Wikipedia jezna na North Face, potem ko je prodajalec svoje spletno mesto zaigral za brezplačne oglase

The North Face je pristal v vroči vodi, potem ko je igral Wikipedijo, da bi slike svojih izdelkov postavil na vrh Googlovih rezultatov iskanja.

Nenavaden podvig je bil del neobičajne oglaševalske kampanje, ustvarjene v sodelovanju z agencijo Leo Burnett Tailor Made, v kateri The North Face je zamenjal slike, povezane s potovanji, na Wikipediji s podobnimi lastnimi fotografijami - vendar z opremo North Face vključeno, Starost oglasa poročali.

Prizadevanje je bilo navdihnjeno z vedenjem, da mnogi ljudje pred odhodom na potovanje poiščejo lokacijo v Googlu in nato kliknejo na Slike, pri čemer se slika s spletnega mesta Wikipedije pogosto pojavi na vrhu rezultatov. S tem v mislih je The North Face vstopil na spletno stran Wikipedije in zamenjal številne fotografije, povezane s potovanji, s svojimi. slike, posnete na istih lokacijah, edina razlika je v tem, da nove slike vključujejo modele, ki nosijo North Face orodje. Prav te fotografije so se začele pojavljati na vrhu rezultatov iskanja v Googlu.

Oglaševalsko kampanjo, imenovano Top of Images, The North Face v celoti pojasnjuje v predrznem videu, ki začelo z vprašanjem: »Kako je lahko blagovna znamka prva na Googlu, ne da bi za to plačala nič to?"

Nadalje je pisalo: »Rezultate smo vdrli, da bi dosegli eno najtežjih mest: vrh največjega svetovnega iskalnika... Popolnoma plačati nič, samo s sodelovanjem z Wikipedijo.« In tu se je za The North Face vse razpletlo, saj je Wikipedia hitro vztrajala, da ne daje nobenega takega dovoljenje.

notri odkrita izjava, je neprofitna organizacija dejala, da sta The North Face in oglaševalska agencija »neetično manipulirala z Wikipedijo«.

Nadaljevalo se je: »Wikipedia in fundacija Wikimedia nista sodelovali pri tem podvigu, kot napačno trdi The North Face. Pravzaprav je bilo to, kar so storili, podobno uničevanju javnega premoženja, kar je presenetljiva smer The North Face.«

Organizacija je dejala: »Ko The North Face izkoristi vaše zaupanje v Wikipedijo, da vam proda več oblačil, bi morali biti jezni. Dodajanje vsebine, ki je namenjena izključno komercialni promociji, je neposredno v nasprotju s politiko, namenom in poslanstvom Wikipedije, da svetu zagotovi nevtralno, na dejstvih temelječe znanje.«

Prostovoljni uredniki Wikipedije so od takrat odstranili fotografije The North Face in jih nadomestili z izvirnimi slikami ali obrezali logotip podjetja, če izvirna slika ni bila na voljo.

The North Face je od takrat opravičil in končalo oglaševalsko kampanjo, hkrati pa obljubilo, da bo svoje zaposlene in partnerje ustrezno usposobilo o pravilnikih strani Wikipedije. V odgovoru na opravičilo so nekateri na Twitterju dejali, da bi moral The North Face donirati Wikipediji v vrednosti brezplačnega oglaševanja, ki ga je prejel.

Vam je všeč Wikipedia? Evo, kako prenesite celotno mesto.

Priporočila urednikov

• Prelomna nova oprema Futurelight družbe North Face bo prispela 1. oktobra

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.