V sredo zvečer so Instagram preplavili memi.
Toda to niso bili običajni memi. Bili so politični memi. Sponzorirani politični memi. Iz kampanje demokratskega predsedniškega kandidata, nekdanjega župana New Yorka in milijarderja Michaela Bloomberga.
Priporočeni videoposnetki
Memi so bili po naravi podobni memom – narejeni tako, da spominjajo na neposredna sporočila, kjer je Bloomberg vprašal priljubljene strani, kot je @grapejuiceboys, @fuckjerry in @thefunnyintrovert, da mu pomagate narediti bolj bližnjega v spletu, ali delite »virusno« sliko njega. Vse z napisom "da, to res #sponzorira @mikebloomberg."
Oglejte si to objavo na Instagramu
ne razumem?? (Plača @mikebloomberg)
Objava, ki jo je delil @ grapejuiceboys na
Oglejte si to objavo na Instagramu
Izgleda zelo kul (in ja, to res #sponzorira @mikebloomberg)
Objava, ki jo je delil FUCKJERRY (@fuckjerry) naprej
Naval satiričnih memov je bil poslan okoli 17. ure. Sreda iz skoraj dveh ducatov računov s skupno milijoni sledilcev. Družbeni mediji so izbruhnili in za trenutek sta bila ves kaos in zmeda, dokler ni bila vzpostavljena povezava.
Politično oglaševanje je uradno doseglo meme račune. Vau. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
— Greg Hempenius (@ghempi) 13. februar 2020
meme računi objavljajo sponzorje o bloombergu??? brcni me na sonce pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— morgan sung (@morgan_sung) 13. februar 2020
The New York Times poročali to izbruh Instagrama je bil del Meme2020, prizadevanja med kampanjo Bloomberg in Jerry Media, »medijskim in marketinškim podjetjem, ki je močna sila v gospodarstvu vplivnežev«. Lahko bi poznajo tudi Jerry Media po vlogi na nesrečnem festivalu Fyre.
Sabrina Singh, tiskovna predstavnica Bloombergove kampanje, je za Digital Trends v izjavi povedala, da so meme novi v predsedniških oglaševalske akcije, »stavimo, da bo to učinkovita komponenta za doseganje ljudi, kjer so, in tekmovanje z zmogljivim digitalnim sistemom predsednika Trumpa. delovanje."
Ne samo Bloomberg
Ekipa Donalda Trumpa je porabila več kot 21 milijonov dolarjev na Facebook oglasi od maja 2018. Bloombergova ekipa se je borila proti Trumpovi porabi pade več kot 1 milijon dolarjev na dan na družbenem omrežju v zadnjih nekaj tednih, poroča NBC. Prav tako je nasprotoval svojim kolegom demokratskim kandidatom, ki pozivajo k razpadu velike tehnologije, in rekel: "Razbijanje stvari samo zato, da bi bili grdi, ni rešitev.”
Tudi to ni Bloombergov prvi stik z internetnimi vplivneži. Daily Beast je poročal prejšnji teden da je Bloombergova kampanja v drugem virusnem napadu oglaševala na Tribe, platformi, kjer se lahko vplivneži družbenih medijev povežejo z oglaševalci in se združijo, da ustvarijo blagovno znamko vsebine. Za pavšalno plačilo 150 dolarjev bi ustvarjalci objavljali o Bloombergovi izvoljivosti in njegovi sposobnosti, da se "dvigne nad boj".
Lahko bi rekli, da se je Trump meme prebil tudi na predsedniški položaj. Google »Trump deli meme« in kopica bizarnih tvitov površino. Znan je tudi Trump delite distopične meme, in vključite bajtov vredne bite v govore, ki poslati njegovo bazo v blaznost.
Memi torej niso novi. Tudi politični memi niso novi – politiki vedo, kaj naredi trenutek viralni, in se pogosto poigravajo, da bi zajeli čim več všečkov, priljubljenih in ponovnih tvitov.
Vzemite predsednico predstavniškega doma Nancy Pelosi sarkastičen klap med Trumpovim drugim govorom o stanju unije. Ali njo trganje njegovega govora po tretji.
Novost pa je viralni politični #sponcon oziroma sponzorirane vsebine.
"Volivce moraš srečati tam, kjer uporabljajo vsa sredstva, ki so ti na voljo, zato je to pametna strategija Bloombergove ekipe," je dejal Eric Koch, demokratski strateg s sedežem v New Yorku.
In točno to je pomislil Reid Hailey, soustanovitelj in izvršni direktor Doing Things Media, ko ga je obrnil Mick Purzycki, vodja projekta Meme 2020. Reid je vedel, da bo vrsta norčevanja, ki jo predlaga Bloomberg, postala uspešnica med njegovim skupnim občinstvom, ki šteje več kot 50 milijonov ljudi.
»Specializirani smo za to, da ljudi nasmejimo, in ko je bila ta kampanja predstavljena k nam, smo želeli izkoristiti priložnost, da se vanjo vključimo,« je dejal Reid v izjavi za Digital Trends.
Reid in njegova ekipa imata v lasti in upravljata več kot 20 »najboljših komičnih računov«, med katerimi so @shitadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom in @fourtwenty.
Nič čudnega, da so s takšnim nategom v sredo zvečer zagoreli družbeni mediji. Računi virusnih memov lahko dosežejo milijone uporabnikov v samo nekaj minutah. In druge politične kampanje bodo morda opazile.
"Sumim, da boste tega v prihodnosti videli še več," je dejal Koch. "Videli smo že, kako učinkovito je."
Priporočila urednikov
- Več kot Bloomberg: Facebook je OK vplivnežem, ki delajo s političnimi kampanjami
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
