Applova posodobitev zasebnosti bi lahko povzročila težave za Facebook

Obraz Facebook oglaševanja se bo kmalu spremenil. z Jabolka uvedba iOS14 septembra je Facebook izdal kratko izjavo oglaševalcem, ki jim sporočajo, da so njihovi prej hipertargetirani oglasi, kar jim omogoča Facebook Audience Network platforma, morda ne bo več delovala. Kot prvo poroča Axios, bo to verjetno močno vplivalo na oglaševalsko industrijo, v kateri ima Facebook pomembno vlogo ZDA Čeprav je to morda slabo za oglaševalce in Facebook, je to lahko zmaga za uporabnike zasebnost

Naslednja posodobitev programske opreme iPhone bo vsebovala novo funkcijo, pri kateri se morajo uporabniki odločiti za sledenje s strani oglaševalcev. To bo od aplikacij zahtevalo dovoljenje uporabnikov iPhonov za zbiranje in skupno rabo njihovih podatkov. To postavlja oglaševalce, ki se močno zanašajo na Facebookovo platformo, v škripcih, saj so Facebookovi oglasi razvpiti po tem, da so zelo specifični za uporabnika.

Doseči tisto, česar bojkot ni mogel

31. julija se je končala obsežna, zelo razburjena akcija bojkot oglaševanja — z več kot 1000 sodelujočimi blagovnimi znamkami — ki naj bi prinesla Facebook na finančna kolena v imenu socialne pravičnosti. Namesto tega bojkot komaj zmanjšal prihodke platforme.

Toda morda ne gre za dejanja številnih korporacij, ampak enega velikega konkurenta, ki bi lahko dejansko spodbudil spremembe. Apple je glede na zagovorniško skupino ProPrivacy s sedežem v Združenem kraljestvu zdaj zagotovil, "da podjetja, kot so Facebook ne more zlahka izvajati trženja med aplikacijami z izkoriščanjem podatkov o uporabniških nastavitvah, ki so bili zbrani na njegovih primarnih platformah,« je dejal v izjavi za Digital Trends. Pravzaprav je Facebook v izjavi svojim poslovnim partnerjem že dejal, »ne bomo zbirali identifikatorja za oglaševalce (IDFA) v naših lastnih aplikacijah na napravah iOS 14.« IDFA je ključno orodje za oglaševalce, ki uporabljajo številko za sledenje spletnemu gibanju uporabnikov iPhone.

»Za oglaševalce je nezmožnost Facebooka, da zagotovi natančne vpoglede v to, kje naj se prikazujejo njihovi oglasi. na različnih platformah bo platforma nedvomno naredila manj privlačno možnost,« je dejal Ray iz ProPrivacy Walsh. "Prve indikacije kažejo, da bodo oglaševalci, ki so navajeni uporabljati platformo, doživeli več kot 50-odstotno izgubo prihodkov od uporabnikov iOS zaradi izgube personalizacije."

Facebook ni povsem pregleden glede tega, koliko njegovih prihodkov je odvisnih od platforme ciljne mreže, vendar je vsaj leta 2016 približno 80 odstotkov prihodkov prišlo iz oglasov. "To bo vplivalo na njihov rezultat, vendar nam verjetno ne bodo povedali, koliko," je dejala Heather Federman, podpredsednica za zasebnost in politiko pri BigID, podjetju za upravljanje zasebnosti in podatkov. "Učinek bo, ker za njihov poslovni model velik del tega poganjajo prihodki od oglasov."

Enako ne velja za Apple. Njegov poslovni model pomeni, da je lahko veliko bolj osredotočen na zasebnost. Vsak razvijalec bo zdaj moral vprašati uporabnike v bistvu, "ali se strinjate s tem, da vam sledimo," je dejal Federman. "Če sem redni uporabnik iPhona, ki ne pozna veliko teh stvari, bi me to verjetno prestrašilo."

"Podjetja bodo morala postati bolj strateška," je dejala Katherine Doble, predsednica trženjsko-oglaševalskega podjetja Ingage Biz. "To bo resnično vplivalo na tiste, ki so Facebook uporabljali kot sredstvo za določanje svojega občinstva."

Doble ni bil prepričan, da bo to nujno tisto, kar bo zmanjšalo oglaševalsko prevlado Facebooka, vendar bi platforma verjetno "sprva prejela udarec", ko oglaševalci iščejo način, kako to zaobiti.

Oglaševalci bodo še vedno iskali Facebook, je dejal Federman, vendar bodo morali pogledati tudi druge vire prihodkov od oglasov.

Kaj to pomeni za uporabnike

Ironija je v tem, da uporabniki verjetno ne bodo opazili velike razlike, sta dejala Federman in Doble.

"Tako smo navajeni gledati oglase, da se verjetno ne bomo zavedali, ali so se spremenili ali ne," je dejal Doble. "Podjetja bodo to dohitela ali ugotovila druge načine za to."

Seveda le en segment Facebookovega trga uporablja iPhone. Android, in posledično Google, je večji globalni igralec na pametni telefon scena. Verjeten stranski učinek tega prehoda bo, da bodo oglaševalci ponovno ciljali svoje oglase prek Googlove platforme Adsense. ProPrivacy je opozoril, da bo Facebook Audience Network verjetno "še vedno deloval s polno paro na Androidu."

To bi lahko pomenilo eno veliko spremembo za uporabnike: upad brezplačnih aplikacij in porast več aplikacij, za katere morate plačati. "To bi lahko prisililo veliko razvijalcev, ki so se zanašali na brezplačne aplikacije, da bodo morali uporabiti model plačila naročnine, ker se ne morejo več zanašati na prihodke od oglasov," je dejal Federman. V tem primeru dobi Apple 30-odstotno znižanje celotne prodaje. "Kakor koli že, Apple izgleda dobro z vidika zasebnosti in bodo dodali več k svojemu rezultatu."

Velika zmaga je medtem za zagovornike zasebnosti. "To bo potrošnikom dalo prepotrebno možnost, da preprečijo, da bi jim nenehno sledili z ene platforme na drugo," je dejal Walsh.

Niti Apple niti Facebook nista odgovorila na prošnjo za komentar.

Priporočila urednikov

• Kako hitro napolniti vaš iPhone
• Poročilo pravi, da se bo Apple morda soočil z "hudim" pomanjkanjem iPhona 15 zaradi težav s proizvodnjo
• Jezen bom, če iPhone 15 Pro ne bo dobil te funkcije
• Ta 600 $ vreden Android telefon ima eno veliko prednost pred iPhoneom
• iPhone uporabljam 14 let. Zaradi Pixel Folda sem se želel ustaviti

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.