Ali ima Instagram Reels možnost pred TikTokom?

Instagram je v sredo lansiral Reels, ki je konkurenčen izdelek zelo priljubljenemu TikToku - uporabnikom omogoča urejanje 15-sekundnih videoposnetkov skupaj z glasbo in desetinami učinkov kamere. Toda ali ima možnost?

Ustvarjalci in strokovnjaki pravijo, da je zapleteno.

Facebook cilja na TikTok

Instagram je zagnal Reels ob navidez idealnem času. TikTok se trenutno sooča z vročino v ZDA zaradi varnostnih pomislekov in njegove povezave s Kitajsko. Predsednik Trump je tudi zagrozil s prepovedjo aplikacije v državi prejšnji teden, če ne bo sklenil posla z ameriškim prodajalcem do septembrskega roka (Microsoft je menda v pogovorih za nakup aplikacije). Po novici prejšnji teden so ustvarjalci začeli pretakati v živo njihovo slovo od TikTok, hkrati pa promovirajo svoje druge račune v družabnih medijih.

Vnesite Instagram Reels.

"Čas je na nek način naključen," je povedal Vishal Shah, Instagramov produktni vodja, o predstavitvi Reels na tiskovni konferenci v sredo. »Pitch za nove ustvarjalce je, da je Reels način, da vas odkrijejo. To je način, kako najti globalno občinstvo.«

Wall Street Journal je poročal julija je Instagram plačeval ustvarjalcem TikTok, da preizkusijo Reels, saj se je rivalstvo med obema aplikacijama stopnjevalo.

Reels ni prvi poskus Instagrama, da konkurira TikToku, ki je najhitreje rastoča aplikacija na svetu z več kot 2 milijardama prenosov. Instagram je zaprl Laso aplikacijo prejšnji mesec, potem ko ji ni uspelo privabiti občinstva k samostojni, ločeni aplikaciji. To, kar danes poznamo kot Instagram Stories, je bilo nekoč značilno za Snapchat – kjer je bila ideja o izginjajočih fotografijah in videoposnetkih prvič popularizirana.

Facebook, ki ima v lasti Instagram, je znano, da pridobiva tekmece z dragimi prevzemi in uvaja izdelke, ki v bistvu klonirajo konkurente – metoda poslovnega izvršnega direktorja Marka Zuckerberga prišel pod ogenj za prejšnji teden Zaslišanje protimonopolnega podjetja Big Tech v kongresu.

Med brskanjem po Instagram Reels v sredo je Digital Trends ugotovil, da je veliko zvočnih zapisov, uporabljenih na predstavljene objave Reels so na TikTok-u prvič pridobile status viralnih – kot remix pesmi »Love Song« Taylor Swift. in Saintjhnove "Vrtnice".

Računaj na ustvarjalce

TikTok ustvarjalec Brenten Szekely prejšnji teden povedal svojim 493.000 sledilcem, da je Reels "dobesedno TikTok."

"To je v bistvu TikTok," je rekel je povedal v videu. »Ampak to bo na Instagramu, ki bo bolj uporabniku prijazen. Torej, pojdi sledi mojemu Instagramu in se pripravi, ker bo 5. avgust res droga.”

Noah Carter (@NoahGlennCarter), ki ima 1,1 milijona sledilcev na TikToku, je za aplikacijo naredil vadnico Reels z napisom »Ti si dobrodošli.” Pred svojo prvo objavo na Reels v sredo Carter od takrat ni objavil objave na Instagramu novembra.

@noahglenncarter

Ni za kaj??? #koluti#vadnica

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ima več sto tisoč sledilcev v TikToku, Instagramu in YouTubu, vendar je za Digital Trends povedal, da večina za njeno rast je poskrbel TikTok – kar pripisuje njegovim »ugodnim« algoritmom in zaželenemu »Zate« strani. Preizkusiti namerava Reels, vendar ne verjame, da bo v celoti nadomestil TikTok, vsaj še ne.

@raggedyroyal

Če bo ta aplikacija prepovedana, me najdeš na insta, mislim??? #zavajostran#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#preobrazba

♬ izvirni zvok – the0fficialcam

"Ne verjamem, da se bo veliko ustvarjalcev preusmerilo k Instagramu, vsaj ne takoj," je Brown povedal za Digital Trends. "Vendar obstaja možnost, da Reels postane priljubljen, če je uporabniku prijazen, saj prehodi in učinki TikTok zahtevajo čas, da se obvladajo."

Za Efeti Egun (@agbodoll7), Reels bo v bistvu deloval kot načrt B, če bo TikTok končno prepovedan v ZDA.

»Mislim, da TikTok nima razloga za zares skrbeti, vsekakor bom preizkusila funkcijo Reels in videla, kako bo,« je povedala za Digital Trends. »Mislim, da je samo kopija TikToka. Zdelo se mi je, da bi lahko bil bolj sam na TikToku, Instagram ni isto vzdušje.«

@agbodoll7

#zelenizaslonvideo#koluti#instagram#pov#fyp#reagiraj#reakcija#v trendu#xyzcba#virusen#preobrazba#prehod#tik Tok#glasba#novo#trend#wtf

♬ izvirni zvok – agbodoll7

V izjavi za Digital Trends je tiskovni predstavnik Facebooka priznal, da je TikTok "izkoristil resnično vedenje potrošnikov in naredil neverjetne stvari."

"TikTok dela velike stvari v tem formatu, tako kot aplikacije in funkcije, kot so Snap, YouTube in druge," je dejal tiskovni predstavnik podjetja Facebook. "Reels ima pridih Instagrama - je preprost in enostaven za uporabo ter je zgrajen na podlagi povratnih informacij, ki smo jih slišali od naše skupnosti."

Prezgodaj za povedati?

Jade Sherman, partnerica pri A3 Artist Agency, ki zastopa digitalne talente, je dejala, da Reels "razvija ekosistem" in ustvarjalci, ki prej naredijo skok, bodo morda najhitreje nagrajeni.

»Vsi ustvarjalci, ne glede na to, ali so prvič začeli uporabljati TikTok ali objavljajo vsebino na YouTubu več kot 10 let, bi morali preizkusiti Reels,« je dejal Sherman. "[…] kdor se na začetku prilagodi izdelku, bo na platformi opazil hitrejšo rast."

Sherman je dodala, da verjame, da bo Reels v središču pozornosti Instagrama do konca tega leta, saj vse več ustvarjalcev išče načine, kako povečati svoje občinstvo in blagovno znamko.

Edina slaba stran, ki jo strokovnjaki in upravitelji talentov vidijo v Reelsu, je, da je le še ena aplikacija, ki jo bodo ustvarjalci morali spremljati in upravljati. V vplivni industriji, kakršna je zdaj, se ustvarjalce spodbuja, da so prisotni na vseh oblikah družbenih medijev, ne le na tistih, kjer vidijo največ angažiranosti. Morda je največja prednost Reelsa v nasprotju s TikTokom ta, da je Instagram prisoten že dolgo dlje — in zdi se, da imajo uporabniki raje njegovo zanesljivost pred drugimi trendovskimi družabnimi aplikacijami, ki so prišle in odšel.

"Reels ima moč tekmovati s TikTokom, ker ima Instagram prepoznavnost imena in zaupanje, ki že podpira izdelek," je dejal Sherman.

Toda po besedah ​​Mae Karwowski, ustanoviteljice in izvršne direktorice agencija za vplivno trženje Očitno, je še prezgodaj reči, kakšen bo odziv na Reels.

"Težko je reči, ali se bodo skupnosti tako ukvarjale z Reelsom, kot so s TikTokom," je dejala v elektronskem sporočilu. »V prostoru vplivnežev delamo na ustvarjanju strategij, ki vključujejo Reels z vplivneži na Instagramu, in merimo zanimanje teh ustvarjalcev ter blagovnih znamk.«

Kot vse, kar je sveže na sceni družbenih medijev, bo potreben čas, da razumemo, kako opazen bo Reels pri ustvarjalcih. Toda ena stvar ostaja jasna: ne pričakujte obsežnega izseljevanja iz TikToka kmalu.

Priporočila urednikov

• TikTok toži Montano, da bi razveljavil prepoved aplikacij po vsej državi
• TikTok se sooča s popolno prepovedjo v prvi zvezni državi ZDA
• Generalni direktor TikTok se bo v četrtek soočil s kongresom. Tukaj je opisano, kako gledati
• Clear Mode na TikTok: tukaj je, kaj je in kako ga uporabljati
• TikTok uvaja namenski kanal za igre

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.