Netflix in Disney bosta prevladovala pri pretakanju, otroci pa bodo vodilni

Od svojega preobrata iz neodvisnega distributerja DVD-jev v pretočnega predvajalnika medijev je Netflix premagal največja medijska podjetja v poslu in postal najbolj prevladujoča pretočna sila na svetu. Čeprav se je konkurenca razgrela zaradi izzivalcev, kot sta Hulu in Amazon Prime, ter novincev, kot sta Apple in Facebook, Netflixova mešanica vrhunskega upravljanja in nenehno tekočega oceana vsebin je družbo obdržala na vodilnem mestu.

Vendar, medtem ko večina od nas uporablja Netflix vsak dan za uživanje zelenjave (ali »ohladitev«), so starši odvisni od Netflixa za zelo drugačno aplikacijo: zaposliti otroke. Netflix je več kot le portal v neskončno množico televizijskih oddaj in filmov, tudi najbolj ugledna ameriška varuška. Ni vam treba skrbeti, da bo vaš otrok videl oglas za sladkorne kosmiče ali najnovejšo lutko mecha-robota; le ure in ure zabave brez reklam, ki se razteza v pozabo.

Kot storitve pretakanja še naprej širiti in se bodo tekmeci bojevali, bodo najbolj cenjene oči od vseh milijard otrok tam zunaj. In medtem ko je Netflix v dobrem položaju za prihodnjo vojno, bodo veliki rdeči in njegovi tekmeci kmalu imeli še enega igralca, s katerim se bodo spopadli, naravnost iz same Mišje hiše. Disney meče svoja mišja ušesa v ring, s čimer prinaša svoj edinstven doseg v srca mladih gledalcev (in mladih po srcu), zaradi česar bi lahko postal nov kandidat za prestol.

Disney+

Disneyjeva prihajajoča storitev pretakanja, Disney+, morda zamuja na zabavo, toda glede na to, da je Disney trenutno nedvomno najmočnejše ime v zabavi – storitev pa je pripravljena na lansiranje z akcijskimi televizijskimi oddajami v živo iz obeh Vojna zvezd in (možno) Marvel vesolja — lahko bi rekli, da družba prihaja modno pozen.

Poleg Marvel Studios in Lucasfilm, o katerem se veliko razpravlja več milijard dolarjev vreden posel za večino lastnine 21st Century Fox (vključno s celotnim filmskim oddelkom in večino televizijskih imetij) daje podjetju Mickey and Co. zalogo streliva brez primere, ki bi ga lahko izenačili s svojimi pretočnimi tekmeci, vključno z Disneyjevim trenutnim partnerjem in imetnikom licence za vse njegove filme, Netflix. In to samo za odrasle.

Kar zadeva otroke, Disney ni le lastnik močnih studiev za animacijo Pixar in Disney Animation, ampak bo tudi njegova pretočna veja potencialno lahko programiranje iz svoje zaloge kabelskih kanalov, vključno z Disney XD, Disney Junior in seveda Disney Channel, dragulj kabelske krone za mlajše od 12 let. množica.

Kljub temu, medtem ko je vodja Disneyja Bob Iger dosledno obljubljal, da bo nova storitev pretakanja podjetja na voljo, no, igrati, ni pričakovati, da bo Disney tako rekoč dal vsa svoja jajca v košarico pretakanja in žrtvoval številne druge vire prihodkov samo zato, da bi podprl Disney+.

Pravzaprav je veliko njegovih filmskih in televizijskih lastnosti, vključno s superjunaškimi oddajami Marvel/Netflix, kot sta Daredevil in Luke Cage, že licencirano drugim podjetjem. Namesto tega bo Disney vstopil počasi.

"Naša prva prednostna naloga bo doseči našega glavnega oboževalca Disneyja," je Iger dejal vlagateljem, ko je avgusta govoril o Disneyju+, poroča Variety.

"Ko gre za količino vsebine, želimo hoditi, preden tečemo," je dejal. "Naložiti moramo dovolj, da bi bilo smiselno z vidika razmerja med ceno in vrednostjo."

To je varovanje stav, če smo to že kdaj slišali.

Kljub temu je to Disney in njegova zmožnost ponuditi na tone brezkomercialnega otroškega programa po nizki ceni je lahko le ena njegovih največjih vstopnic za pretočno zabavo. Pomembna prednost v ta namen je Igerjeva obljuba, da bo storitev znižala cenovni model Netflixa. Konec koncev, tudi če je v mešanici Disney+ na voljo le omejena količina filmov Marvel in Vojna zvezd, ko se vaši otroci navadijo klicati Phineas in Ferb ponavljanja na zahtevo, je malo verjetno, da ga boste potegnili izpod njih, da bi prihranili 5-6 $ na mesec.

Še več, od nakupa Foxa je Disney modro - in nekoliko pod radarjem - dobil večinski delež (60 odstotkov) v Hulu, ki si ga bo delil s Comcastom (30 odstotkov) in Time Warner Inc. (10 odstotkov). Razen če FCC razglasi za prekršek, to daje Disneyju operativni nadzor nad še eno spletno potjo za prodajo svojih izdelkov, ki je že dobro uveljavljena v pretočni infrastrukturi.

Ne tako hitro, Mickey

Medtem ko je Disney velik, Netflix še predobro ve, kako pomembni so otroški gledalci v njegovem nenehnem iskanju za globalno prevlado, podjetje pa krepi svoj arzenal, ko gre za otroške programe. Težko je razbrati podrobnosti o podatkih o gledanosti pretočne velesile, a nekaj zgovornih številk iz Predstavitev nekdanjega Netflixovega direktorja oddelka za otroke in družino Andyja Yeatmana lansko jesen prikazuje precej rožnato sliko naprej.

Kot poroča Raznolikost, oktobra 2017 je Yeatman trdil, da je bilo kar 200 TV-oddaj v Netflixovem razdelku Otroci in družina (ki so bile večinoma nakupi) ogledalo si ga je vsaj 2 milijona gospodinjstev, medtem ko je več kot polovica njegovih "104 milijonov gospodinjstev" po vsem svetu pretakala vsaj vsebino za otroke in družino enkrat.

Morda je najbolj zgovorno to, da si je Netflix prizadeval povečati število gledalcev v rodovitnih regijah, kot sta Azija in Evropa, zato je podjetje videlo Otroke in družinske številke pretočnega predvajanja po vsem svetu narastejo za 61 odstotkov v primerjavi s samo 13-odstotno rastjo na bolj nasičenem ameriškem trgu v 2017. Čeprav ta ločnica ni tako močna, kot jo doda bruto število mednarodnih naročnikov Julijsko poročilo za drugo četrtletje (90 odstotkov jih je prišlo iz tujine), je jasno, da želja po kakovostnem otroškem programu globalno predstavlja veliko priložnost za širitev.

Otroške oddaje so le del celotne Netflixove porabe za vsebino, vendar s proračunom v višini približno 8 milijard dolarjev za leto 2018 podjetje porabi več kot kdorkoli drug za televizijo – pretakanje ali drugo. Poleg tega bodo otroški programi velika stalnica, saj si podjetje prizadeva ustvariti in pridobiti oddaje, ki jih je enostavno prilagoditi več državam. To vključuje animirane oddaje, kot je Mogočni mali Bheem, nova indijska serija, ki je "brez dialoga" in se namesto tega opira na vizualne namige. Trenutno ima Netflix na desetine izvirnih otroških oddaj in lahko pričakujete, da bo to število v prihodnjih letih naraslo.

Enako pomemben kot obseg vsebine je Netflix (kot Disney) trdo delal tudi na sestavljanju programov, ki jih lahko gledajo odrasli in otroci. skupaj. Oddaje, kot je Voltron ponovni zagon, Guillermo Del Toro Lovci na trole, Serija nesrečnih dogodkov Lemonyja Snicketa, in celo Beat Bugs, ki se vrti okoli priredb pesmi Beatlov, ohranja starše pri zdravi pameti in brez strašnega Barneyjevega učinka.

Tudi če odmislimo vsebino, Netflixovo število naročnikov, ki znaša več kot 100 milijonov, pritlika vse tekmece skupaj; Amazon se ponaša s približno 26 milijoni naročnikov (glede na razkrite interne dokumente), Hulu ima bazo približno 17 milijonov, HBO Now pa trenutno gosti le 5 milijonov. Bolj poudarjeno, drugi streamerji se še niso podali na svetovni trg v tako velikem obsegu, kot je Netflix. Zunaj meja ZDA ima Amazonova storitev sedež predvsem v Evropi in Kanadi, medtem ko Hulu in HBO Now še nista naredila globalnega skoka.

Ogromno igrišče

Seveda so tudi drugi veliki streamerji vlagali v otroške programe. Amazon Prime trenutno gosti na desetine otroških oddaj, vključno z lastnimi izvirniki, Hulu pa ima prav tako svoj delež zaradi svojih bogatih matičnih podjetij (ki jih pametno ponuja brez reklam). Celo HBO, ki je znan po svojih programih za odrasle Sopranovi in Igra prestolov, naredil pomembne premike, med drugim nakup Sesame Street od PBS in zdaj, ko ima omrežje AT&T in vse njegove milijarde za tem lahko pričakujemo še več enakega v prihodnosti.

Pokrajina pretočne zabave je velika in se še širi, zato bo veliko prostora za preživetje in celo uspeti – še posebej, če so podjetja, kot sta Amazon in HBO, pripravljena še naprej vlagati milijarde dolarjev v vsebino, da bi ostala v igra.

Toda bitka pod storitvijo - boj za zrkla vaših otrok - bo odločila, kdo se bo povzpel na sam vrh, in na tej fronti sta Netflix in Disney v najboljšem položaju.

Posodobljeno 26. 9. 2017: Ta objava je bila posodobljena, da pojasni časovnico za objavljeno poročilo Variety, ki je bilo objavljeno oktobra 2017.

Priporočila urednikov

• Kako gledati brezplačen prenos v živo med Arsenal in Manchester Unitedom
• Vse, kar prihaja na Disney+ avgusta 2023
• Vse bo na Netflixu julija 2023
• Namesto da si ogledate The Flash, si raje oglejte The Incredible Hulk na Disney+
• Netflix naj bi načrtoval svoj prvi športni prenos v živo