Priporočeni videoposnetki
Applov slogan za HomePod je, da ponuja "možnost, da na novo odkrijemo način, kako uživamo v glasbi doma," vendar obstaja očitna težava s to trditvijo: način, kako uživamo v glasbi doma, je bil že na novo odkrit in tega ni naredil Apple.
Applovi zvočni izdelki se zdijo kot denar, ne kot inovacije.
HomePod je neposredni potomec priljubljenega Amazona Echo pametni zvočnik
, in Googlova domača stran. Njegova zaobljena zasnova in konfiguracija vsesmernega gonilnika sta si sposojena tudi od množice drugih brezžičnih zvočnikov, od Sonos za Samsung. Celo njegova funkcija »prostorskega zavedanja« je v brezžičnih zvočnikih prisotna že leta.Povezano
- Kmalu se bodo Apple AirPods Pro lahko odzvale na vaše okolje
- Novi HomePod je še vedno predrag, kar si Apple želi
- Apple AirPods Max 2: kaj vemo, kaj želimo in koliko bo stalo
HomePod ni inovacija. Apple se neradi zaveda, da "da, obstaja trg za to" in "da, verjetno bi morali vključi se v to." To je zadnji v dolgi vrsti signalov, da ima izdelovalec iPoda druge prioritete zdaj. Lahko rečemo, da Apple ni več glasbeni inovator.
Pot do skladnosti
Tako kot HomePod so bili številni Applovi najnovejši zvočni izdelki posnemani. To ne pomeni, da ne uživamo v Applovih prispevkih v svetu zvoka – ponuja konkurenčne, elegantno oblikovane izdelke, od katerih mnogi zberejo pozitivne ocene. Vendar se zdijo kot denar, ne kot inovacije. Apple se bolj ukvarja z ohranjanjem koraka kot z izstopanjem.
Applov najočitnejši posnemovalec v zadnjih letih je njegova storitev pretakanja, Apple Music. Namesto da bi zgradil lastno storitev, je Apple nerad skočil v pretakanje, potem ko je bilo pisanje na steni (in Prodaja iTunes je strmo padala). Storitev je bila reševalna naloga, ki je združila iTunes v Beats Music prek Applovega 3 milijarde dolarjev vrednega nakupa Beats Electronics. Je osnovni klon Spotifyja, Deezerja in drugih storitev na zahtevo, vse do svojih cenovnih točk, ločljivosti glasbe in orodij za odkrivanje glasbe na podlagi algoritmov. Najbolj pogumna stvar, ki jo je Apple naredil z Apple Music, je bila najem DJ-ja Zanea Loweja za vodenje Beats 1, 24-urne radijske storitve v živo. Razen tega je edini razlog za uporabo Apple Music namesto Spotify znan: resnično vam je všeč Apple.
Če ste mislili, da so Applovi novi AirPods razodetje, vam žal moramo povedati, da je tudi Apple na to zabavo zamudil vsaj eno leto. Seveda imajo slušalke AirPods nekaj zanimivih funkcij, kot je možnost samodejnega pretakanja na en pop naenkrat, in vzdržujejo povezavo bolje kot številni zgodnji konkurenti. Ampak temu ni več tako. Od Bragijeve slušalke do Jabrin Elite Sport, je na voljo veliko bolje zvenečih alternativ za Applov AirPod. Pravzaprav je najboljša stvar, ki jo ponujajo AirPods, ta, da imajo pri 160 $ še vedno razmeroma nizko ceno za svoj razred - če vas ne moti videz majice za golf.
Seveda smo videli tovrstno kloniranje pri številnih drugih podjetjih - elektronska podjetja (upravičeno) ponavadi sledijo trendom. Ampak to je Apple, o katerem govorimo. Voditi naj bi pot, ne slediti.
Srednje komponente
Appleovo mesto v avdio svetu ni ogrozilo samo pomanjkanja idej za nove izdelke. Nekatere od njih so navadne stare, ki se pocenijo. V letih, odkar sta Jobs in Co. ustvarila iPod in iPhone, je bilo videti, da je Apple zadovoljen s tem, da počiva na lovorikah, v nasprotju s tekmovanjem z drugimi prenosnimi avdio napravami. Medtem so številni njegovi konkurenti napredovali.
LG-jevih V20, the HTC 10, Sonyjevi telefoni Xperia in številni drugi telefoni vsebujejo impresivne notranje komponente, kot so digitalno-analogni pretvorniki visoke ločljivosti in kakovostni ojačevalniki za slušalke za vrhunsko zvočno izkušnjo. V20, na primer, vsebuje 75-stopenjski analogni nadzor glasnosti, kot tudi Sabre ES9218 DAC priznanega vrhunskega izdelovalca čipov ESS Tehnologija, katere nabori čipov se nahajajo tudi v vrhunskih zvočnih napravah, kot so osupljivi prenosni predvajalniki Astell & Kern in Yamahini vrhunski Aventage sprejemniki. Naprave Xperia in HTC so prav tako namenjene predvajanju v visoki ločljivosti. Sony se zanaša na zmogljive komponente in programsko opremo, kot je tehnologija podjetja Clear Audio+, medtem ko se HTC 10 ponaša celo z vgrajenim nizkotoncem in visokotoncem.
Apple še ni sodeloval z nobenim vrhunskim proizvajalcem čipov kot ESS (ki ga tako ali tako vemo). Namesto dela na zvočni zmogljivosti se zdi, da podjetje bolj zanima potiskanje tanjših telefonov in lastniške tehnologije, kot je digitalna povezava Lightning. Kar vodi do moje končne točke.
Vlečenje vtikača
Appleova odločitev, da se odreče vhodu za slušalke, je morda najboljši argument, da še vedno uvaja inovacije - toda v tem primeru je to vrsta inovacije, brez katere bi se številni oboževalci zvoka prav kmalu izognili. Čeprav je res, da Lightning slušalke lahko v teoriji ponudi višjo kakovost signala prek 24-bitne digitalne povezave, preprosto ni bilo nobenega dobrega razloga, da bi na tej točki potegnili vtičnico, ko gre za kakovost zvoka in priročnost uporabnika.
Zlahka pozabimo, da je to hiša, ki jo je zgradil Steve Jobs.
Čeprav je ta poteza prisilila nekatera tretja podjetja, da nadaljujejo s povezavami Lightning in osebnimi DAC-ji, ki prekašajo Applov priloženi adapter, so bili neto negativni za ljubitelje vrhunskega zvoka in avdiofili. Applov notranji ojačevalnik ni bil nikoli obtožen, da ponuja vrhunski zvok, toda z izginotjem priključka so stvari še slabše.
Avdiofili so zdaj prisiljeni narediti nekaj resnih koncesij (in/ali naložb), da ostanejo pri Applu. Ali svoje najboljše pločevinke zavržemo zaradi novega, visokokakovostnega para, opremljenega s povezavo Lightning, kot je Audezejev Sine ali EL-8 Titanium? Ali iščemo Lightning DAC tretje osebe oz brezžični Bluetooth sprejemnik priključiti naše stare pločevinke? Ali pa preprosto vztrajamo pri svojih modelih iPhone 6 in 6S v zaman upanju, da bo Apple morda ponovno razmislil o svojem gorečem prizadevanju za vse tanjše naprave? Zaenkrat smo izbrali slednje.
Apple
Tudi to ni samo iPhone. Veterani domačih studiev in oboževalci osnovnega zvoka so opazovali, kako Apple še naprej odstranjuje zunanje naprave, ena vrata naenkrat, iz svojega nekoč mogočnega MacBooka. Najprej je bila povezava Firewire (tako 400 kot 800), ki je še vedno glavni steber v mnogih podedovanih digitalnih vmesnikih. Potem je šel HDMI. Nato USB. Trenutno na MacBooku ni več ničesar, kar bi lahko priključili, razen nekaj lastniških strela vrata in, na srečo, priključek za slušalke. Koliko časa preden se to zažene?
Cesta naprej
Zdaj si morda že rečete: »Pa kaj? Zakaj je pomembno, če Apple dosega cilj?« In to razumemo. Navsezadnje je to več milijard dolarjev vredno podjetje, ki je album U2 podkovalo v 100 milijonov iPhonov – kar ni ravno dejanje trendseterja. Dandanes je zlahka pozabiti, da je to hiša, ki jo je zgradil Steve Jobs. Podjetje, ki je ustvarilo iPod in iTunes, katerega samo ime je enako kot posnetek Beatlov in čigar namizni računalniki so začeli revolucijo domačega studia že v dobi disket disk.
Še vedno imamo radi naše trenutne Applove izdelke, in čeprav se zdi cena HomePoda 350 USD šokantno visoka, če zvočnik kar trdi Apple in »zatrese hišo« z ničelnim popačenjem – in se osredotoča na odlično funkcionalnost – z veseljem mu bomo dali odlično rezultat. A da ne bo pomote; Apple ne postavlja več glasbenih in zvočnih inovacij na prvo mesto. Je sledilec.
Upajmo, da bo podjetje kmalu prekinilo svoj niz in ljubiteljem glasbe ponudilo nekaj resnično navdihujočega – iPhone 8, gledamo te, fant.
Priporočila urednikov
- Apple Vision Pro prinaša televizijo in 3D filme na ogromen, 100 čevljev širok zaslon
- Apple AirPlay 2 podpira 24-bitni zvok brez izgub, vendar ga ne morete uporabljati
- Apple HomePod se vrača z novimi pametnimi napravami in nižjo ceno
- Applove nove slušalke AirPods Pro 2 uporabljajo kamero vašega iPhona za pregledovanje vaših ušes
- Apple je pripravljen razkriti AirPods Pro 2, pravi poročilo
