Video govori o trgu v vrednosti bilijonov dolarjev. Glasbena in radijska industrija pa je vredna okoli sto milijard dolarjev. Vedno znova se vračam k istemu vprašanju: Ali so naše oči res vredne 10-krat več kot naša ušesa? Trdno sem prepričan, da temu ni tako. – Daniel Ek
Spotify je predstavil svoje prve sezname predvajanja podcastov, osredotočene na igre. Seznam predvajanja z imenom Eat, Sleep, Game je bil razvit v sodelovanju z gostitelji ekskluzivnega podcasta Vox Media za Spotify, The Besties in vsebuje človeško izbran izbor epizod iz vrste igralnih podcastov, kot so Reply All, Spawn On Me, Triple Click in več.
Eat, Sleep, Game se pridružuje rastočemu seznamu seznamov predvajanja podcastov, ki jih je Spotify predstavil v zadnjih nekaj mesecih. Aprila je storitev pretakanja zvoka predstavila tri tedenske sezname predvajanja podcastov, imenovane Best Podcasts of the Week, Brain Snacks in Crime Scene. Eat, Sleep, Game lahko najdete na tej povezavi na Spotify.
Priljubljeni voditelj podcastov in komik Joe Rogan je maja prišel na naslovnice z objavo, da svojo uspešnico The Joe Rogan Experience seli izključno na Spotify. Toda Rogan ni edina stvar, ki prihaja na Spotify: prihajajo tudi oglasi.
"Načrtujemo, da bomo avdio platforma št. 1 na več platformah... in Joe je nedvomno najboljši podcaster tam zunaj," Dawn Ostroff, Spotifyjev glavni direktor za vsebino, je v intervjuju v torek, 23. junija, z novinarjem Dylanom Byersom na Collision From Domači dogodek. »Težko je najti nekoga, ki je tako predan temu prostoru … skozi leta si je pridobil občinstvo in njegovo občinstvo je zvesto. Trenutno je največja različica avdio podcasterja. Torej je bilo glede na naše ambicije to smiselno.”
Posel z Joejem Roganom, ki je bil objavljen 19. maja, je zagotovo velik, kar bo do temeljev pretreslo podcasting. Nekateri so trdili, da bi lahko celo popolnoma ubil decentraliziran koncept podcastinga.
Ker pa Spotify povečuje svoje načrte za zvočne podcaste in svojo ekskluzivno knjižnico, podjetje načrtuje, da podcastov ne bo smeti, temveč preoblikovalo, zlasti zastarele strategije monetizacije medija. Večina oglaševanja na podcastih danes vključuje gostitelje – tudi velika imena, kot je Bill Simmons –, ki prekinjajo pogovore, razmišljanja in anekdote, da preberejo izjave o tem, kako odlična je »Brand X«. Vse skupaj se zdi arhaično, je opozoril Byers, zlasti v primerjavi s pogovorom, ki ga ima oglaševalska skupnost o naslovljivi televiziji, tehnologiji, ki blagovni znamki pove natančne podrobnosti o tem, kdo gleda določeno vsebino pokazati.
»Neverjetno je razdrobljeno. Tukaj ni enotnega poslovanja, vsi prodajajo svoje podcaste posebej... Nimamo niti enotnega metričnega sistema,« je potožil Ostroff.
Vodja vsebine Spotify Dawn Ostroff govori z novinarjem Dylanom Byersom na dogodku Collision From Home v torek, 23. junija.
V ta namen je Spotify januarja na sejmu CES objavil, da namerava dostaviti enega. Za začetek je podjetje napovedalo Streaming Ad Insertion (SAI), novo tehnologijo za prikazovanje oglasov v podcastih na platformi. Ponuja tehnologijo, ki je podobna tisti, ki je načrtovana za naslovljivo televizijo, da oglaševalcem in podcasterjem posreduje ključne podatke, vključno z anonimiziranimi informacijami o spolu, starosti in vrsti naprave.
Ampak to je le prva faza, je pojasnil Ostroff.
»Naslednji del so ponudbe v aplikaciji,« je rekla, ki poslušalcu omogoča, da se sklicuje na oglas iz oddaje in se vrne k njemu. »Oglas bomo označili v dejanskem opisu podcasta, kar bo poslušalcem dalo vizualno iztočnico«, ki jih bo spomnila na blagovno znamko.
"Globalni kolač je trenutno vreden 700 milijard dolarjev, zato blagovne znamke porabijo veliko denarja v različnih medijih," je pojasnil Ostroff. Zlata gos televizijskega oglaševanja je naslovna televizija, ki jo je industrija leta obrobljala in preganjala. Vendar se zdi, da Spotify prehiteva televizijo in prinaša vse te funkcije naravnost v poddaje.
"To bo spremenilo igro," je dejala.
Tukaj je nekaj dobrih novic za vse tiste, ki hranijo skladbe in albume Spotify: Omejitev na 10.000 elementov, ki jo je podjetje v preteklosti postavljalo na svojo knjižnico, je zdaj stvar preteklosti.
S 26. majem je storitev pretakanja začela globalno uvajati spremembo, zaradi katere bodo knjižnice njenih uporabnikov neomejene.
