Poročilo ugotavlja, da so storitve pretakanja "divji zahod" za politične oglase

Številni politični oglasi, ki se pojavljajo v vaših storitvah pretakanja, niso preverjeni in bi lahko pomagali pri širjenju napačnih informacij, ne da bi jih odstranili, novo poročilo fundacije Mozilla je našel.

Raziskovalci pri Mozilli so ugotovili, da šest glavnih storitve pretakanja — YouTube TV, Hulu, Tubi, Sling, Roku, in CBS All Access — so na splošno neverjetno nejasni glede tega, kakšne politične oglase dovoljujejo in kako jih lahko ali ne smejo preverjati.

Na splošno je Mozilla ugotovila, da je večina storitev zelo nepreglednih glede svojih arhivov oglasov in imajo nejasno uveljavljanje svojih pravilnikov. Včasih ni razjasnjeno, ali se izvaja kakršno koli preverjanje dejstev ali ali so kateri koli oglasi odstranjeni.

To je privedlo do »Divjega zahoda«, kjer lahko nevarna vsebina, namenjena dezinformiranju, prodre v vaše oglasne kolute med epizodami vaše najljubše oddaje.

"Obstaja veliko dokazov, da ljudje ne zaupajo oglasom v družabnih medijih, zaupajo pa televizijskim oglasom," je povedala Becca Ricks, raziskovalka pri fundaciji Mozilla, ki je vodila delo na poročilu. »Predvidevam, da ljudje v resnici ne razmišljajo o podrobnostih o tem, kateri upravni organ je zadolžen za [pretakanje oglasov]. Ljudje bodo mislili, da je isto [kot tisto, kar nadzoruje televizijske oglase].«

Storitve pretakanja so vzpenjajoči se medij (tako pravijo sami) in hitro postajajo nova priljubljena platforma za politične oglase. Ker pa je predpisov tako malo, se lahko napačne informacije hitro razširijo z malo zmernosti. In ker ameriške predsedniške kampanje letos porabijo veliko manj denarja za politične shode in fizične dogodke, se več denarja vlaga v spletno oglaševanje.

Mozilla je vsaki platformi za pretakanje dodelila črkovno oceno na podlagi kriterijev, kot sta: »Ali preverjajo dejstva pri političnih oglasih?« in »Kako dobro ciljajo na gledalce?«

YouTube TV, v lasti Googla, je dobil B+, najvišjo oceno. Roku in Tubi je dobil D, Sling pa F.

Ricks je dejal, da sta CBS All Access in YouTube TV veliko bolj "zrela" v svojih pristopih do pretakanja oglasov. Zlasti CBS je izjavil, da gredo vsi njegovi oglasi skozi dvotedenski postopek preverjanja, ki vključuje njihove pravne in uredniške oddelke. "Zdelo se je, kot da so sprejeli pravila za oddajanje in jih prevedli v pretakanje," je dejal Ricks. YouTube, ki je v lasti Googla, je verjetno o tem razmišljal, je dejala.

Obstaja razlika, je dejal Ricks, med proaktivnimi politikami preverjanja, kot je CBS, in reaktivnostjo. Roku na primer pravi, da morajo oglaševalci zagotoviti dokaze za svoje trditve. Tiskovni predstavnik za Roku podobni odzvali s povezavami do svojih arhiv oglasov in oglaševalske smernice, ki določajo, da oglaševalci ne smejo spodbujati sovražnega govora ali vsebovati "lažnih, zavajajočih, goljufivih ali zavajajočih trditev ali vsebine."

"To je drugače kot preverjanje dejstev," je dejal Ricks. »Prav tako pravijo, da prepovedujejo oglaševalce, ki promovirajo zavajajoče vsebine. Toda ali je ta prepoved retroaktivna, potem ko je oglas že prikazan? Niso preveč odprti glede tega, kako to uveljavljajo.«

Druga velika težava je, da za razliko od ogromne platforme, kot je Google, ki zbira in spremlja vse svoje lastnih uporabniških podatkov, manjša platforma, kot je Tubi, odda te storitve tretjim ponudnikom, Ricks rekel. Zato Tubi morda niti ne ve, kakšen algoritem ciljanja uporablja.

Tiskovni predstavnik Googla, ki je govoril v imenu YouTubeTV, je Digital Trends usmeril na javno dostopne informacije o tem, kako Google cilja oglase in kakšni so njegovi standardi.

Druge štiri platforme se še niso odzvale na prošnjo za komentar.

Priporočila urednikov

• F1 prenos v živo: Glejte Formulo 1 na spletu brezplačno
• MotoGP VN Italije v živo: Kako brezplačno gledati dirko
• Vodnik Digital Trends za HITRO pretočne storitve
• Chelsea proti Aston Villi v živo: Kako gledati brezplačno
• Prenos v živo med Luksemburgom in Portugalsko: Glejte brezplačno od koder koli

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.