Leto 2018 je bilo leto, ko se je Facebook moral soočiti z realnostjo.
Marca 2018 je odjeknila novica, da ima velikan družbenih medijev pustite ogromno uporabniških informacij znašla v rokah sumljivega podatkovnega podjetja Cambridge Analytica, ki jo je uporabila za razdelitev in zavajanje ameriških volivcev ter širjenje sovraštva in propagande.
Priporočeni videoposnetki
Novembra je a New York Times preiskava je pokazala, da Facebook vodstvo je organiziralo večletna prizadevanja za prikrivanje in zanikanje dokazov o podobnih zlorabah njihovo platformo in omogočili antisemitsko kampanjo blatenja vse večjega seznama podjetja kritiki. Novejše preiskave so pokazale, da je podjetje dovolilo oglaševalcem ciljna sporočila ljudem, ki imajo afiniteto do storilcev holokavsta in neonacistične propagande.
Prišlo je do množičnega prenosa bogastva iz medijev, ki novinarstvo proizvajajo, na tiste, ki tega ne delajo.
In Facebook ni edini krivec. Google je bil prejšnji mesec ujet zaradi
nerazkritje uporabnikom, da njegov domači varnostni sistem Nest vsebuje skriti mikrofon, ki lahko snema zasebne pogovore. Njegova podružnica YouTube je že dolgo v križcu zagovornikov zasebnosti in otrokovih pravic, ki so ga obsodili zaradi sledenja otrokom in ciljanja nanje z oglasi.Zagovorniki zasebnosti, novinarstva in protimonopolne politike že leta opozarjajo glede Silicijeve doline. Zdaj so vladni uradniki, mediji in širša javnost spoznali ogromen potencial zlorabe Big Tech - in ljudje hrepenijo, naj glede tega nekaj storijo.
Danes se to nekaj zdi tako neizogibno kot … no … davki.
Prejšnji mesec, Free Press objavil poročilo poziv ameriškega kongresa, naj obdavči industrijo zbiranja podatkov, ki poganja velik del gospodarstva Silicijeve doline. Izkupiček od tega davka bi podprl zagon lokalnih novic, podpiral preiskovalne projekte in spodbudil pobude za državljansko udejstvovanje. Izkupiček od takega davka bi financiral tiste vrste novinarstva, ki preprečujejo širjenje napačnih informacij po družbenih medijih.
Podobna prizadevanja potekajo tudi v Avstralija in Združeno kraljestvo, ki vidijo »davek na digitalne storitve« kot sredstvo za podporo nekomercialnemu novinarstvu. sen. Zboru se je pridružila Amy Klobuchar. Med intervjujem na SXSW v Austinu v začetku tega meseca je predsedniški kandidat porajala idejo obdavčevanja močnih tehnoloških podjetij, ki imajo dobiček od množičnega zbiranja uporabniških podatkov.
V ozadju večine teh obračunov je priznanje, da so platforme opustošile svetovno novičarsko ekonomijo. Ker socialna omrežja in iskalniki prevladujejo v večjem delu spletnega trga, neodvisno in lokalno novinarstvo, ki ga ljudje potrebujejo za sodelovanje v demokraciji, še naprej izginja.
Facebook in Google sta predolgo šla enostavno. Čas je, da plačajo.
Med letoma 2004 (leto ustanovitve Facebooka) in 2016 se je število zaposlenih v ameriških časopisih zmanjšalo za več kot polovico - s 375.000 na približno 173.000, glede na Urad za statistiko dela. V tem istem časovnem obdobju so prihodki od tiskanega oglaševanja padli z rekordne vrednosti na rekordno nizko vrednost. Veliko velikih podzemnih in regionalnih časopisov je zaprlo trgovino.
Po navedbah ocene eMarketerja, leta 2019 bodo oglaševalci v ZDA porabili več za digitalno oglaševanje (129 milijard USD) kot za televizijske in tiskane medije (109 milijard USD) – to se je zgodilo prvič.
Facebook in Google prevladujeta na tem spletnem oglaševalskem trgu. Večina drugih največjih zaslužkarjev – seznam, ki vključuje Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat in Yelp – nima nobene zveze s produkcijo novic. Posledično je prišlo do velikega prenosa bogastva iz medijev, ki novinarstvo proizvajajo, na tiste, ki ga ne.
| Prihodki od digitalnih oglasov v ZDA (neto milijarde USD) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Abeceda | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Jelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 največjih prihodkov podjetij od digitalnih oglasov v ZDA | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Skupni prihodki od digitalnih oglasov v ZDA | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Delež 10 največjih podjetij v skupnih prihodkih | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
V vrtincu tega vidimo, kako najbogatejša podjetja na svetu bogatijo zaradi sistema, ki pospešuje širjenje propagande in napačnih informacij. In to se dogaja v času, ko je novinarstvo, ki išče resnico, ki ga najbolj potrebujemo, v krizi.
Naš predlagani davek na platformo bi pomagal popraviti to neravnovesje. Na primer, 2-odstotni davek na oglase za vsa spletna podjetja, ki zaslužijo več kot 200 milijonov dolarjev letnih prihodkov od digitalnih oglasov, bi prinesel več kot 1,8 milijarde dolarjev na leto.
Ta denar bi vložili v novo in neodvisno fundacijo Public Interest Media Endowment, ki bi dodelila nepovratna sredstva a vrsto novičarskih in informacijskih projektov, vključno z lokalnimi novičarskimi startupi, preiskovalnimi prizadevanji in državljansko angažiranostjo pobude.
Davek na prihodke od spletnega oglaševanja je izvedljiv in dosegljiv z aktom kongresa.
Pomislite na to kot na davek na ogljik, ki ga številne države uvedejo naftni industriji, da bi pomagale pri čiščenju onesnaževanja. Združene države bi morale uvesti podoben mehanizem za ciljano oglaševanje, da bi preprečile, kako platforme povečujejo vsebino, ki onesnažuje naš državljanski diskurz.
Izkupiček od obdavčitve gospodarstva ciljanja oglasov, ki stoji za Facebookom in Googlom, bi pomagal odpraviti zmešnjavo, ki sta jo naredila – in podporo produkcija in distribucija vsebine visoke vrednosti, ki postavlja državljansko angažiranost in iskanje resnice pred napačnimi informacijami in propaganda.
Čeprav morda ne bomo rešili vseh težav v zvezi z zasebnostjo platforme ali novinarstvom, je davek na prihodke od spletnega oglaševanja zmagljiv boj in dosegljiv z aktom kongresa.
Facebook in Google sta predolgo šla enostavno. Čas je, da plačajo.
Timothy Karr je višji direktor strategije in komunikacij za Free Press, neprofitno organizacijo, ki spodbuja pravičen dostop do tehnologije, raznolikih medijev in neodvisnega novinarstva.
Priporočila urednikov
- Avstralija Twitterju grozi z velikimi kaznimi zaradi sovražnega govora
- Instagram bo ustvarjalcem kmalu omogočil izdelavo NFT-jev in njihovo prodajo oboževalcem
- Reels se bodo kmalu pojavili v še eni funkciji Facebooka
- Facebookove nove kontrole ponujajo večjo prilagoditev vašega vira
- Zdi se, da Instagram ne deluje. To je tisto, kar vemo do zdaj
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
