Ali je pandemija preklicala pametne telefone Ultra-Premium?

Življenje se je spremenilo za vse nas. Že, večjih sejmih in razkritja izdelkov so bila preklicana, in zaprtje tovarn povzroča zamude in pomanjkanje številnih elektronskih pripomočkov, na katere smo se zanašali. Če upoštevate rekordno število brezposelnih oseb, negotovost prihodnosti in to, kako se ljudje ponovno osredotočajo na najnujnejše, povzroča težave ultra-premium pametnim telefonom, ki so postali priljubljeni v zadnjih nekaj letih.

Vzpon

Apple je postavil trend za ultra premium telefone. V zgodnjih letih iPhona je njegova cena ostala na ravni 600 dolarjev - ali 200 dolarjev z 2-letno pogodbo z operaterjem. Vendar se je ta številka nekoliko povečala na 650 $, začenši z iPhone 4 leta 2010, nato pa hitro narasla na 1000 $ s prihodom iPhone X.

Ni presenetljivo, da so Applovi tekmeci sledili zgledu in sprejeli merilo 1000 $. Vse od takrat so cene pametnih telefonov še naprej rasle.

Drugi tehnološki segmenti niso imuni na to prakso, vendar niso tako razširjeni kot industrija pametnih telefonov. Vedno bodo na trg prihajale luksuzne naprave, kot je npr Samsungovi televizorji Q900 QLED Smart 8K, LG-jeve hladilnike InstaView in igralne računalniške naprave, vendar jih večina potrošnikov verjetno ne bo zamenjala vsakih nekaj let – tako kot pri pametnih telefonih.

The smrt pogodbenih cen spodbudila proizvajalce pametnih telefonov, da presežejo mejo. Potrošniki so zdaj deležni financiranja cen, zaradi česar je cena teh ultra-premium telefonov več kot 1000 $ dosegljiv, ko je razdeljen na mesečna plačila v 24 mesecih – in v nekaterih primerih 30 mesecih. Težko je upravičiti vlaganje več kot 1000 $ v eni transakciji, vendar je lažje potegniti sprožilec pri 34 $ na mesec.

In padec

Pred nenadnimi spremembami, ki jih je povzročil izbruh, je bila stopnja brezposelnosti v ZDA februarja 3,5-odstotna. Ocene pričakujejo, da bo kmalu približno 17 %. Osupljivih 6,65 milijona ljudi je zaprosilo za nadomestilo za brezposelnost v samo enem tednu, ki se je končal 28. marca. Stopnja bi lahko še naprej naraščala glede na končno skupno številko prejšnjega tedna.

Čeprav bi si želel, da bi se število brezposelnih nekoliko umirilo, je malo verjetno, da bi se to zgodilo, ko bodo nekatere države podaljšale svojo obvezno zaustavitev nebistvenih podjetij. New York je napovedal podaljšanje do 29. april, medtem ko bo podaljšanje v New Jerseyju dejansko ohranilo karantenske ukrepe do začetek maja. Ker bodo ljudje ostali brez služb, bo poraba denarja za mnoge strožja.

Podatki so pokazali, da so lastniki pametnih telefonov dlje držijo svoje naprave, kar odganja potrebo po hitrejši nadgradnji. Tudi podatki o prodaji so pokazali, da ljudje iščejo pametne telefone nižje cene. Pravzaprav je najbolje prodajan telefon leta 2019 je bil Applov iPhone XR — premagovanje novincev, kot je iPhone 11 Pro. Ozki proračuni bodo ta trend le še pospešili.

Kaj pa konkurenca? Zanimivo je, da so bili Samsungovi najbolje prodajani telefoni Galaxy A50 pod 500 $ serija, ki ji sledi Galaxy A10. Niti svoje Galaxy S10 oz Opomba 10 pametni telefoni so se lani uvrstili na lestvico 10 najboljših, kar kaže, da potrošniki pri svojih odločitvah o nakupu upoštevajo cene.

Vrednost ima prednost

Zadnje leto je prineslo pametne telefone, ki dvigujejo cene ultra-premium na nove višave. Zložljive, kot je Samsung Galaxy Fold, prenovljeno Motorola Razr, in Samsung Galaxy Z Flip so pritegnili našo pozornost, ker so sveži in se ponašajo z dizajnom naslednje generacije. S cenami, ki se gibljejo od 1.500 $ do več kot 2.000 $, pa je malo verjetno, da bodo zmagovalci za ljubitelje tehnologije, ki se nenadoma znajdejo v skromnem proračunu.

V an intervju od začetka februarja 2020, je vodja oddelka za upravljanje izdelkov pri Samsungu Paul Scott povedal našemu sodelujočemu uredniku, Andy Boxall, da ljudje zahtevajo premium telefone. »Želijo inovacije, najboljšo kamero, najboljši zaslon in želijo 5G za prihodnost. Nazadnje smo imeli Galaxy S10e, letos pa smo šli v drugo smer,« je dejal Scott in omenil 1400 dolarjev. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Vendar poročilo o najbolje prodajanih pametnih telefonih avtorja Raziskave kontrapunkta ugotovil, da ljudi ni zanimal nakup Samsungovih vrhunskih pametnih telefonov, kot sta Galaxy Note 10 in 10+, in niso želeli porabiti več denarja. Namesto tega se trend obrača v nasprotno smer.

Pozornost se je preusmerila na cenovne modele, kar ne izključuje nujno zmogljivih telefonov. The Google Pixel 3a je pritegnil veliko pozornosti zaradi tega, kako se zelo ujema z zmogljivostjo Pixel 3 za delček cene, medtem ko so pametni telefoni OnePlus še vedno najljubši oboževalec za njihovo vrhunsko strojno opremo in dostopne cene. Če pogledamo naprej, bomo lahko zelo priča temu premiku s pričakovanimi napovedmi za iPhone 9 (tudi iPhone SE 2 ali iPhone SE 2020) in a duhovni naslednik do OnePlus X.

Ključno bo svetovno okrevanje

Anshel Sag, analitik za potrošnike in tehnologijo čipov pri Moor Insights & Strategy, meni, da je usoda pametnega telefona v veliki meri povezana z okrevanjem svetovnega gospodarstva. "Pričakujem, da nas bo na žalost gospodarski vpliv nedvomno pahnil v recesijo, kar bo vplivalo na obseg pametnih telefonov," je dejal Sag. "Ne glede na to mislim, da ne bo tolikšno vplivalo na premium trg, razen če zaradi dolgotrajne izolacije in zaustavitev zaidemo v globalno depresijo."

Manj kot trije meseci so minili od prvega potrjenega primera COVID-19 v ZDA, vendar so bili karantenski ukrepi uvedeni šele zadnji mesec. Če bo tako vztrajalo, bodo dramatične posledice za ultra-premium segment.

"Mislim, da se tržni temelji industrije pametnih telefonov ne bodo spremenili, razen če ne vstopimo v dejansko depresijo," je dejal Sag. "Potem sem zagotovo videl, da bo vrednostni segment postal glavni fokus industrije pametnih telefonov in da bo vrhunski postal veliko manjši."

Čas bo pokazal, ali proizvajalci nadaljujejo z redno načrtovano potjo ali se prilagodijo spreminjajočim se razmeram te pandemije. Predstavitve pametnih telefonov, ki so že načrtovane za leto 2020, bodo verjetno potekale po načrtih, vendar bomo na sejmih CES 2021 in MWC 2021 začeli opažati vpliv leta 2020 na oblikovanje pametnih telefonov... če bosta izvedena.

Priporočila urednikov

• Ta majhen telefon Android mi je skoraj uničil Galaxy S23 Ultra
• Apple ima skoraj 50 % svetovnega trga prenovljenih pametnih telefonov
• Oglejte si soočenje Galaxy S23 Ultra in iPhone 14 Pro Max v brutalnem preizkusu padca
• Preizkusil sem kameri Galaxy S23 Ultra in iPhone 14 Pro. Samo eden je zmagovalec
• Obožujem (in sovražim) ta osupljivi koncept iPhone 15 Ultra