Tako kot mnoge druge industrije se tudi industrija potrošniške elektronike zanaša na tisto »naslednjo najboljšo stvar«, ki se pojavi vsakih nekaj let, da spodbudi prodajo. Majhne trgovine hrepenijo po tem. Velike verige to potrebujejo. Monterji domov ne morejo živeti brez tega.
Torej, kaj se zdaj dogaja z domačo A/V industrijo? Ali bo kmalu prišlo do prebojne tehnologije?
Vsekakor je že nekaj časa minilo, odkar smo imeli »naslednjo najboljšo stvar« v domačem kinu ali domačem zvoku. Da, obstajajo iPod in druge stvari, ki so bile posamično uspešne, v celotni panogi pa res ni bilo spreminjanje iger, kot so bili CD-ji in DVD-ji v svojem času, vrsta spremembe, ki je pomagala vsem v industrija. Tako CD-ji kot DVD-ji so ljudi pritegnili k nakupu njihovih knjižnic glasbe in filmov ponovno. Kaj je boljšega znaka uspeha kot prepričati ljudi, da kupijo nekaj, kar že imajo?
Ti novi formati so res zveneli in izgledali bolje, zato so ljudi spodbudili, da so šli ven in kupovali nove zvočniki, novi televizorji, modni kabli, storitve namestitve doma in številni drugi izdelki ter storitve. Ustvarili so naraslo reko, ki je dvignila številne čolne. Industrija živi od tega pretoka.
Prvotni uspeh televizorjev z ravnim zaslonom je še en primer življenjske sile industrije. Ko so se pojavili ploski zasloni, so ljudje šli ven in zamenjali popolnoma dobre cevne televizorje, ki so jih že imeli. Prav tako so šli ven in kupili odlične nove zvočnike ter najeli nekoga, da jim je v stene napeljal žice.
Toda v zadnjem desetletju je prišlo do resnega niza neuspelih vžigov. Bil je neuspešen poskus izboljšanega zvoka, SACD in DVD-A. Da, zveneli so bolje kot CD in v nekaterih primerih veliko, veliko bolje. Toda omahovali so zaradi same narave svojega dvojnega obstoja. Imeti dva formata je bilo zmedeno in ovira pri prodaji. Vsi smo vedeli, da bosta zmagovalec in poraženec in kdo je želel imeti svojo tretjo kopijo Temna stran lune biti v formatu, ki je izgubil bitko in ni bil več podprt?
Tudi vsebina je bila precej redka. Veliko naslovov sploh ni bilo izdanih v zvoku visoke ločljivosti. Drugi so bili izdelani samo v enem formatu. Kakor koli že, niste mogli dobiti vsega, kar ste želeli, in to je formula za neuspeh. Tudi cene so bile previsoke, a dejstvo, da sem bil sploh pripravljen razmisliti o nakupu Temna stran tretjič kaže, da je bila priložnost za uspeh. Samo nikoli ni bilo realizirano.
Obstajala je še ena težava: CD-ji so že zveneli zelo dobro. Prepričati ljudi, da preidejo na SACD ali DVD-A, ni bila lahka prodaja; prostorski zvok 5.1 je bil včasih tudi malce čuden. Potrebovali smo nizke cene (enako kot za CD), en sam format in veliko vsebine, da bi lahko delovalo, in te stvari se nikoli niso uresničile.
Enako se je zgodilo z Blu-ray in HD-DVD. Blu-Ray začenja dosegati nekaj uspeha, vendar so vojne formatov zadeve upočasnile, zaradi česar so ljudje premislili in raziskovali druge možnosti, kot sta pretakanje in video na zahtevo. Večina težav, ki so pestile zvok visoke ločljivosti, je bila prisotna tudi pri Blu-Ray: pomanjkanje vsebine, visoke cene in zmedeni, nepotrebni dvojni formati.
In ugani kaj? Tudi navadni DVD-ji izgledajo prekleto dobro. Torej je bil Blu-ray vedno nekoliko težko prodati povprečnemu Joeju in ni mogel prenesti enakih težav, ki so onemogočale zvok visoke ločljivosti.
Zdaj imamo 3D TVs, ki že kažejo nekaj opozorilnih znakov prejšnjih okvar. Različni formati in tehnologije, pomanjkanje vsebine, zmeda kablov s številkami različic, ki se spreminjajo vsakih nekaj let. Industrija bi prav zdaj lahko uživala v pravem dvigovalcu vode. Ampak to se še ne dogaja. Zagotovo ne vidim več veliko oglasov za 3D-televizorje. In če industrija to jemlje počasi, kaj pričakujejo od potrošnikov?
Morda industrija čaka, da bo na voljo več kot nekaj deset stvari za ogled v 3D. Morda čakajo, da bodo na voljo novejša ali cenejša očala. Ampak, če ste verjeli hype na Razstava zabavne elektronike januarja bi si mislili, da bomo do zdaj vsi imeli enega, morda dva 3D-televizorja. Če industrija zdaj čaka ob strani in pazi, kako vlaga svoja sredstva, ste lahko prepričani, da bodo potrošniki počeli isto.
Še huje, in nerad to rečem, toda tudi moj štiri leta star 2D-televizor izgleda precej dobro. Težko si je predstavljati scenarij, v katerem bi ga želel zamenjati z nečim, kar ima konkurenčne formate, omejeno vsebino in je lahko včasih tudi zavajajoče. Zveni znano? To so iste pomanjkljivosti, ki so potopile SACD in DVD-A.
Katere znake bi torej morali iskati, da bi ocenili hitrost sprejemanja 3D videa? Najprej bi si natančno ogledal prodajo Nintendo 3DS, ki je Nintendova nedavna izdaja ročnih 3D iger. Prvi podatki kažejo, da se bolj »odrasle« igre hitro prodajajo. Mislim, da to pomeni, da teh stvari ne kupujejo samo otroci, ampak tudi tisti med nami, ki se lahko štejemo za otroke po srcu, a ne tako mladi, koledarsko merjeno. 3DS je odličen način, da se potopite v 3D svet, saj je veliko cenejši od 3DTV in tudi ne potrebujete nobenih očal za ogled 3D učinka. Če 3DS ne uspe doseči uspeha 3D, bo to veliko povedalo o prihodnji stopnji sprejemanja 3D-televizorjev.
Pozoren bi bil tudi na razpoložljivost 3D video pretakanja in prenosov v živo. V bitki med Blu-ray in pretakanjem se zdi, da bi potrošniki morda izbrali pretakanje na zahtevo kot svoj najprimernejši način gledanja videa HD (prek Apple TV, Netflix, kabelski sprejemnik ali milijon drugih načinov). Izbire za HD pretakanje se vsak dan povečujejo na vseh teh platformah, vendar še vedno ne morete gledati ničesar v 3D. V bistvu morate imeti predvajalnik Blu-ray, ki podpira 3D, če želite gledati filme, ki so bili izdani v 3D, in ne morete gledati veliko v 3D "na zahtevo" na vašem kabelskem sprejemniku. Prav tako je bilo zelo malo izvornih 3D-oddaj, kot so športni dogodki (ki so videti odlično v 3D), ki bodo spodbudili sprejetje te tehnologije.
Spodnja črta? Zelo si želim razlog za nakup 3D televizorja, vendar je zame še vedno preveč vprašanj. Upajmo, da se bodo kmalu uredile in da bo A/V industrija uživala v drugi naraščajoči valu v obliki kul tehnologije, ki si jo vsi želijo in v kateri uživajo. V tem času mislim, da bom naročil Nintendo 3DS (seveda za sina).
Ethan Siegel je soustanovitelj Orb Audio, proizvajalec avdio zvočnikov in sorodne opreme s sedežem v ZDA. Pred ustanovitvijo Orb Audio je bil Ethan odvetnik v New Yorku. Vedno je bil navdušen nad tehnologijo in je svojo prvo kreditno kartico uporabil na fakulteti za nakup zvočnikov, ki so bili daleč zunaj njegovega cenovnega razreda.
Priporočila urednikov
- Apple Vision Pro prinaša televizijo in 3D filme na ogromen, 100 čevljev širok zaslon
- Zakaj se 3D filmi in TV niso nikoli prijeli?
