Sovražim oglase.
Vsebina
- Velika (pretočna) vojna
- Preživetje plime
Samozadovoljni par v reklami za diamante. Navihani zavarovalničar nas skuša prepričati, da je njegovo podjetje mar. Celo zabavne, kot je Geicov rotirajoči karneval maskot, se mi hitro naberejo, ko me petič, šestič ali dvanajstič potisnejo v obraz.
Tako kot veliko ljudi, so me oglasi (skupaj z naraščajočimi cenami) pregnali s kablov. In med najbolj vredne nakupe, ki jih opravim vsak mesec, štejem, da se odločim za vrhunske različice storitev pretakanja, kot sta Spotify in Hulu. Ko postajam starejši, sem celo prešel iz nenehnih prekinitev rock radia na javno jazz postajo.
Ponavljanje in povprečnost oglaševanja pa ni tako močno prizadeta na vseh kot mene. Pravzaprav nov študija iz raziskave TDG kaže, da bi znaten odstotek naročnikov na Netflix (17 odstotkov ali približno 10 milijonov uporabnikov). pomislite vsaj na najnesvetejšo izdajo v svetu pretakanja: naročnino na Netflix, ki temelji na oglasih.
In veš kaj? To je pravzaprav odlična ideja. Ne, res. Poslušaj me.
Velika (pretočna) vojna
Ne pravim, da bi moral Netflix odpreti poplavne zapore in popolnoma umazati svoje spokojno svetišče z oglasi za žitarice in bližnjimi posnetki starejših parov, ki se kopajo v gozdu. Toda ko prihajajoče vojne za pretakanje resno izbruhnejo, bo cenejša stopnja Netflix, ki temelji na oglasih – poleg dražjih izbir brez oglasov – morda odlična možnost za veliko ljudi.
Seveda do zdaj ni manjkalo zdrave konkurence s storitvami na zahtevo, kot so HBO Now, Hulu in Amazon, vendar ni nič takega, kar bomo videli.
Verjetno ste že slišali Disney+, pretočni nadobudnež, ki to jesen odpade z veliko večino Disneyjeve rekordne lastnosti (Vojna zvezd, Marvel, Pixar itd.) in povsem nove oddaje, v katerih igrajo nekatere zvezde velikega platna. Morda pa še niste slišali začetne cene: 7 USD na mesec. Ta pristojbina vključuje 4K HDR pretakanje, vmesnik impresivnega videza in na stotine ur privlačnih filmov in TV-oddaj ter še vedno presega Netflixovo raven standardne ločljivosti za 2 USD na mesec. Medtem je Netflixova vroča različica s 4K, HDR in (zelo omejeno) Dolby Atmos zvok stane več kot dvakrat toliko.
Začetna ponudba je 7 USD. Praktično ni možnosti, da bi cena dolgo ostala tako nizka, ne da bi Disney utrpel velike izgube. Toda to je dovolj, da skoraj vsak oboževalec Disneyja vpraša, kje naj podpiše, in to bi lahko v bližnji prihodnosti močno zarezalo v Netflixove podpisnike.
In Disney+ je šele začetek.
Pravkar smo izvedeli ime Novi predvajalnik WarnerMedia, HBO Max, in res, ime pove vse. Res je, da je matična družba AT&T že prej ustvarila več pretočnih storitev in klavrno propadla. Če pa se HBO Max pojavi s programi HBO in množico drugih Warnerjevih lastnosti (vključno z prijatelji) glede na ceno, ki se premetava - približno 16-17 $ na mesec - bo težko reči ne.
Večina resnih oboževalcev televizije že odšteje 15 USD mesečno za HBO-jevo storitev pretakanja ali kabelski dodatek – vsaj takrat, ko Igra prestolov (naj počiva v slabo razrešenem miru) ali pa se začne naslednja velika serija. Če bi lahko dobili različne filme in TV-oddaje DC, "Wizarding World" Harryja Potterja, ponudbo CW, Turnerjeve oddaje (kot so CNN, TBS, TNT itd.) ali druge Warner Bros. bi zares rekli ne?
V manjši meri tudi Apple TV+, ki morda nima Disneyjevega ali HBO-jevega predpomnilnika, vendar ima nekaj resnih zvezdnikov, vključno s Stevom Carellom, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon in celo Oprah, od katerih so mnoge zvlekli na oder za Applov dogodek "Showtime"..
Potem sta tu še prej omenjena Amazon in Hulu (ki bosta od Disneyja pridobila še druge večje lastnosti), pa tudi Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access itd., itd., itd. celo NBCU pripravlja pretakalnik, ki temelji na oglasih za 10 USD na mesec (ali brezplačno s kablom), ki bo sčasoma gostil Pisarna.
Vse te storitve iščejo lasten pečat in ena za drugo vlečejo nekaj svoje najboljše vsebine iz velike rdeče barve in sklepajo resne kupčije v igri, da bi dobili vaš denar. Vas lahko spomnim, da imate le toliko teh stvari? Če želite preizkusiti najširšo paleto programiranja, bo treba sklepati kompromise.
Preživetje plime
Kar se tiče Netflixa, medtem ko pretakalnik ne bo šel nikamor kmalu, njegova struktura prihodkov temelji na porabi kup denarja za ustvarjanje in pridobivanje vsebin (kar 15 dolarjev milijarde na leto) in se širi po vsem svetu, vse v prizadevanju za pridobivanje novih naročnikov. Netflix mora rasti, da preživi. Storitev se je po zadnjem štetju že ponašala s 139 milijoni naročnikov, leta 2020 pa naj bi jih bilo 200 milijonov. Dobra novica je, da bo njegova največja konkurenca za začetek prišla znotraj meja ZDA, kar mu bo omogočilo pridobivanje naročnikov iz tujine. Toda Disney in Apple sta oba pripravljena na globalni razvoj zaradi univerzalne privlačnosti blagovne znamke in ne bosta sama.
Netflix se je od zgodnjih dni večkrat uspešno preoblikoval. Podjetje se je preselilo s storitve izposoje DVD-jev na streamer; od domačega streamerja do globalne elektrarne; od dobavitelja sekundarnih serij in filmov do enega največjih in najbolj plodovitih ustvarjalcev vsebin na svetu. Z drugimi besedami, karkoli si lahko zamislimo ali napovemo, sta izvršni direktor Netflixa Reed Hastings in njegova ekipa prognostikov že upoštevala. Navsezadnje lahko samo na tem novem trgu dvignete cene tako visoko, in poznavalci so že dolgo napovedujejo stopnjo, ki temelji na oglasih. Obrnil sem se na Netflix, da bi videl, ali razmišljajo o tem, vendar so bili razvpito redkobesedni glede morebitnih večjih sprememb svojih naročnin.
Kljub temu je to očitna naslednja poteza podjetja. Seveda bi ponudil velik znesek prihodkov, vendar bi lahko omogočil tudi hitrejšo rast zaradi previdnejše skupine potrošnikov v času, ko nikoli ni bilo več izbire. Za Netflix je vsaj kratkoročno dodatek, ki temelji na oglasih, varen način za preživetje pred napadom konkurentov, ki mu strmijo v oči.
Ko se prah razjasni, ne bo trajalo dolgo, da bo konkurenca dvignila cene in tako ustvarila bolj enakomerno polje – v naročninah preprosto ni dovolj denarja, da bi bile tako nizke. Le čas bo pokazal, kdo bo živel, kateri bo umrl, kateri bo dodal reklame in kateri bo konglomerat v nekaj, kar je bolj podobno spletni različici kabelskih/satelitskih naročnin starega.
Čeprav je pretakanje morda nekaj časa trg za kupce, si večina od nas ne more privoščiti, da bi izbrali vse. In cenejša stopnja Netflix bi lahko bila tako rekoč odličen način za širjenje bogastva.
Pravzaprav, če dobro pomislimo, morda oglasi vendarle niso tako grozni.
Priporočila urednikov
- Človek po imenu Otto je uspešnica na Netflixu. Tu so 3 razlogi, zakaj je tako priljubljen
- YouTube TV zviša svoje mesečne cene za 8 USD – je zdaj čas za zamenjavo?
- Netflix lansira novo nizkocenovno raven - tukaj je, kako do nje
- Oglasna raven Netflixa lahko za nekatere vsebine opusti reklame
- Oglasna raven Netflixa vam ne bo dovolila prenosa vsebine za ogled brez povezave
