Evo, kako je hip-hop ohranil Reebok relevanten, medtem ko je Nike prevladoval

V osemdesetih je bil Reebok večji od Nike.

Bolj verjetno je, da boste našli par Reebok čevlji na nogah nekoga kot na polici. Toda ta dinamika se je v 90-ih popolnoma obrnila (glej: Michael Jordan in meteorski porast priljubljenosti Swoosha), pri čemer so vsi znaki pojava Nike kazali na prezgodnji propad Reeboka. To je, če podjetje ne bi dobilo malo pomoči iz priljubljenega, a malo verjetnega vira: hip-hopa.

"Hip-hop kultura in Reebok sta nekakšna sinonima," vodja Reebok Classics, je Todd Krinsky povedal za Digital Trends. Tudi on ima prav; raperji so dosledno nosili Reeboks na podplatih, medtem ko so desetletja o njih rimali na konicah jezika. Legendarni reper Redman je ob svoji pesmi iz leta 1992 ponosno izjavil, da "nima avta, ima pa par Reebokov". Oglejte si Yo Nuggets. Pionir južnjaškega rapa Juvenile je ob njegovi pesmi iz leta 1998 opazil, da so ljudje "nosili Reebok namesto Nike". Otroci geta.

Toda kljub njegovi priljubljenosti v hip-hopu Reebok ni naredil hip hopa za sestavni del uspeha podjetja vse do zgodnjih 2000-ih, potem ko je začel podpisovati pogodbe z vrhunskimi talenti industrije, kot je

50 centov, Jay-Z, in Pharrell, namesto športnikov. Krinsky ta leta z veseljem imenuje Reebokovi "dnevi slave".

Zdaj je hip-hop najbolj popularen žanr glasbe na svetu, medtem ko se Reebok nahaja v fazi ponovnega zagona. Na nedavnem razkritju Reebokov 3: zjutraj čevlje sodelovanje z umetnikom grafitov Trevorjem »Trouble« Andrewom, Krinsky, ki je pri Reeboku že več kot dve desetletji, je dal Digital Vpogled v trende o tem, kako pomemben je bil hip-hop za znamko Reebok in kako je bil en igralec lige NBA katalizator celotnega hip-hopa znamke premikanje.

Odgovor

Na prelomu stoletja je bil Reebok v težavah. Prodaja je padla 20 odstotkov med '97 in '99, medtem ko Nike povečal na skoraj trikratno velikost, saj je njegov delež na trgu športnih oblačil dosegel osupljivih 39 odstotkov v primerjavi z Reebokovih 14 odstotkov. Takrat je eden najuspešnejših Reebokovih podpornikov šel skozi nekakšno metamorfozo, ki je takrat 41-letno podjetje pripeljala na neznano ozemlje.

»Pravzaprav mislim, da smo bili v glasbenem poslu zagotovo zelo dolgo časa, a pravzaprav ga je začel Allen Iverson. Allena smo podpisali kot košarkarja, vendar je bil nekakšen reper v telesu košarkarja,« je dejal Krinsky. "Odprl nam je pot v hip-hop kulturo."

Iverson je bil sestavni del Reeboka od podpisa leta 1996, vendar se je spremenil v rešitelja podjetja, ko je izdal svojo prvo rap pesem, 40 Barz, pod vzdevkom rap, Jewelz. Kljub temu, da je pesem pritegnila vitrijo zaradi svojih homofobnih in mizoginih besedil, je Reebok za Iversonovo hip-hop estetiko vložil velik denar za trženje v kultna reklama iz leta 2001 za Iversonov čevelj Answer 5. V spotu je bila hip-hop umetnica Jadakiss, ki je rapala ob zvokih poskakujočih košarkarskih žog in zamahov z mrežo.

Do konca leta 2001 so bili Iversonovi čevlji A5 tako uspešni, da je Reebok Iversona podpisal kot prvega in edinega podjetja pogodba o doživljenjski odobritvi. Med oddajo NBA konec novembra 2001 je analitik TNT NBA Hubie Brown celo omenil, da je bil Iversonov čevelj »najvišji prodaja superg v vseh poslih.« Od takrat naprej je hip-hop ostal pomemben del Reebokove skrivne omake ustreznost.

Jay-Z in naprej

Približno v času Iversonove hip-hop preobrazbe je Krinsky dejal, da je Reebok menil, da »otrokom ni toliko mar za košarkarje; svoj vpliv iščejo v glasbi.« Predstavljajte si, da Reebok pride do zaključka, da športniki nosijo njihovi čevlji niso več kul - to je verodostojna eksistencialna kriza za športno obutev in oblačila podjetje. Torej je nepomemben.

“Imeli smo ta zloglasni sestanek v sejni sobi, kjer je predsednik blagovne znamke rekel: 'Moramo postati bolj relevantni. Če ni košarka, ampak glasba, mi povej kdo," je dodal Krinsky. "Rekel sem mu: 'Definitivno obstaja en tip, vendar ga bo težko dobiti.' Rekel je, 'Kdo?' Potem sem rekel: 'Jay-Z'."

Kmalu zatem leta 2002, Reebok je podpisal Jay-Z na indosamentni posel. Do konca S. Carter Prvo leto prodaje kolekcije je Reebok poslal osupljivo 500.000 parov čevljev od tipa, ki v življenju ni prodal niti ene superge. Po tem uspehu se je Reebok podpisal za hip-hop in sklenil donosne posle za čevlje s hip-hop producentom Pharrell in 50 centov. Leta '04 - leto po podpisih - Reebokova prodaja obutve v ZDA zrasla za 17 odstotkov, predvsem zaradi nenehnega vlaganja v hip-hop.

Ta nov podvig za znamko se je izkazal za uspešnega, vendar ni bilo dovolj, da bi Reeboku pomagalo vrniti Nike s prestola, in na koncu je bilo kupil Adidas leta 2005 — vendar je s seboj vzel hip hop.

Raper je postal oblikovalec

Danes je hip-hop še vedno ključnega pomena za znamko Reebok. Podjetje je pred kratkim zavihkalo modno naprej reper Cam'ron da bi mu pomagal izdati izdajo klasičnega tekaškega copata DMX Run 10 ob 20. obletnici. To je isti Cam’ron, ki ga je začel nositi popolnoma roza obleke v zgodnjih 2000-ih, ker (glede na intervju iz leta 2004) ni hotel "biti oblečen kot vsi ostali." Edinstvena zveza, nedvomno, vendar ni šlo le za predstavo – Cam’ron je imel velik prispevek k oblikovanju čevlja in je neposredno sodeloval z Reebok.

»Reebok mi pošilja kup sranja zase in kar naredim, jim rečem: 'Ne, tega zagotovo ne bom naredil. Hudiča ne.’ To bi lahko storili, če bi prilagodili to, to in to,” je Cam’ron povedal za Digital Trends na 3: zjutraj dogodek. "Šli bomo skozi ta proces in ga zožili na tisto, kar mi je všeč, in tako pridemo do končne superge."

Krinksy pravi, da je Cam za svoj nastop na DMX Run 10 prebrskal Reebokove arhive in izbral specifično silhueto, slog in tehnologijo, s katero je delal, hkrati pa dodal »veliko svojega vpliva v čevljih." DMX Run 10 je bilo tretje Camovo sodelovanje z Reebokom in je, podobno kot prejšnji dve, vsebovalo omejeno serijo, namenjeno samo najbolj zagrizenim oboževalcem Cam’rona (in Reeboka).

»Nikoli ni bilo mišljeno, da bi bila tako velika stvar za vse. Res je za ljudi, ki se zajebavajo s Camom, kdo je, in mu sledijo,« je dejal Krinsky. Reebok je izdal samo 500 parov Cam’ronovih Reebok Ventilator Supreme navdihnjenih Vijolična meglica superge aprila 2016, daleč od stotisočev Jay-Z-jevih S. Čevlji Carter Collection, ki so bili poslani v času razcveta hip-hopa.

Kaj je naslednje?

Čeprav zmanjšana izdaja s Cam’ronom morda kaže na to, da znamka izgublja zanimanje za hip-hop, je pravzaprav ravno nasprotno. Od zunaj je videti, kot da bi se lahko leto 2018 izkazalo za Reebokovo najbolj plodno leto od njegovih slavnih dni z Jay-Z-jem.

Vzemimo na primer leto 2017. Reebok je bodisi podpisal pogodbe o odobritvi bodisi izdal sodelovanje z ustvarjalci hip-hop uspešnic Gucci Mane, Rae Sremmurd, in Prihodnost. Ko so izdali značilni čevelj Future, poimenovan Reebok Furykaze, se je Reebok odločil, da ne bo omejene serije in je naročil veliko večjo distribucijo. Podobno kot v zgodnjih 2000-ih, Reebok upa, da bo hip-hop lahko vdihnil novo življenje v eno najbolj znanih blagovnih znamk podjetja.

"Mislim, da smo nekoliko znova lansirali [Reebok] Classics v ZDA," nam je povedal Krinsky. »To smo želeli narediti skozi glasbo, ker je to naša dediščina; to je naša zgodovina."

Poleg razkritja Andrew's 3: zjutraj superg sodelovanja, Reebok je tudi debitiral prvi del svojega 3: zjutraj video serije osredotočen na umetnike, ki razvijajo svojo ustvarjalnost, preden večina ljudi vstane iz postelje - od tod tudi ime 3:AM. Serija je eden prvih poskusov podjetja v vizualnem pripovedovanju zgodb, ki se osredotoča na njegove sodelavce s čevlji in bi lahko vodila do Reeboka. deluje podobno kot založba, Krinsky pa je dodal: »Poskušamo ustvariti izvirno vsebino, ki bi lahko prišla z izvirno glasbo, tudi.”

Cam nam je povedal, da bo njegovo naslednje Reebokovo sodelovanje – Fleekbok 4’s – izšel junija 2018, vendar se je ustavil, preden nam je povedal Reebokovo silhueto, ki jo je uporabil.

»Ne morem vam povedati, ker [Reebok] postane jezen. Res se razjezijo.”

Igra športnih copat je nekako podobna rap igri in Reebok je pripravljen vstopiti v leto 2018 s trdnim prijemom obeh.

Priporočila urednikov

• Nikeova aplikacija za Android zaokroža svoje 350 $ čevlje Adapt BB s samozavezovanjem
• Bombaž in koruza! Najnovejša Reebokova superga je "narejena iz stvari, ki rastejo"