Če bi bil uspeh Netflixa, Rokuja in Apple TV le napis na steni za prihajajočo revolucijo v načinu, kako gledajo televizijo, potem so bili naslovi zadnjih nekaj tednov barvite freske v velikosti panojev, ki pljuvajo isto sporočilo. Samsungov nakup Boxeeja, Devet Netflixovih nominacij za nagrado Emmyin Googlov nedavni Chromecast prvenec so vsi na svoj način znaki, da se televizijska industrija ne bo le spremenila; je že sredi popolne metamorfoze.
Omrežja in kabelska podjetja se tega zavedajo, vendar so igralci, ki želijo narediti največ hrupa, vedno tehnološki velikani, kot so Apple, Google, Samsung, Microsoft in Intel. Vsi želijo vstopiti in zdi se, da ubirajo različne poti, da pridejo tja. In to lahko oteži dohajanje sprememb. Tukaj je torej naš povzetek tega, kaj počnejo tehnološki velikani, da zastavijo svojo trditev na novi televizijski meji.
Priporočeni videoposnetki
Apple
Mlin govoric o Apple iTV se nenehno vrti v zadnjih 18 mesecih, odkar je pokojni izvršni direktor Appla Steve Jobs namignil, da je v svoji biografiji "razbil" televizijsko uganko. Zdi se, da se vse bolj širi občutek, da bo morda nastal Appleov televizor z ravnim zaslonom, vendar so bile govorice tako nejasne in špekulativne, da je težko ugotoviti, kaj je dejansko resnično. Najnovejše govorice kažejo, da Apple razvija tehnologijo za preskakovanje oglasov, ki bi gledalcem omogočila gledanje oddaj brez reklam na Apple TV in prihodnjih izdelkih, povezanih s televizijo. Po mnenju a
To je zanimiv čas, glede na to, kako so bila omrežja vznemirjena zaradi televizijskega sprejemnika Hopper, ki preskakuje oglase, in tistega dela njihovega pravni spor z družbo Aereo vključuje prihodke od oglasov in preskakovanje oglasov. Dejstvo, da izvršni direktor Apple Tim Cook meni, da je Apple TV za "konjičke", vodi k domnevam, da je nov televizijski izdelek ali storitev res v pripravi. Karkoli se že izkaže, bo Apple zagotovo pomemben del vsakega koraka proti prihodnosti televizije.
Za vse namene je Googlova izdaja Chromecast HDMI ključ ta teden skoraj potrjuje, da je bil Google TV neuspešen poskus. Programska oprema je bila zasnovana tako, da deluje na dobri strojni opremi, kot so Sony, Logitech in drugi, vendar nikoli ni zaživela, predvsem zato, ker je bila draga in ni vlekla vsebine iz dovolj virov. Nasprotno pa Chromecast dejansko ponuja manj takojšnjega nakupa, z vdelanima samo Netflixom in YouTubom, vendar je tudi samo 35 USD, odprti komplet za razvijalce pa zagotavlja, da so drugi, kot so Hulu, HBO Go in Spotify, le korak stran. Še vedno je zgodaj, zato ni jasno, ali Chromecast sodi bolj med "konjičke" naprave ali pa je del večjega prizadevanja za uvedbo Googla v dnevno sobo.
Google prav tako eksperimentira z naročniškimi kanali za YouTube in očitno še vedno podpira Google TV, ki uporablja aplikacije in kanale, podobno kot je Roku naredil z večjim uspehom. Tam so bili poročila da se želi podjetje pogajati z omrežji in kabelskimi kanali, ki bi gledalcem omogočili dostop do teh kanalov v živo prek spletnega brskalnika Chrome prek interneta. O tem ni bilo nič potrjenega, toda če Google resno želi prekiniti pritisk, ki ga Big Media še vedno drži na trgu, bi to lahko spremenilo igro.
Microsoft
Microsoft se je poigraval z zamislijo o dostavi vsebine in pretakanju prek Xbox 360, vendar tega koncepta še ni v celoti sprejel v samostojnem set top boxu. Pojavile so se govorice, da bo podjetje morda enega izdalo letos, vendar se zdi, da nihče ne ve zagotovo. Medtem ko Microsoft tekmuje z Applom, Googlom in drugimi s ponudbo izposoje videa in pretakanja glasbe, se zdi, da je poudarek na ustvarjanju prihajajoči Xbox One več kot le igralna konzola. Videti je, da ima tudi Kinect vidno vlogo pri tem, saj je vzet iz škatle in je bil zasnovan tako, da deluje tudi kot daljinski upravljalnik za TV z glasovnim upravljanjem.
Xbox One bi se zdel najbolj logična poteza za Microsoft, saj bi imel na milijone uporabnikov in strastno bazo oboževalcev. Če je mogoče dobiti dobro vsebino, ko igralni maratoni ne potekajo, potem morda obstaja še en prepričljiv razlog, da potrošniki odštejejo 500 USD, da bi jo dobili. To je še vedno drago za večino ljudi, namenska pretočna škatla v razponu 100 $ pa bi bila vseeno bolj smiselna za neigralce. Microsoft je namignil, da bodo prišle nadaljnje objave v zvezi s televizijskimi in vsebinskimi partnerji, tako da morda imajo asa v rokavu, ki ga hranijo v nepredušni skrivnosti.
Samsung
Kot največje podjetje za potrošniško elektroniko na svetu ima Samsung veliko vlogo pri oblikovanju prihodnosti televizije. Potem ko jim ni uspelo pridobiti nobenega pravega sledilca ali priznanja za svojo platformo pametne televizije, je podjetje kupilo Boxee - vendar nikoli ni pojasnilo, kakšen je bil namen te poteze. Prihajajoče konferenca razvijalcev lahko osvetlijo, kaj podjetje dejansko želi narediti s tem. Boxee Box je bil prodan v približno 200.000 enotah, kar je bledo v primerjavi z Apple TV in Roku, vendar ima še vedno gorečo bazo oboževalcev in obstaja upanje, da bo Samsung strojni opremi vdahnil novo življenje.
Toda nekdo, ki stavi na stavo, bi lahko ugotovil, da bo korejski velikan platformo preprosto vtaknil v svoje pametne televizorje in s tem prisilil tiste strastne privržence, da bodo morali kupiti Samsung TV. Odkar do zdaj so se ukvarjali s toliko stvarmi, a ne glede na to, katerega konja jezdijo, bodo v tem prostoru zelo aktivni zdaj.
Intel
Poimenovano "Projekt črne skrinjice", Intelov skrivnostni set-top box domnevno preizkuša 2000 zaposlenih, ki so podpisali pogodbe o nerazkritju podatkov, da bodo vse podrobnosti ostale tajne. In do nedavnega je to vse, kar smo vedeli o Intelovih načrtih. Ampak nedavno poroča Wall Street Journal nakazuje, da se Intel nastavlja tako, da »posname vsak del predvajanega programa – lokalni, nacionalni in mednarodni – in ga shrani za vsaj tri dni v 'oblaku'." To bi odpravilo potrebo po ločenih omaricah DVR ali kakršnem koli vnaprej načrtovanem snemanju urnik. Potrošniki so lahko samo prižgali svoj televizor, uglasili program in ga, tudi če je bil napol konec, previli na začetek.
To je bistveno drugačen pristop in takšen, ki bi lahko pridobil veliko pozornosti, saj morda ne bo tako drugačen od televizijske izkušnje, ki so je vajeni potrošniki. Vendar pa se bo glede vsebinskih pravic močno zanašal na sporazume z medijskimi podjetji; nekaj, s čimer se Apple bori sam.
Amazon
Tako kot pri Microsoftu so se začele širiti govorice, da želi Amazon ustvariti lasten pretočni set-top box prevzeti vse prisotne. Nič še ni potrjeno, zato ni nobenega zagotovila, da se škatla sploh razvija. Če se izkaže, da je hipoteza utemeljena, se postavlja vprašanje, ali bi ta nova škatla pretakala vsebino iz virov, ki niso Amazon. Če so tablice Kindle Fire kakršen koli pokazatelj, je to morda malo verjetno. Amazon ima rad svoje naprave nekoliko na povodcu, tako zelo, da tablični računalniki Fire delujejo v sistemu Android, vendar so konfigurirani drugače. Ni dostopa do Trgovine Play, ker Amazon kurira vse, tako da, če so dvomljivi glede tega, ne pride v poštev.
Pa vendar je bil Amazon Prime Video uspešen, saj je trenutno na voljo več kot 41.000 epizod vsebine. Dodatno težo katalogu doda ključna pogodba z Viacomom in dejstvo, da se pripravlja pet izvirnih serij proizvedeno izključno za Prime, je lahko drzna poteza za ustvarjanje ugleda enega najboljših krajev, kamor se lahko odpravite pretakanje. Še enkrat, škatla je za začetek špekulativna, toda kakšno ključavnico in ključ bi imela ta fantomska škatla, je drugo vprašanje.
Kaj se bo zgodilo, ko se bo prah polegel, ko bodo vsa ta podjetja poskušala vzeti kos pogače, lahko ugibamo. Toda zdi se, da vsi priznavajo, da televizija že metastazira v nekaj, kar se veliki mediji trudijo zadržati. Kar naredi celoten proces zanimiv, je, da se zdi, da nihče ne pozna najboljšega načina, kako zagotoviti vse, kar si gledalci želijo, v enem paketu. Kdo bo zmagal in kdo izgubil, bo verjetno bolj odvisno od tega, kakšne pogodbe o vsebini v zakulisju je mogoče skleniti, kot pa od tega, kako dovršen ali prefinjen je uporabniški vmesnik pri zagotavljanju blaga. Ampak hej, morda je nekaj, kar vsi pogrešamo, in ta velika podjetja dajejo vtis, da vedo, kaj je to.
[Opomba urednika: ta članek je bil posodobljen, da vključuje nove informacije, ki jih je objavil Wall Street Journal]
Priporočila urednikov
- Aplikacija Apple TV je na voljo v Chromecastu z Google TV
