Apple prevzame Beats za dobrih 3 milijarde dolarjev

Po tednih ugibanj je Apple v sredo popoldne potegnil sprožilec in za Beats Electronics odštel 3 milijarde dolarjev. Ogromna pridobitev je največja v Applovi zgodovini in vključuje celotne slušalke Beats in linijo avdio opreme ter nekoliko težavno spletno glasbeno storitev podjetja Beats Glasba.

Prvotno se je govorilo, da je Apple razmišljal o ceni 3,2 milijarde dolarjev za beate, vendar je po skrbnem pregledu znižal številko na celo 3 milijarde dolarjev. Podjetje naj bi plačalo 2,6 milijarde dolarjev v gotovini in 400 milijonov dolarjev v delnicah.

Poteza dodaja takojšen zagon za Apple na področju strojne opreme, dodaja nekaj predpomnilnika njegovi liniji izdelkov, pa tudi izvedljivo alternativo kritično obremenjen EarPods. Ko bo posel sklenjen, bo Apple lahko izbiral med kupom elegantnih pločevink, ki jih bo priložil iPhoneu, ki je doživel velik padec stopenj rasti v zadnjih letih.

Vendar pa ne gre samo za strojno opremo Beats ali celo za njegovo mlado glasbeno storitev. Skupaj z vsem premoženjem Beats Electronics Apple pridobiva tudi neizmerno količino glasbenih posel v obliki dveh novih zaposlenih: soustanovitelja Beatsa dr. Dreja in Jimmyja Iovine. Par bo dodal nekaj prepotrebnega vodstva - da ne omenjam ulične vere - v Applovo sejno sobo, saj se je podjetje v zadnjem času težko prilagajalo nenehno razvijajoči se glasbeni industriji.

Jimmy Iovine prinaša izjemno impresiven življenjepis s kariero v glasbeni industriji, ki je trajala več desetletij v studiu in zunaj njega. Medtem ko je Iovine z Beats pomagal ponovno oživiti industrijo slušalk, je trenutno predsednik več glasbenih založb pod okriljem Universal Music Group, vključno z Interscope, Geffen in A&M zapisi. Ustvarjalec uspešnic in zvezdniški producent ima na svojem rap listu litanije ogromnih izvajalcev, vključno z Eminemom in Lady Gaga, kot tudi močne legende industrije, kot so John Lennon, Bruce Springsteen, Tom Petty, Dire Straits in U2. Iovine naj bi po izteku pogodbe konec leta 2014 zapustil Universal Music Group in postal "posebni svetovalec" izvršnemu direktorju Timu Cooku.

"V srcu sem vedno vedel, da Beats pripada Applu," je dejal Iovine v a Beats Music blog sreda. »Zamisel, ko smo ustanovili podjetje, je navdihnila Appleova neprekosljiva sposobnost združevanja kulture in tehnologije. Appleova globoka zavezanost ljubiteljem glasbe, umetnikom, tekstopiscem in glasbeni industriji je nekaj posebnega.«

Enako navdušenje nad blogom je pokazal izvršni direktor Appla Tim Cook. "Glasba je tako pomemben del vseh naših življenj in ima posebno mesto v naših srcih pri Applu," je dejal. "Zato še naprej vlagamo v glasbo in združujemo te izjemne ekipe, da bomo lahko še naprej ustvarjali najbolj inovativne glasbene izdelke in storitve na svetu."

iTunes je v zadnjih letih opazil, da je njegov vpliv na trgu zdrsnil, saj so pretočne storitve, kot so Spotify, Pandora in Beats Music, pridobile naklonjenost pred digitalnimi prenosi. Toda Beats Music ima svoje težave. Glavni razlog naj bi bilo razkrito poročilo o klavrnem številu naročnin storitve, ki znaša okoli 111.000. Apple je ceno znižal za 200 milijonov dolarjev. V primerjavi z 10 milijoni plačanih naročnikov Spotifyja bo morala storitev pod očmi svojega novega lastnika nekaj pomembnega nadoknaditi.

Iovine in Cook naj bi bila že leta dobra prijatelja, zaradi česar je tekma še toliko bolj naravna. Kar se tiče Drejeve vloge v zgodbi, bo rap zvezda, producent in glasbeni mogotec opravljal tudi svetovalno vlogo za velikana iz Cupertina. Kot Wall Street Journal poroča, bo Dre (alias Andre Young) naredil "kolikor je potrebno" za Apple, medtem ko bo še naprej delal v industriji. Iovine in Dre naj bi delala tako v kampusu kot izven njega za Applov oddelek za elektroniko in pretakanje glasbe, obenem pa služijo kot nekakšni ambasadorji za Apple in poskušajo pomagati združiti področja tehnologije in zabava.

Apple bo obdržal tudi blagovno znamko Beats, kar pomeni, da ugriznjen Apple ne bo nadomestil logotipa Beats "b", ki se tako vidno sveti na zunanjosti številnih izdelkov podjetja. Ta poteza kaže na globlje namene Applovega prevzema Beats Electronics, ki presegajo izdelke in ljudi: Govori o vidiku "kul". Ko gre za zvočno opremo, jo ima Beats – zlasti pri mladih – in Apple si jo želi to.

Dandanes ne morete odtrgati oči od svojega iPhona, ne da bi videli športnika, televizijskega lika ali filmsko zvezdo, ki nosi slušalke Beats v reklamah, na športnih dogodkih in na ulici. Ko bo prodaja zaključena, kar Ocene Mac Rumors šele naslednji teden bodo vse te hip mlade zvezde in ikone nosile Apple športno opremo.

In to je premija, za katero je Apple pripravljen drago plačati – dobrih 3 milijarde dolarjev.

Priporočila urednikov

• Kako preklopiti s Spotifyja na Apple Music
• Google Pixel Buds A-Series vs. Apple AirPods 3
• Kako dodati družinske člane vaši naročnini na Apple Music
• LG-jevi televizorji WebOS dobijo izvorno aplikacijo Apple Music
• Praktični pregled: Applovo sledenje glasbi je eno čudno potovanje

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.