Izvršni direktor Aerea želi TV obrniti na glavo (in Big Media hoče njegovo glavo)

Izvršni direktor družbe Aereo Chet Kanojia bi bil verjetno eden zadnjih, ki bi prejel povabilo na večerjo od katere koli velike televizijske mreže ali kabelske družbe. Njegovo novonastalo podjetje ju je tako razjezilo, da želi Fox njuno sodno bitko, ki še poteka, pripeljati vse do vrhovnega sodišča, medtem ko nadaljujejo z načrti, da se razširijo po vsej državi in ​​poskušajo vreči nekaj umazanije na starejše metode televizije v živo poraba. V intervjuju ena na ena za Digital Trends nam pove, zakaj in kako.

Na kratko, Aereo ponuja večplastno storitev pri čemer se lokalna televizija po zraku (OTA) oddaja prek interneta, tako da lahko njeni uporabniki gledajo televizijske programe na svojih računalnikih in mobilnih napravah. Zagotavlja tudi storitev DVR v oblaku, tako da lahko vsebino posnamete in predvajate po lastni presoji uporabnikov.

Novica je bila dobra za Kanojia in co. v zadnjem času. Aereo osvojil novo zmago po omrežjih, potem ko je zvezno prizivno sodišče zavrnilo predlog za obravnavo primera, o katerem je prvotno odločilo aprila. in

Igraj naprejnapovedala, da bo podprla Aereo na igralnih konzolah, Google TV in napravah Android s svojo podporo za druge kanale in ponudnike vsebin.

Kanojia o teh točkah ni imel veliko za povedati, razen tega, da Aereo in PlayOn nista poslovno povezana, vendar v intervjuju je obširno govoril o načrtih za prihodnost in o tem, kakšno vodilno vlogo bi lahko imelo njegovo podjetje to.

Po lansiranju v New Yorku lansko jesen je podjetje objavilo a uvedba za letos tako bi se leta 2013 razširil na 22 trgov. Do sedaj, Boston in Atlanta so na krovu, z Chicago ki bo nastopil 13. septembra. Glede na trenutni tempo in tako pozno v leto, kako bi lahko 19 drugih trgov uvedli v samo treh mesecih?

»V začetku do sredine avgusta bo sledilo še eno obvestilo s kadenco približno enkrat na teden ali enkrat na dva tedna za 10–15 dodatnih trgov. Cilj je bil, da jih čez poletje spravimo na kup, in veseli smo, da nam bo to uspelo,« pravi Kanojia.

Podpora za Android za pametne telefone in tablične računalnike bo prišla konec avgusta, skupaj z delom na kanalu Roku in aplikacijah Aereo za igralne konzole do konca leta. Izvorne podpore za BlackBerry 10 ali Windows Phone ne bo, vendar je Kanojia poudaril, da tehnično bi lahko delovali, če bi delovali podprti brskalniki, kot so Chrome, Firefox in Opera platforma.

Aereo ni razkril, koliko naročnikov trenutno ima, niti stopnje rasti, Kanojia pa ni jih namerava objaviti in dodal, da so mediji poročali o teh številkah “nepravilno”.

Sovraštvo, ki so ga proti njegovemu podjetju usmerila omrežja in kabelska podjetja, mu je dalo veliko zagona, da nadaljuje s tem, kar imenuje »misija izgradnje statement company«, da zagotovi storitev, za katero pravi, da jo potrošniki iščejo kot alternativo temu, za kar so si prizadevala uveljavljena omrežja in kabelska podjetja. leta.

»To postane del kulture in blagovne znamke. Na to mislimo kot na priložnost, ki se ponudi enkrat v življenju, kjer imate jasno opredeljeno poslanstvo, ki je veliko večje od izdelkov ali dobička z idealom prinašanja poštenosti, ravnovesja in preglednosti na trg, saj lahko pridobimo vse in nimamo česa izgubiti,« je pravi. »Na našo srečo so uveljavljeni operaterji v neprijetnem položaju, saj sistemi ustanavljanja niso pregledni in temeljijo na predpostavka nenehnega zviševanja cen in stopenj, kar ustvari popolno nevihto za nekoga, kot smo mi, da ustvari izjavo podjetje."

Kanojia hitro poudari, da je Aereo še vedno majhno podjetje, vendar bi mu lahko uspelo pridobiti 1 % trga gledanja televizije, kjer koli deluje, samo za prikazovanje brez trženja ali pojasnila. Ugotavlja, da je velik razlog, zakaj ima vsaj oporo, ta, da trend vsebine na zahtevo še naprej pridobiva zagon hitreje, kot zmorejo nekateri večji televizijski ponudniki.

»Ne smemo podcenjevati moči trenutnih voditeljev, da držijo vrata zaklenjena zelo dolgo časa. Vse to so temeljni premiki, ki se začenjajo, kar pomeni, da se morajo podjetja sprijazniti s tem, kakšen je njihov apetit v tovrstnih podjetjih,« pravi. »Zadnje čase je na primer veliko poročil o podjetjih, ki poskušajo dejansko postati over-the-top (OTT) video podjetja. Težava je v tem, da ne morete kar potrkati na vrata nekoga in reči, da želite plačati premijo za njegovo vsebino. Če ste programer, vse poganjajo pridružene pristojbine na kabelski strani kabelskih distributerjev, ki je morda tudi dejansko vaš lastnik in največja stranka, zato ljudje podcenjujejo, kako zakoreninjen je ekosistem je.”

Dejansko je bilo v zadnjem času veliko gibanja v prostoru OTT, s Samsung prevzema Boxee, Hulu so skoraj pobrali do 11 ure in Apple očitno išče nekaj dodati njegovemu televizijskemu projektu, o katerem se govori.

S Kanojijeve perspektive bo v naslednjih petih do osmih letih prišlo do "dramatične stopnje sprememb", kjer bo ideja o tem, kaj je kabelski kanal ali se zdi, da se omrežje popolnoma preoblikuje, ker v resnici gledalci kopičijo ogromne knjižnice vsebin iz različnih virov, naj bo to pretakanje ali a la carte platforme in uporaba programske opreme za kuriranje, s katero si zagotovijo trdni nadzor nad tem, kaj želijo gledati in kje.

»Možnost pridobitve in izdelave vsebine po veliko nižji in cenejši ceni, kako potrošniki dobijo dostop do nje in kdo igra vloga pri tem, spremembe na bolje, zlasti za ustvarjalce vsebine, saj obdržijo veliko več denarja,« je pravi. »Veliko establišmentov porabi na desetine milijonov za lobiranje, mi pa tega ne bomo počeli. Naši potrošniki bodo naši zagovorniki. Vzeli bomo vsak peni, ki ga lahko, in ga vložili v izboljšanje kakovosti, virov in ljudi, namesto da bi lovili hitro rast.«

Televizija je prav tako postala družabna, spletna mesta, kot sta Twitter in Facebook, so preplavljena z odzivi in ​​komentarji gledalcev, čeprav Kanojia pravi, da še ne ve, kaj lahko Aereo ponudi na tej strani. To, kar na splošno vidi zdaj z družbeno integracijo na televiziji, zanj ni bilo vznemirljivo, kljub nekaterim "utripom zanimivih stvari", na primer kaj je v trendu ali priljubljeno, kar vodi do vsebine odkritje.

»Najpomembnejši vidik, ki ga lahko prinese družabno omrežje, je personalizacija, zato bomo letos naredili nekaj stvari za eksperimentiranje in naredili bomo osnovno tvitanje in vzklikanje, ki ga moramo narediti. Kjer bi lahko bilo res zanimivo, je na področju personalizacije, ker je tam tako veliko odprtega vir informacij, ki so na voljo o tem, kaj ste in kakšna so vaša nagnjenja skozi to, kar gledate,« je dejal pravi.

Pravzaprav meni, da je Aereo sam po sebi nekakšen kulturni in družbeni eksperiment. Gre tudi za kontekst okrog televizije danes, pravi, vsaj v pojmovanju vsebine v živo in dogajanja v danem trenutku.

»Seveda vam DVR omogoča, da pozneje nadoknadite zamujeno, a da postanete ta utrip v rokah ljudi, se morate resnično spustiti pot do tega, kaj je za njih trenutno pomembno, in vedno mora biti na voljo nekaj pomembnega, kar lahko dohitijo,« je pravi.

To že počnejo drugi ponudniki, kot so Netflix, Hulu in Amazon Prime, in Kanojia meni, da bo dobil enako vrsto dostopa v živo novice, šport in lokalne vsebine za 8 USD na mesec, bi Aereo lahko bil ključni del te uganke, ki končno spremeni svet televizije za dobro. Tehnologija odpravlja ovire pri dostopu do televizije, ki je sicer na voljo brezplačno. V taksiju ali na avtobusu boste lahko spremljali lokalne novice ali gledali svojo najljubšo oddajo, ki ste jo že posneli na svoj Aereo DVR. Če so sodne bitke kakršen koli znak, Big Media to sovraži, verjetno zato, ker bi priljubljenost Aerea verjetno zmanjšala dobiček, ki ga uživajo že leta. Ljudje ponavadi glasujejo s svojimi denarnicami in Big Media morda nima veliko izbire, kako se to zgodi.

Priporočila urednikov

• YouTube TV zviša svoje mesečne cene za 8 USD – je zdaj čas za zamenjavo?
• Plex svoji vizualni izkušnji doda novo možnost, osredotočeno na umetnine
• Sling TV zvišuje cene za svoje obstoječe naročnike
• Zakaj bi lahko bilo leto 2021 začetek konca kabelske televizije
• Sling TV zviša svoje cene za 5 USD na mesec za nove naročnike