Podjetja v Združenih državah sprejemajo raznolikost in preglednost bolj kot kdaj koli prej, saj potrošniki od blagovnih znamk zahtevajo odgovornost. To še posebej velja za svet zdravja in lepote, kjer potrošniki usmerjajo pogled k nestrupenim, trajnostnim, čistim sestavinam in so bolj pozorni na izjave o poslanstvu blagovnih znamk.
Vsebina
- Spoznajte Nio Jones, soustanoviteljico Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Sodelovanje Brown Girl Jane in SheaMoisture
- Kako lahko podprete
Kot odgovor na tragični umor George Floyd, tako velika podjetja kot Apple in majhne, kot so lokalne knjigarne, so spregovorile o rasni nepravičnosti v ZDA.
Priporočeni videoposnetki
V času nenehnih političnih nemirov, globalne pandemije in prehoda na bolj digitalno izkušnjo v letu 2020 je način interakcije blagovnih znamk s potrošniki na spletu popolnoma moten. A nedavno poročilo kaže, da je 24 % potrošnikov generacije Z in mlajših milenijcev poiskalo ali kupilo blago in storitve pri temnopoltih podjetja in 30 % jih je bojkotiralo podjetja z zgodovino prisvajanja kulture ter rasizma ali diskriminacije. vaje. Medtem ko številne blagovne znamke na spletu zavzemajo človekoljubno držo, obstaja ena, ki je to postavila za steber poslanstva svoje blagovne znamke.
Spoznajte Nio Jones, soustanoviteljico Brown Girl Jane
Rjava punca Jane je luksuzna blagovna znamka CBD za dobro počutje in lepoto v lasti treh temnopoltih žensk: Malaika Jones Kebede, Nia Jones in Tai Beauchamp. Z veseljem sem se pogovarjal z Nio Jones o labirintu rastlinskega dobrega počutja s CBD izdelki, njihovi obljubi #BrownGirlSwap in njihovem novem partnerstvu s SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, soustanoviteljica Brown Girl Jane, je ugotovila, da so prednosti CBD rešitev za samooskrbe in dobrega počutja v svojem polnem življenju in delila, kaj se je naučila o kanabidiolu s svojo sestro Nio Jones. Kmalu so ugotovili, da je industrija, povezana s konopljo, zelo malo zastopana za temnopolte ženske, matere in celotno temnopolto skupnost.
"Nihče ni govoril z nami," je dejal Jones. Poleg tega "telo vsakogar deluje drugače, nekatere stvari delujejo bolje pri drugih ljudeh." In glede na pretirano nadzorovanje zgodovine konoplje, je bilo pomembno, da sta izobraževanje in inkluzivnost del njihovega poslanstva od začetek. Brown Girl Jane donira del prodaje neprofitni organizaciji, ki je usklajena z njenim poslanstvom izboljšati življenje in dobro počutje temnopoltih žensk.
Oglejte si to objavo na Instagramu
Objava, ki jo je delila BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) na
#BrownGirlSwap
Ena od njihovih najpomembnejših misij pa je bila njihova obljuba #BrownGirlSwap; zavezo, da bomo vrnili podjetjem temnopoltih žensk za pomoč pri napredku blagovnih znamk v lasti temnopoltih. Pomislite na vse lepotne izdelke, ki jih imate. Ali so blagovne znamke v lasti temnopoltih žensk? Ali podpirate podjetja v lasti temnopoltih? #BrownGirlSwap vas poziva, da zamenjate pet svojih običajnih dnevnih izdelkov za blagovno znamko, ki je v lasti in pod vodstvom črnopoltega podjetja, storitev ali ustvarjalca. Jones pojasnjuje: "To je zelo preprost način za podporo poslov drugih žensk na način, ki je vključen v vaše življenje, tako da lahko postanete aktiven zaveznik."
Industrija dobrega počutja in lepote se lahko zdi razkošje, toda za temnopolte ženske, kjer se lahko industrija počuti izključno za bele ljudi, je to nujno. "Dobro počutje je za vsakogar," pravi Jones. »To bi moralo biti nekaj, kar je brezplačno, do česar lahko vsakdo dostopa in se iz tega uči. Naša znamka je za rjava dekleta in temnopolte ženske.«
Prednosti raznolikosti v prodaji govorijo same zase. Po mnenju Inclusify Stefanie K. Johnson, obstaja 70 % večja verjetnost, da bodo raznolika podjetja zavzela nove trge kot njihova bolj homogena sorodna podjetja, kar pomeni večjo prodajo. To je zato, ker se 43 % od 75 milijonov milenijcev opredeljuje za Azijce, temnopolte ali Hispance. Kupna moč Afroameričanov je 1,2 bilijona dolarjev in bo do leta 2021 znašala 1,5 bilijona dolarjev. Ženske sprejmejo 75 % potrošniških nakupnih odločitev. Zavedni kupci se premišljeno odločajo, da svoj denar odnesejo podjetjem, ki so v skladu z njihovimi vrednotami. Za Brown Girl Jane je "Kupuj črno" več kot le trend, saj je podpora temnopoltim ženskam pri dobrem počutju in podjetništvu v središču vse od začetka.
Sodelovanje Brown Girl Jane in SheaMoisture
Brown Girl Jane je brez opravičila osredotočena na temnopolte ženske, zato ne preseneča, da je odmevala pri mnogih ženskah in da je celo pritegnila oči podjetja Fortune 500 SheaMoisture. Majhne neodvisne blagovne znamke so v središču pozornosti, Brown Girl Jane pa s tem ohranja gibanje partnerstvo s SheaMoisture pomagati povečati, financirati in opolnomočiti temnopolte ustanoviteljice. To je dokaz njihove pristne strasti do ustvarjanja izdelkov za temnopolte ženske.
Gre za "popolno krepitev in podporo vodij podjetij in podjetnikov" ter "zagotavljanje, da je kapital v njihovih rokah, da je njihovo poslovanje uspešno". Podjetja se lahko prijavijo za nepovratna sredstva v skupni vrednosti 250.000 USD. Uspeh za Jonesa je »stalen mentorski proces, podpora pri operacijah, zakonodaji in vseh komponentah za uspešno rast blagovne znamke.«
Partnerstvo SheaMoisture in Brown Girl Jane pomeni, da se #BrownGirlSwap razširi na naslednjo raven. Skupaj s pobudo bo septembra na voljo brezplačen virtualni vrh za ambiciozne temnopolte navdušence nad lepoto in dobrim počutjem. Dolgoročna podpora skupnostim vključuje podporo njihovim podjetjem, njihovim podjetnikom in tudi kreativno deljenje virov.
Na vprašanje o njihovem partnerstvu z Brown Girl Jane je SheaMoisture dejal: »Medtem ko je prvi korak programa sestavljen iz spodbujanja potrošnikom, da podpirajo in kupujejo lepotna podjetja v lasti temnopoltih, dajemo glas in usmerjamo podporo majhnim, a nastajajočim akterjem v industrija. Pomembno je, da naredimo nekaj korakov naprej, da bi na koncu dolarje usmerili v različna podjetja podpreti našo skupnost in utreti novo pot naprej, da bi pomagali neštetim podjetnicam in generacijam pridi."
Kako lahko podprete
V času, ko se stvari zdijo zelo težke in nemočne, je nekaj upanja v tem, da veste, da imate nadzor nad tem, kam gre vaš denar, koga podpira in kakšno razliko lahko naredi. In z več lepotnimi in wellness tretmaji samo na domu (nege obraza, frizure, nega, joga) je smiselno globlje pogledati, kam bo šel vaš naslednji nakup v tem prostoru. Nakupujte Brown Girl Jane in vedite, da vaš težko prisluženi denar podpira podjetje v lasti črncev, ki podpira druge ustanoviteljice temnopoltih žensk.
Ta funkcija je del našega Znamke vračajo serijo, kjer vam bomo predstavili vse najnovejše novice o blagovnih znamkah, ki vračajo skupnosti, in o tem, kako jih lahko podprete z nakupovanjem prek spleta.
