Vaši najljubši seznami predvajanja postajajo zvezde in uspešnice iz tokov

Seznami predvajanja so življenjska sila večine storitev pretakanja glasbe. Ker vsaka večja storitev pretakanja ponuja bolj ali manj enake milijone skladb, je pridobivanje naročnikov povezano z embalažo, ne z inventarjem. Od chill-out seans do vaje, medtem ko twerkate, si storitve pretakanja prizadevajo zvočno spremljati vsako nianso vašega življenja, tako da nikoli ne nehate pretakati. Spotify sam ima več kot 2500 seznamov predvajanja ustvarilo 150 kustosov in Apple Music začela z obljubo, da bo imela strokovne človeške kuratorje namesto brezobraznih algoritmov.

Uporablja ga več kot 100 milijonov ljudi storitve pretakanja, tokovi zdaj štejejo k prodajnim številkam, in ker 60 odstotkov ljudi v ZDA, ki pretakajo glasbo, posluša sezname predvajanja, te izbrane zbirke pesmi se več kot le prilegajo razpoloženju, v katerem ste, ustvarjajo ali razbijajo zvezde z ustvarjanjem nove vrste udarec.

Spotifyjev seznam predvajanja RapCaviar s 50 pesmimi se ponaša z več kot 8 milijoni sledilcev, pogosto predvaja najnovejše pesmi, preden pridejo na radijske postaje, in je Spotifyjevega globalnega vodjo hip-hop programiranja, Tuma Basa, spremenil v enega od dveh najbolj iskanih ljudi v hip-hop. Drugi je Carl Chery, vodja kuriranja pri Apple Music in kustos enega največjih seznamov predvajanja Apple Music, A-List: Hip Hop. Oba kustosa sta pomagala ustanoviti kariero in spodbuditi pesmi Združenju snemalne industrije Ameriški certifikati, vse tako, da v bistvu počne nekaj, kar vaša mlajša sestra počne ves dan: upravlja seznami predvajanja.

Kako je to mogoče? Digital Trends se je pogovarjal z Baso in Chery, pa tudi z glavnim direktorjem za prihodke Interscope Records Garyjem Kellyjem in tistimi v glasbeni industriji, ki so zaradi seznamov predvajanja doživeli spremembe kariere, da bi pojasnili, kako glasba vstopa v dobo seznam predvajanja.

Od seznamov predvajanja do Billboarda

Ricardo Valentine, ki sliši na ime 6Lack (izgovarja se črn), je v leto 2016 vstopil kot 24-letni nadobudni R&B pevec. Preden je podpisal pogodbo z založbo Love Renaissance, je leta preživel v temi, v bistvu brezdomec pri drugi indie založbi. Zunaj nišne baze oboževalcev, razvite z različnimi izdajami na Soundcloudu, je bil 6Lack nihče.

Potem se je zgodilo nekaj velikega - nekaj, kar je vodja podjetja 6Lack Tunde Balogun za Digital Trends povedala, da je "od takrat precej spremenilo naša življenja." Chery je začela širiti pesem skupine 6Lack Prblms celotnem ekosistemu seznamov predvajanja Apple Music.

»Eden od umetnikov, ki sem jih zagovarjal pred komer koli, je bil 6Lack. Poslal me je Prblms [maja 2016]. Takrat se spomnim, da sem pogledal na Twitter, — 6Lack je imel 5 ali 6000 sledilcev,« je dejal Chery. »Torej sem dal Prblms na nekaj seznamih predvajanja in do konca tistega tedna je imel milijon predvajanj in na podlagi umestitve te pesmi v Hot Tracks na iTunes je prodal 10.000 enot, neodvisno, preden je podpisal pogodbo.«

Leta 2016 6Lack skoraj ni nastopal v živo in po Balogunovem priznanju baza oboževalcev pevskega pevca, vzgojenega v Atlanti, ni in še vedno ne posluša radia. Za mnoge je 6Lack obstajal le v potokih. V 18 mesecih po tem, ko mu je Chery pomagal pri vzponu po hierarhiji seznama predvajanja, je 6Lack izdal svoj prvenec Brezplačno 6Lack prek založbe Interscope Records, je bil na turneji z multiplatinastim fenomenom The Weeknd, prejel dva Nominacije za grammyja, in si ogledal pesem, ki je vse skupaj začela certificirano platinasto. Vse za izvajalca, ki je le nekaj let pred ustvarjanjem seznamov predvajanja Apple Music živel v raztrganem nahrbtniku.

Seznami predvajanja niso samo rojevajoče zvezde, ampak so fuzijski reaktorji, zaradi katerih zvezde svetijo močneje. Kendrick Lamar je multiplatinasta mednarodna zvezda, nagrajena z grammyjem, ki je paradoksalno zgradil svojo neizmerno popularnosti zaradi izogibanja pop formalnostim v korist konceptualno gostih projektov, kot je bilo njegovih prvih nekaj albumi: dober otrok, noro mesto in Zvodnik metulja. Vendar do leta 2017 še vedno ni imel tistega vseprisotnega udarnega singla, ki umetnika katapultira v nove višave. To je, dokler se njegova matična založba Interscope Records ni odločila zagotoviti Skromen, prvi singel iz 2017 albumprekleto, je bil na seznamih predvajanja neizogiben.

"Kdaj [Skromen], smo bili na vsakem velikem seznamu predvajanja. Takoj smo šli v RapCaviar. Takoj smo šli na A-List: Hip Hop,« je povedala Kelly iz Interscopea. Rezultati so bili vse prej kot ponižujoči. Teden dni po izidu pesmi je debitirala na 2. mestu Billboard Hot 100, s čimer je postala Lamarjeva najvišja pesem doslej. Težko je trditi SkromenUmestitve na sezname predvajanja niso bile sestavni del takojšnjega uspeha pesmi, s Billboard pripisovanje 66 odstotkov točk Skromen nakopičil, da ga je popeljal na št. 2 med 49,8 milijoni tokov v ZDA, ki jih je prejel v prvem tednu. Pesem bi sčasoma postala Lamarjeva prva Zapis št. 1, in drugi najbolj pretočen singel leta 2017.

Lamar je bil zvezda leta, preden je ustvaril seznam predvajanja za Apple Music, vendar je zgovorno, da bi lahko seznami predvajanja tako cenjenemu izvajalcu pomagali postati še bolj priljubljen. SkromenNjegov uspeh je eden od številnih primerov, za katere Chery pravi, da kažejo, da "smo na mestu, kjer je pretakanje in predvajanje temnopolte glasbe močnejše od radia."

Znanost seznama predvajanja

Obstaja varljivo preprosta znanost, ki jo kuratorji, kot sta Basa in Chery, uporabljajo za določanje, katere pesmi bodo dodane na sezname predvajanja: pogum in podatki. Basa verjame, da te dobra glasba čustveno gane, vendar ve, da RapCaviar služi veliko več kot le tisto, kar rad naleti na svoje slušalke, in takrat pridejo v poštev podatki. »Pustimo kulturi, da to določi, v naši analitiki pa lahko vidimo, ali je nekaj resnično. To je lepota naše tehnologije. Vse je v redu. Vsa dejstva. Brez ugibanj,« je dejal Basa v e-poštnem sporočilu Digital Trends.

Chery in Apple Music sta bolj pogumna kot podatki. »Ne dovolimo, da nam analitika narekuje, kaj počnemo. Če ga poslušamo in nam je všeč, bomo tvegali z vami. Ne bomo čakali, da nam baza uporabnikov prek podatkov pove, da je to stvar. Poskušali bomo ustvariti vrtin,« je dejal Chery na Complex's Vsakodnevni boj podcast.

V času tiska 32 od 50 pesmi na A-List: Hip Hop ni predstavljenih na RapCaviarju. To se precej razlikuje od radia, kjer boste verjetno slišali istega Drakea, Taylor Swift in Eda Sheeranove pesmi vsako uro na uro, dokler se ne prepričate, da vsa glasba prihaja iz ust peščice umetniki.

Večji pomen podatkov pomeni, da morajo glasbeniki razmišljati bolj kot športniki. Sistem seznama predvajanja je podoben športnim ligam, kjer vas lahko vpoklicajo v glavne, če ste uspešni v njegovih razvojnih ligah, tj. nižjih ligah. Seznami predvajanja z občutno manj sledilci so včasih uporabljeni kot poligoni, kjer Basa, Chery in drugi kustosi preverijo, ali pesem pritegne poslušalce, preden te pesmi promovirajo med najbolj priljubljenimi storitvami pretakanja seznami predvajanja.

Natanko tako je nastal debitantski singel z zlatim certifikatom 20-letne švedske pevke Le Sinner Pariz postal hit. "Njegov rekord, Pariz, ko ni bil na nobenem seznamu predvajanja, sploh ni imel veliko predvajanj,« je za Digital Trends povedal Rebin »Rebstar« Shah, Le Sinnerjev šef pri založbi Today is Vintage. »Pobrali so ga na enem manjšem seznamu predvajanja in s tega seznama smo imeli 20.000 sledilcev na Spotifyju in postal je viralna senzacija na Švedskem. Sčasoma, ko je dosegel splošne množice, je postal virusna plošča št. 1 v ZDA. Takrat smo po dejstvu dodani na [Spotify playlists] Most Necessary in na koncu Get Turnt.«

Tudi z dokazanim uspehom s seznami predvajanja Rebstar svari pred izvajalci, ki bi imeli sezname predvajanja svoj izključni cilj pri objavljanju glasbe. "Če to storite, kaj se bo zgodilo tisti dan, ko boste izdali singel in ga ne bo na seznamu predvajanja?" je vprašal Rebstar. »Ne morete vzdrževati kariere z izključno osredotočanjem na sezname predvajanja. Pariz trenutno ni na nobenem seznamu predvajanja, vendar še vedno prejema na tisoče predvajanj. Trenutno ne živi na nobenem seznamu predvajanja, ki ga pripravlja Spotify, lahko pa izvede od 5.000 do 20.000 predvajanj na dan.«

Recimo, da ste ambiciozni umetnik s pesmijo, za katero želite postati izpostavljeni, in dobite Cheryjev e-poštni naslov. Ne počutite se posebnega, Chery vsak dan prejme "ogromno" število e-poštnih sporočil, zaradi česar je odkrivanje glasbe okorno, čeprav je zanj še vedno zabavno. Po mnenju ljudi, ki so svoje pesmi uvrstili na sezname predvajanja Chery Curates, je najboljša možnost, da vas opazijo, če to delo opravite sami.

»Ne nadlegujte Carla [Chery] ves čas, ko imate nekaj novega. Delajte sami. Poskrbite, da bodo ljudje v vašem mestu na njem. Prepričajte se, da ga ljudje pretakajo, tako da ko boste imeli priložnost govoriti s Carlom, kot je "hej, ta je res droga", se lahko vrne nazaj in pogleda in vidi, "oh sranje, ljudje sopredvajanje te pesmi. Naj poskusim," je rekel Balogun.

Ljudje se vedno znova vračajo k seznamom predvajanja, kot sta RapCaviar in A-List: Hip Hop, ker se tako pogosto posodabljajo. "Poskušamo ga posodobiti s hitrostjo pretakanja, ki je precej hitra," je dejal Chery.

Ker je vsak dan izdanih na desettisoče pesmi, je lahko pesem en teden na največjem seznamu predvajanja na svetu, naslednji teden pa je ni več. To je nespremenljivo dejstvo obdobja pretakanja, ki vas prisili, da ponovno razmislite, kaj je v resnici priljubljenost v današnji glasbeni industriji.

Kaj je zadetek?

Če še nikoli niste slišali tripasto zveneče pesmi raperja Smokepurppa Audi, ni nujno, da niste v stiku s tem, kar je aktualno - preprosto ni doseglo Hot 100. Toda več mesecev je bil na Spotifyjevih seznamih predvajanja Most Necessary in RapCaviar. Kot rezultat, sedem mesecev po izidu je bila pesem prva 20-letnega izvajalca zlata plošča.

Torej, je bil zadetek? Ja, ampak malce nova uspešnica.

»Videli boste izvajalce, ki imajo več predvajanj na seznamu predvajanja kot samo predvajanje zbirk, in takrat se boste zavedli, da je to le 'uspešnica na seznamu predvajanja' v nasprotju s pravo uspešnico. Tako kot bi rekli, nekoč, z 'uspešnico gramofona', ki se nikoli ni prodala,« je dejal Kelly. Udarci gramofona so bile pesmi, ki so jih DJ-ji veliko zavrteli po radiu, vendar se pri potrošnikih niso dobro prodajale.

Za Kelly je »uspešnica seznama predvajanja« pesem, ki je priljubljena samo na kuriranih seznamih predvajanja, vendar nikoli ni dodana v poslušalčevo osebno zbirko ali seznam predvajanja v storitvi pretakanja. Kelly pravi, da je pesem, dodana v osebno zbirko nekoga, "podobna temu, da nekdo kupi pesem", ker izboljša verjetnost, da bo poslušalec neprekinjeno pretakal pesem še dolgo potem, ko je pesem izklopljena seznam predvajanja.

Zanimivo pa je, da bi glasbeni direktor z 20-letnim stažem, kot je Kelly, primerjal uspešnice na seznamu predvajanja z gramofonom uspešnic, saj je slednja tesno povezana s payolo, nezakonitim dejanjem plačila nekomu za predvajanje pesmi na radio. Dick Clark je bil desetletja voditelj in producent American Bandstan, glasbeni performans, ki lahko pevca čez noč spremeni v zvezdo. Ko je kongres v petdesetih in šestdesetih letih 20. stoletja začel zatirati payola, je Clark pričal na sodišču da je imel finančni delež v številnih založbah izvajalcev, ki jih je promoviral v svoji oddaji. Payola je tako divjal v glasbeni industriji, da je Clark med svojim pričanjem dejansko je trdil, da je edini zločin, ki ga je zagrešil, zaslužil »veliko denarja v kratkem času z malo naložba. Ampak to je diskografski posel.”

Payola nikoli nehala, in lahko bi trdili, da bi bilo lažje – in ceneje – plačevati urednikom seznamov predvajanja za izdelavo uspešnic. Ljudje v glasbeni industriji že leta trdijo, da velike založbe plačilo za uvrstitev na seznam predvajanjain da uredniki seznamov predvajanja dajejo prednost izvajalcem, ki jih podpirajo velike založbe. V času tiska je 80 odstotkov skladb na RapCaviar prihajalo od Sony Records, Universal Music Group, in Warner Music Group, pri čemer 70 odstotkov pesmi na A-List: Hip-Hop prihaja od istih treh založb.

Cheryja ne skrbi ustvarjanje uspešnic, saj pravi, da se odloča "zaradi kulture", pesem pa živi in ​​umre glede na to, kako se ljudje z njo ukvarjajo. »Če postavim pesem na isto mesto kot 6Lack in ponovim isto stvar, kot sem jo naredil s 6Lack's Prblms, in to ni prava pesem, ne bi delovalo. Pesem bi preskočili, ne bi imela nobenega predvajanja,« je dejala Chery, preden je priznala, »seveda bo dobila določeno število predvajanj, ker bo na seznamu predvajanja.«

Naslednji val

Ljudje nimajo več glasbe – pretakajo. Prodaja albumov je vsako leto zmanjšal že več kot desetletje pretakanje glasbe je odgovoren za več kot polovico vseh prihodkov glasbene industrije. To pomeni, da bo čas, ki ga porabite za pretakanje, za glasbeno industrijo bolj dragocen kot dolar, ki ga porabite za nakup glasbe. Torej, pripravite se na leto 2018, ki bo leto uspešnic s seznama predvajanja.

»Zdaj smo v ekonomiji pozornosti. Koliko časa na dan ima uporabnik? Naslednje tri minute je poslušanje pesmi velika izbira. Čas ljudi je tukaj prava valuta,« je dejal Kelly. "Videli boste več uspešnic na seznamu predvajanja, ki zaradi različnih razlogov nikoli ne bodo prišle na radio."

Leta 2017 sta začela delovati Spotify in Live Nation RapCaviar v živo, serija koncertov v šestih mestih, v kateri so predvsem izvajalci s pesmimi na seznamu predvajanja, na katerem serija temelji. RapCaviar Live bo leta 2018 dosegel več mest, pri čemer je Kelly potrdil, da je že govoril z Baso o prihajajočem nastopu serije koncertov v Los Angelesu. Če se bo to prijelo in se bo več seznamov predvajanja spremenilo v serije koncertov, bi ti zadetki na seznamih predvajanja lahko pomagali razmeroma neznanim izvajalcem nastopati na ogromnih koncertnih prizoriščih, ki jih drugače ne bi mogli.

Chery pravi, da je Apple Music dosegel uspeh s hip-hop/R&B izvajalci, ki so se zaradi seznamov predvajanja razcveteli do te mere, da ga želijo posnemati z drugimi žanri. "Igral sem se z idejo o izdelavi seznamov predvajanja urbanih klimatskih naprav (sodobnih za odrasle)," je dejal Chery. »Ti umetniki običajno ne želijo biti v tej škatli, ker se zdi, da je starejša in zastarela. Bili pa bi podprti v tem prostoru poleg drugih prostorov. Moja filozofija na tem seznamu predvajanja je, da mora vključevati to, kar je R&B v letu 2018, ne tisto, kar je bil v 2000-ih ali v 90-ih."

Kljub vse večji priljubljenosti seznamov predvajanja ne pričakujte, da bo radio kmalu izumrl. Po navedbah Poročilo Nielsen Music 36049 odstotkov ljudi odkriva glasbo prek radia, v primerjavi s 27 odstotki, ki jo najdejo prek spletnih glasbenih storitev. »Še vedno obstaja ogromno občinstva, ki nikoli ne bo uporabljalo naročniških storitev. Da bi dosegli resnično množično priljubljenost, resnično potrebujete radio in druge poti,« je dejal Kelly. "Mislim, da moraš imeti v mešanici radio, da dosežeš množice in postaneš velika zvezda."

Dokler boste pretakali, bodo zvezde in uspešnice nastajale.

Priporočila urednikov

• Apple Music pokuka v to, kaj ljudje Shazaming za nov tedenski seznam predvajanja
• Spotify zdaj prilagaja svoje izbrane sezname predvajanja za izboljšanje odkrivanja glasbe