekako predlagal; a Kultura box set. Imela bi oba albuma, umetniško delo. S tem bi se res lahko zelo potrudili. Tam je veliko priložnosti in mislim, da so navijači tu za to. Samo mislim, da jim moramo zagotoviti, kar hočejo.

Urban Legends je Universal Music Enterprises napovedal novembra lani in obstaja že pet mesecev. Kateri artikel je bil najbolj priljubljen, prodan ali zahtevan v spletni trgovini Urban Legends?

O hudo. mi samo začel, zato še nimam toliko izdelkov. Ampak, mislim, da je verjetno stvar, ki je bila naš največji uspeh doslej, 2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z reizdajo smo naredili. V tesnem sodelovanju s posestvom smo naredili dve različici. Ena je bila samo nekakšna barvna vinilka, ravna ponovna izdaja. Nato smo naredili eno, ki je bila ovitek za vrata, kjer nam je posestvo omogočilo dostop do nekaterih Pacovih ročno napisanih zapiskov. Imeli smo fotografije, kaseto, na katero je posnel album, in dali so nam fotografije, ki jih še nihče ni videl. Tako smo lahko sestavili bolj razkošen paket, ki je vseboval nekaj umetnosti, natisov fotografij in lepo gatefold, tako da lahko preberete nekaj stvari, ki jih je Pac pisal – seznam skladb, ki jih je delal na. Seveda, to je Pac, on je eden od bogov vse te stvari tukaj. Ta je šel zelo hitro, vendar sem imel na vrsti še nekaj udarcev.

Dan prodajaln plošč je tukaj. Ali obstaja kakšna izdaja za Record Store Day, nad katero ste navdušeni?

Videla sem Cam’rona Vijolična meglica vijolični vinil, ki me zelo zanima, in to je bilo narejeno z enim od naših partnerjev, ker je to naš katalog.

Urbane legende so prišle v času, ko je bilo 12 zaporednih let rasti prodaje vinilov. To torej pomeni, da je vinil raste v času razcveta in vrhunca digitalnih prenosov in pretakanja. Kako je navidezno zastarela oblika poslušanja glasbe uspela zrasti med vrhuncem dveh najbolj spreminjajočih se in priročnih načinov za interakcijo z glasbo?

Nekako so obratno sorazmerni. Ko so ljudje bolj posrkani v tovrstni digitalni svet in izgubljajo to povezavo s fizičnim, obstaja le nekakšen skoraj podzavesten ali nezaveden način, na katerega se ukvarjamo z glasbo od njenega začetka, in obstaja zelo fizična komponenta temu. Kjer so bili ljudje, od plošč do kaset do zgoščenk, navajeni dati album in potem imeti to izkušnjo, ko so brskali po opombah in raziskovali, zlasti v hip-hopu. Poskušam videti, katero ploščo je vzorčil Dr. Dre ali DJ Premier. Mislim, da je ta del nekaj, kar razumejo, čeprav je ta generacija prišla v ta zelo digitalno usmerjen svet. da nekaj manjka, nekaj otipljivega, še posebej, ko resnično želite izraziti svojo hvaležnost izvajalcu ali albumu, posebno. Tega ni mogoče storiti, če ste samo vi in ​​vaš telefon.

Mislim, da veliko mlajših otrok, ki jih poznam, predvsem posluša glasbo, morda prek storitev pretakanja glasbe. Toda vinil kupujejo kot nekakšno fizično stično točko, ki je skoraj kot trgovsko blago, kot majica s kratkimi rokavi. Morda niti ne bodo razbili vinila. Lahko ga preprosto pustijo na svoji mizi kot nekakšen razstavni predmet, da pokažejo svojo afiniteto do tega umetnika. Zanimivo je, da je Urban Outfitters postal številka ena prodajalec vinilov v Ameriki, ker je to mesto, kjer prodajajo gospodinjske pripomočke in oblačila. Torej vidite, da je nekako odmaknjen od neke vrste tradicionalne glasbene trgovine in zdaj prebiva na mestu, kjer prodajajo izdelke za dom in oblačila.

V preteklosti se je vedno zdelo, da vinil in digital ne delujeta skupaj, pri čemer je eden poskušal odstraniti drugega. A zdi se, da zdaj sobivata. Vendar pa obstajajo poskusi, da bi jih združili. Ste že slišali za vinil visoke ločljivosti?

ja To je noro, nekdo mi je prejšnji teden poslal to zgodbo in šel sem k tipu, ki nekako skrbi za pobudo za zvok visoke ločljivosti [pri Urban Legends]. Rekel sem si: »Joj, si slišal za to?« Rekel je: »Ja, ravno danes sem.« Vsekakor je novost blagovne znamke. Veselim se, da bom slišal več o tem. Ljudje vedno iščejo kakršne koli spremembe na trgu vinilov, ki lahko prinesejo boljšo kakovost zvoka. Nesrečen del tovrstnega ponovnega vzpona vinila je bil, da je veliko vinila, ki ga stiskajo, v analognem formatu, stiska pa se z uporabo digitalnih datotek. Super je biti tukaj, pri založbi, in imeti dostop do master trakov in lahko se vrnemo nazaj in te stvari ustrezno predelamo in jih postavimo na vinil na način, da naj bi jih slišali. Zelo me zanima več o tej pobudi za vinilne plošče visoke ločljivosti in upam, da jo bom tudi dejansko uporabil.

Ali lahko našemu bralcu nekoliko pojasnite, kaj ste mislili s tem, da je vinil stiskan z digitalnimi datotekami? Ali lahko pojasnite postopek, kako se to zgodi in zakaj to morda ni najboljše za vinil?

Prej, ko je umetnik šel v studio, so ga posneli na pravi dvopalčni trak. Ta trak je bil uporabljen za prenos na ploščo, iz katere je bil stisnjen vinil. Šlo je torej za popolnoma analogen proces, ki je šel od snemanja pa vse do izdelave dejanske glasbe. Ko začnete opažati, da Pro Tools in digitalni produkcijski studii postajajo vedno večji del snemalnega procesa, je spet prekinitev povezave, ker morate te digitalne datoteke vzeti in jih narediti analogne na način, da zdaj obvladujete te digitalne datoteke za vinil. Torej je skoraj kontraintuitivno na način, kjer očitno obstaja nekakšna manjkajoča povezava, kjer ne morete nekako zajeti nekaterih od teh posnetkov; originalni glavni trakovi. To je lahko zato, ker so se izgubili, uničili, in to sega od največjih založb na svetu do majhnih. Te stvari se bodo obrabile in pokvarile. Velikokrat morajo ljudje še pritiskati vinilne plošče z uporabo stare kopije zapisa ali digitalnega traku DAT [digitalni zvočni trak] ali kaj podobnega. Velikokrat tega ne dobimo prav analogni zvok, ki bi ga imeli, če bi dobesedno vzeli glavne trakove, jih dali predelati in na ta način stiskali vinil. To je nekaj resničnih vrhunskih zvočnih stvari, ki jih veliko ljudi, ki ležerno poslušajo vinilke, morda ne bo izbralo. Toda za nekatere resnične glave, ki so privrženi tem stvarem, je to na nek način vsekakor postalo problematično.

Torej, zunaj so fantje, ki gredo v noro skrajnost tiskanja plošč na 200-gramski vinilki in potem delati najrazličnejše norosti, da bi dobili te glavne trakove, potem pa je vpletena tehnologija arhaična smisel. Ampak to je nekako tako, kot če bi šel nazaj, da bi šel naprej.

Ste opazili, da pretakanje vodi do večje prodaje vinilov ali obratno?

Mislim, da je odnos ljudi do glasbe deloval tako, da je bilo to predvsem nekaj, kar smo imeli v lasti in obdržali. Toda tako kot večina drugih predmetov in fizičnih položajev v naši družbi in svetu tudi nam ni treba več kopičiti toliko. Samo dostop je dovolj dober. To je sprememba, ki jo je ta milenijska generacija postavila v ospredje. Vsekakor je olajšano, kar zadeva dostop do teh stvari, a če želite narediti ta skok do lastništva. Mislim, da je vinil postal nekakšen de facto način za izjavo: »Resnično čutim to. Kupil bom to.”

Urban Legends, kot ste rekli, ni samo uredniško spletno mesto, ima stran e-trgovine, kjer prodaja vinilke in kasete. Kako tesno uredniška stran sodeluje s stranjo e-trgovine v smislu pokritosti in obratno? Kako to vpliva na to, kar se prodaja? Kako se sprejemajo te odločitve o tem, kaj prodati in kaj pokriti?

So zelo tesno povezani. V nekem smislu sta skoraj kot dve strani istega kovanca. Ko nekako načrtujemo leto, gledam, kje so velike obletnice. Pet, 10, 15, 20, 30 obletnic, ki jih bomo praznovali. Za nekatere bomo delali nekaj fizičnih izdelkov, tako da obstaja način, da delamo uredništvo to obletnico, pa tudi dejanski izdelek, ki ga ustvarjamo in ga bomo prodajali na spletu trgovina. Potem je na drugi strani tega verjetno več kot sto velikih obletnic in kulturnih trenutkov potencialno bi lahko praznovali, vendar bi bilo nemogoče, da bi dejansko proizvedli toliko izdelkov v enem leto. Zavedam se, da veliko mlajših otrok pretaka glasbo in nekatere od teh plošč ali albumov, ki jih poslušajo, je to glavni način, kako poslušajo to glasbo. Torej, ne poskušam siliti kroga v kvadrat in ustvariti fizični izdelek okoli nečesa, kar v resnici večina njegovih oboževalcev posluša v pretočnih glasbenih storitvah ali digitalno. Obstajajo tisti, ki na digitalnih platformah dobijo takšen videz, nato pa imajo tudi bazo oboževalcev ljudi, ki iščejo ta fizični izdelek.

Ali obstajajo kakšni pomembni albumi iz kataloga Universal Music Group, za katere upate, da jih bo mogoče pretvoriti v vinilne plošče, ki še niso bile prodane?

O moj bog, to je dobesedno tisto, o čemer vsak dan udarjam z glavo v zid. Zelo si prizadevam za več naslovov Kanyeja Westa. Obstaja nekaj naslovov Drake, ki si jih prav tako močno prizadevam. Obstaja veliko stvari, ki so bile morda na neki točki v stiski, in morda iščemo nekaj bolj razkošnega. Obstaja nekaj Jay-Z-ja … tam je skoraj vse, kar je Jay-Z. Govorite o Utemeljen dvom, ki je zdaj star 22 let. Kar zadeva nekaj res primernega, kot je deluxe box set, to ni bilo storjeno [za Utemeljen dvom]. Vsekakor se precej pogosto pogovarjam z mnogimi vodstvenimi ekipami o tem, da bi se to zgodilo, in upam, da boste letos začeli videti nekaj od tega, kar prihaja na dan. Torej, ostanite z nami.

Priporočila urednikov

• Tidal prinaša Dolby Atmos Music v sisteme za domači kino