Zdaj se zdi, da Microsoft, ena največjih in najstarejših podedovanih tehnoloških korporacij v ZDA, je glavni kandidat za lastnika Tik Tok, izjemno priljubljena platforma družbenih medijev, ki pritegne na stotine milijonov uporabnikov.
Pravzaprav smo to zgodbo že slišali: starejše, modrejše tehnološko podjetje, ki optimistično vzame pod svoje okrilje mlado, novonastalo podjetje družbenih medijev z donosnim poslom. Toda če je zgodovina kakršen koli znak, je velik prevzem lahko najslabše, kar si lahko družbeno podjetje želi.
Priporočeni videoposnetki
Morda je najbolj razvpit primer ponesrečenega igranja družbe Big Tech s socialnimi mediji, ko je Yahoo leta 2013 kupil priljubljeno spletno mesto za bloganje Tumblr.
Povezano
- Z najnovejšim filtrom TikTok lahko (nekako) ustvarite umetnost, kot je Dall-E
- Twitter v pogovorih za prevzem ameriških operacij TikTok?
Tumblr, ki je bil predstavljen leta 2007, je bil večinoma naseljen z najstniki in mladimi: malo čuden, malo divji, zelo zabaven za tiste, ki so bili zelo navdušeni nad kulturo, in vsekakor odločilna platforma za veliko ljudi v srednji šoli izkušnje.
Zveni znano?
Konec leta 2010 je imel Tumblr 3 milijarde aktivnih uporabnikov mesečno.
17. maja 2013 je Yahoo kupil priljubljeno platformo družbenih medijev za 1,1 milijarde dolarjev.
Takrat je Yahoo že veljal za dinozavra v tehnološkem prostoru, zato je pridobitev imela energijo Olds, ki je vplivala na dobro zabavo, ki jo je imela mladina. Kljub temu, da objavljajo svoje Objava na Tumblrju s slavnim izrekom »Obljubljamo, da ne bomo zajebali«, se je angažiranost uporabnikov zmanjšala. Do leta 2016 je Yahoo znižal svojo vrednost Tumblr skoraj za polovico, kar odraža manjšo prodajo oglasov in precej manjšo angažiranost uporabnikov. Odločitev o prepovedi spolnih vsebin na spletnem mestu je odgnala še več uporabnikov.
Danes je Tumblr redko vključen na seznam vrhunskih aplikacij družbenih medijev, kot so Twitter, Instagram, TikTok in Facebook.
Verizon (ki je leta 2017 kupil Yahoo za 4,5 milijarde dolarjev) prodal Tumblr avgusta 2019 na Automatic za samo 3 milijone dolarjev, manj kot vaša povprečna meščanska hiša v New Yorku, oziroma enega rekordnega modroplavutega tuna.
To ni edini primer, ko je Big Tech zajebal nekaj, kar je bilo ljudem všeč, in to potisnil na internetno smetišče. V preteklosti veliko teh velikih prevzemov ni šlo dobro za tiste, ki so bili pridobljeni.
Vine, ki je postal priljubljen poleti 2012, je bil prikupna platforma družabnih medijev za videoposnetke z močno energijo novih otrok v bloku, ki je zelo hitro pridobila ogromno popularnost.
Zveni spet znano?
Uporabniki bi ga uporabljali za ustvarjanje ponavljajočih se šestsekundnih videoposnetkov vsega in vsega okoli sebe: ustvarjalnost je cvetela. Rodile so se zvezde in interne šale. Zavzetost uporabnikov se je povečala. Nato oktobra 2012, Twitter je kupil Vine za 30 milijonov dolarjev. Leta 2016 je Twitter ubil Vine. Zakaj? Po poročanju The Verge, je njegov "kulturni vpliv daleč presegel njegove strateške koristi za Twitter."
Po soočenju je ustvarjalec Vine opozoril bodoče ustanovitelje, povedal CNBC: "Ne prodajajte svojega podjetja."
Vsako podjetje ne doživi tako dramatičnega konca kot Vine. Nekateri pač stagnirajo. Na primer, maja 2011 je Microsoft kupil Skype za 8,56 milijarde dolarjev, kar je bil njegov največji nakup v tistem času. Čeprav ta prevzem ni bil smrtni udarec za podjetje, so se mnogi spraševali, zakaj. Takrat je imela aplikacija le 124 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno.
Toda za nekaj časa je sodelovanje raslo. Poročilo iz leta 2016 pravi Skype imel ocenjeno 300 milijonov mesečnih aktivnih uporabnikov po vsem svetu. Bilo je uporabno, inovativno orodje, vendar ne ravno velikan v svojem prostoru. Nikoli ni postala prevladujoča kot druge trendovske aplikacije, kot sta Facebook in Instagram.
Dandanes je Skype le ena od mnogih aplikacij za video klepet in večina aplikacij za sporočanje vključuje nekakšno video komponento. To ni nikogaršnja prva izbira v svetu COVID-19, kjer kraljuje Zoom. Zdelo se je, da celo sam Microsoft ni upošteval obstoja Skypa, ko je leta 2017 lansiral lastno poslovno videokonferenčno orodje, Microsoft Teams.
Vendar ni vse slabo: Po poročanju CNET, je Skype poročal o velikem porastu uporabnikov zaradi pandemije: zdaj ima 200 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno.
Morda je izvirni primer ponesrečene pridobitve Flickr. Leta 2005 je Yahoo kupil mesto za izmenjavo fotografij. Takrat je bil star komaj leto dni, vendar je uspel pridobiti veliko popularnost; Iz meseca v mesec je že podvojil svojo bazo uporabnikov. Yahoo, ki je takrat že veljal za podedovano podjetje, ga je kupil za nekje vmes 22 in 25 milijonov dolarjev. Ta posel je bil pozdravljen kot ključni trenutek v pripovedi o "spletu 2.0".
Priljubljenost Flickra je nato padla 19. najbolj obiskana spletna stran na internetu do 844, od avgusta 2020. Verizon (spet, ki je do takrat kupil Yahoo) na koncu prodal Flickr navzdol po reki 13 let pozneje za nerazkrito vsoto. Trenutno je v lasti SmugMug.
Vsem pridobitvam ni usojeno, da stagnirajo kot Skype, usahnejo in umrejo kot Tumblr ali Flickr ali da bodo naravnost umorjeni kot Vine: Microsoft je leta 2016 prav tako kupil LinkedIn za 26,2 milijarde dolarjev – njegov največji nakup do zdaj – in dobro mu gre.
Po navedbah ena ocena, ima spletno mesto še vedno okoli 300 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov in raste.
Leta 2018 je Microsoft za 7,5 milijarde dolarjev kupil tudi GitHub, uspešno platformo za razvijalce programske opreme za skupno rabo in predstavitev kode. Spletno mesto ima 50 milijonov uporabnikov, vendar je našlo tudi nišo kot uporabna platforma posebej za tehnološki prostor.
Seveda je utelešenje uspešne zgodbe o prevzemu velikega podjetja Facebook: Facebookov nakup Instagrama leta 2012 za milijardo dolarjev in WhatsAppa leta 2014 za med 19 milijard dolarjev in 22 milijard dolarjev, so šli razvpito dobro.
Facebook pa TikTok ne načrtuje. Po poročanju, ga poskušajo kopirati.
Ali ga bo prodaja TikTok-a spremenila v pogubo ali ga bo obsodila na digitalni smetnjak? Na tej točki je nejasno in izgleda ByteDance morda ne bo imel druge izbire, kot da prodal svoje operacije TikTok v ZDA, če gre verjeti predsedniku Donaldu Trumpu.
TikTok morda le upa, da Microsoft – ali katero koli podjetje, ki se odloči za nakup – ne bo zamotilo stvari.
Priporočila urednikov
- Zdaj lahko glasujete proti komentarjem na videoposnetke TikTok
- TikTok ne gre nikamor, kljub temu, da rok za prodajo mine
