Izvršni direktor Spotifyja, Daniel Ek (Toru Yamanaka/Getty Images)
Danes lahko vsak potencialni vlagatelj kupi del najbolj priljubljene storitve pretakanja glasbe na zahtevo na Zemlji: po letih govoric je Spotify prišel na borzo. Morda se sliši kot priložnost, podobna zgodnjemu nakupu delnic Amazona ali Netflixa, vendar še ne pokličite svojega posrednika. To je zapletena situacija, ki se je morda želite izogniti.
Priporočeni videoposnetki
Spotify, švedska pretočna storitev, ki se ponaša z več kot 159 milijonov poslušalcev mesečno, razkrili načrte nadaljevati z neposredno kotacijo, obliko vstopa na borzo, ki se razlikuje od običajne naložbe bančno podprto prvo javno ponudbo (IPO), tako da ob njenem prvem nastopu konec prejšnjega ne bodo izdane nove delnice. leto. Edine delnice, ki so bile v času lansiranja dostopne javnosti, so bile tiste v lasti notranjih sodelavcev podjetja in zgodnji vlagatelji, ki lahko sčasoma prodajo velike kose svojih delnic, da bi postavili stabilno ceno v javnosti. trgu. Podjetje se na newyorški borzi imenuje SPOT.
Delnice so se odprle pri 168 $ ob 12:45 po vzhodnem vzhodnem času in so se gibale blizu 155 $ malo po 14. uri popoldne po vzhodnem vzhodnem času.
Čeprav je Spotify zelo priljubljeno ime po vsem svetu, ima podjetje dolgo zgodovino izgubljanja denarja z roko v roki.
Medtem ko nekateri to potezo označujejo kot prelomno metodo, s katero se visokoprofilno tehnološko podjetje prikrade v javnost trgu, ne da bi plačali zajetne provizije, ki jih investicijske banke običajno zaračunajo svojim IPO poslom (v nekaterih primerih Alibaba naj bi plačal okoli 300 milijonov dolarjev bankam, ki stojijo za IPO v vrednosti 21,8 milijarde dolarjev), se zdi resničnost veliko bolj mračna, ko pogledate finančne izkaze Spotifyja.
Čeprav je švedski glasbeni streamer zelo priljubljeno ime po vsem svetu - in najljubša storitev pretakanja med osebjem Digital Trends — zaradi odličnega vmesnika in možnosti odkrivanja glasbe, ki jih ima podjetje dolga zgodovina izgube denarja z roko v rokah. Glede na finančne izkaze, objavljene v povezavi z njegovo prijavo, je Spotify v letu 2017 izgubil 1,5 milijarde dolarjev, kar je več od 584 milijonov $ v letu 2016 in 257 milijonov $ v letu 2015, kljub velikemu povečanju prihodkov s 3,1 milijarde $ na 4,98 $ milijarde.
S tem v mislih se verjetno največji zasebni delničarji podjetja želijo izogniti tradicionalni poti IPO, da lahko namesto tega prodajo velike količino delnic, potrebnih za uspešno lansiranje podjetja na javni trg iz lastnih portfeljev v prvih nekaj mesecih po tem, ko je prišlo v javnost trgu. S tem prenesejo manj kot zvezdniško finančno realnost podjetja na manj ozaveščene novince.
Z razkladanjem svojega dela zelo nedonosnega podjetja, ocenjen na okoli 20 milijard dolarjev, lahko ti zasebni vlagatelji ponovno investirajo v kakšno drugo, bolj stabilno priložnost in se popolnoma izognejo težki nalogi ugotoviti, kako lahko Spotify izkoristi izjemno priljubljeno blagovno znamko v zakonito uspešen posel podjetje. V tehnološkem vesolju, v katerem prepoznavnost blagovne znamke močno spodbuja naložbe — zlasti med manj izkušenimi vlagatelji — bi lahko delovalo. Toda medtem ko so zasebni podporniki Spotifyja morda našli način, kako zaslužiti z nedonosnimi, njihova sposobnost prodaje delnic ne reši velikih težav, ki pestijo industrijo pretakanja na splošno.
Kljub vse večji priljubljenosti ni skrivnost, da nobeno podjetje ni ugotovilo, kako narediti pretakanje glasbe dobičkonosno podjetje v velikem obsegu. Tudi množično priljubljene storitve kot Soundcloud že leta visijo na nitki, soočajo se z vedno večjimi izgubami in upajo, da se bodo izognili usodi podjetij, kot je Rdio, Grooveshark, MOGin druge storitve, ki zdaj ne obstajajo.
Toda Spotify se sooča tudi z drugim kamnom spotike: drugi vodilni v vesolju, Apple Music, ima podporo enega najvrednejših podjetij na planetu in bi lahko teoretično neomejeno delovalo z velikimi maržami izgube. Glede na zgodovino slabih razmerij med dobičkom in prihodki v vesolju bi to dejansko lahko bil osrednji del dolgoročnega poslovnega načrta Apple Music ob lansiranju: Preživeti konkurenco.
Poleg mučnega vprašanja ukvarjanja z vedno grozečim konkurentom z žepi brez dna ima Spotify tudi stalne pravne bitke z imetniki pravic, kot je npr. tožbo v višini 1,6 milijarde dolarjev ki je trenutno namenjen podjetju odmevne glasbene založbe Wixen Publishing (Tom Petty, The Doors). Prav tako se vidi odhod številnih dolgoletnih vodilnih delavcev v zadnjem letu, nazadnje vodja vsebine Stefan Blom. Ko si predstavljate lastništvo dela storitve z vidika njenega trenutnega zasebnega delničarjev, je zlahka videti, kako bodo tisti, ki niso naklonjeni tveganju, želeli unovčiti svoje žetone in preiti na naslednja tabela.
Ni skrivnost, da nobeno podjetje ni ugotovilo, kako narediti pretakanje glasbe dobičkonosno podjetje.
Če je v oblaku negativnega denarnega toka in odvetniških honorarjev ena dobra točka, je to, da Spotify ostaja vodilni v eni najhitreje rastočih medijskih industrij na svetu. Če lahko podjetje zmanjša stroške z drastičnimi ukrepi, kot je opustitev brezplačne storitve, ki predstavlja približno 70 milijonov mesečnih poslušalcev in s tem spodoben znesek svojih infrastrukturnih stroškov – morda lahko Spotify najde način, kako ustaviti krvavitev gotovina.
Ne glede na to, ali je Spotify prvi dan na javnem trgu uspešen ali ne, je ena stvar gotova: podjetje mora najti način za ustvarjanje dobička, četudi je ta majhen. Ne more delovati v nedogled z velikimi izgubami v svojih knjigah, sicer bodo vrednosti delnic strmo padle.
Koliko časa bodo javni delničarji pripravljeni vztrajati pri obljubah prihodnjih dobičkov, bomo še videli, a če dolgoletni vlagatelji menijo, da je to pravi čas za izstop, tisti, ki razmišljajo o nakupu delnic, ko gredo na borzo, bi morali temeljito pretehtati svoje možnosti – in stopnje dobička podjetja – preden sežejo v žep za nakup delnic, ne glede na to, koliko obožujejo svoje Discover Weekly seznam predvajanja. Dejstvo je: Spotify je zelo priljubljena storitev, vendar to ne pomeni, da je prevelika, da bi propadla.
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
