Najbolj viralen trenutek milanskega tedna mode lani je bil italijanska oblikovalka Donatella Versace vzbudil nostalgijo po internetu.Poskrbela je, da so se po pisti sprehodile ikonične manekenke iz 90-ih, vključno s Shalom Harlow in Stephanie Seymour, in ustvarile preračunljiv dogodek na družbenih omrežjih.
Zdi se, da letos modna industrija preizkuša drugo strategijo.
Priporočeni videoposnetki
Namesto da bi izkopavale ljubljene spomine, modne hiše, kot so Prada, Louis Vuitton in Celine, upajo, da bo 15-letna zvezda TikTok Charli D'Amelio, YouTube senzacija Emma Chamberlainin »e-boy« sanjski čoln Noen Eubanks bo vstopnica za privabljanje mlajšega občinstva k luksuznim znamkam.
V četrtek je D'Amelio objavil štiri videoposnetke v TikTok za njenih 28 milijonov sledilcev z razstave Prada v Milanu s pripisom “@prada #prada.” V četrtek popoldne so imele objave skupno več kot 30 milijonov ogledov (in se še povečujejo).
Drugi vplivneži, ki smo jih v preteklem mesecu videli v New Yorku, Londonu in Milanu, vključujejo vlogerja Margot Lee, pevec Loren Gray, in drugi iz kolektiv HypeHouse, skupina TikTok zvezdnikov, ki živijo skupaj v vili v Los Angelesu, vključno z Chase Hudson.
PRIDITE Z MANO V MILANO
Na tednu mode v New Yorku, ki je potekal v začetku februarja, sta TikTok in IMG, podjetje, ki pripravlja tedenski dogodek, sklenilo partnerstvo. Leslie Russo iz IMG povedal Business of Fashion sodelovanje je bilo popolnoma neplačano, vendar je bilo namenjeno "povečanju mobilnega dosega in pomembnosti družbenih medijev."
Povezava mode s tehnologijo in digitalnim prostorom na splošno je bila doslej težavna. Obe strani sta si v preteklosti prizadevali, da bi partnerstva delovala so pravkar padli na tla. Direktorji tehnoloških podjetij niso znani po svojih široka paleta oblačil. In zanimanje za nosljive izdelke med modnimi elitami padla, potem ko je Burberryjeva študentka Angela Ahrendts zapustila Apple. Poleg tega nekatere luksuzne modne hiše še vedno niso aktivne na Instagramu, platformi, ki je znana po donosnih odnosih z velikimi blagovnimi znamkami, zaradi česar so nekateri vlagatelji zaskrbljeni.
Toda to ne pomeni, da prostor ni donosen.
Premaknite se, revije
Emma Chamberlain je ostala brez besed po zadnji razstavi Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
V zadnjem letu so ustvarjalci v YouTubu in TikToku z milijoni sledilcev in vgrajenim občinstvom zaslužili nekaj resnega modnega denarja – trend, za katerega strokovnjaki pričakujejo, da se bo v prihodnjih letih le še povečal.
»Če katera koli modna znamka želi, da njeno podjetje obstane in ostane vplivno v prihodnjih letih, mora biti prisotna tam, kjer ljudje preživijo večino svojega časa, kar je na družbenih omrežjih,« je za Digital Trends v izjava. "Najboljši način za to je, da izkoristite vplivneže, ki prevladujejo v pogovorih, ki potekajo na spletu."
TikTok je zelo priljubljen med najstniki in je hitro zbral več kot milijardo uporabnikov in več kot 700 milijonov prenosov po vsem svetu. V sredo, uvedel je starševski nadzor.
Avani Gregg, še en član Hype House, in Karen Yeung, ki ju oba zastopa Abrams, naj bi se v prihodnjem tednu udeležila razstav v Milanu in Parizu.
Še več: Chamberlain in dvojčka Dolan (znana po svoji priljubljenosti v zdaj nedelujoči aplikaciji Vine) sta sodelovala s francosko znamko luksuznih izdelkov Louis Vuitton, da bi ustvariti ekskluzivno vsebino za blagovno znamko na svojem YouTube kanalu. Dogovor seveda prihaja z vstopnicami za nastop na vzletno-pristajalni stezi, zato jih naslednji teden v Parizu ujemite ob objavah na družbenih omrežjih.
Prejšnji mesec sta se Dolce & Gabbana združila s Hudsonom in drugimi zvezdami TikToka, kot so Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, in brata Baker v Milanu na tednu moške mode, da bi objavili načrt blagovne znamke, da se kmalu pridruži platformi, glede na Objava na Instagramu.
Prejšnji december pa je Celine Eubanksa, ki ima skoraj 10 milijonov sledilcev na TikToku, izbrala za obraz svoje najnovejše kampanje, ki utrjuje moč mladih internetnih zvezd na zelo realnem finančnem področju kapitala.
»Generacija Z se začenja starati in njihova kupna moč raste,« je dejal Madrilejo. "Modne hiše se zavedajo, da je digitalno rastoči, nov ekosistem, ki ga morajo osvojiti zunaj tradicionalnih medijskih hiš."
Ekskluzivno: Oglejte si notranjost dvorca 'Hype House' za ustvarjalce TikTok | DANES
Statično sodelovanje med modnimi hišami in Instagram vplivneži je v primerjavi s tem zagotovo izgubilo svoj sijaj. Mlajša generacija ustvarjalcev vsebin je na vseh platformah in čeprav jih poznamo posamično, so tudi del velike skupnosti digitalno podkovanih najstnikov z milijoni sledilcev, posvečenih vsakemu njihovemu gibu. To jim daje možnost, da naredijo vsak trenutek viralen.
Torej je povsem nepomembna stvar za blagovne znamke, ki si ogledujejo delček njihove sposobnosti družbenih medijev. Zato je bolje, da se fotografi v prvi vrsti začnejo učiti svojih imen.
Priporočila urednikov
- Slepa ulica Roku-YouTube-YouTube TV še ni končana
- Naj vas nesreča COVID ne zavede. Še vedno je odličen čas za YouTuberja
