AdBlock želi izboljšati kakovost oglasov za vsako ceno

V začetku tega meseca so bili mnogi šokirani, ko so slišali, kako donosen je lahko uspešen YouTube kanal, saj se je izkazalo, da je 25-letni PewDiePie zaslužil 7,4 milijona dolarjev tekom leta 2014. Vendar je treba opozoriti, da PewDiePie sedi na samem vrhu zelo visokega drevesa.

Z več kot 37 milijoni naročnikov je PewDiePie lahko prepričan, da bo vsak videoposnetek, naložen na njegov kanal, v nekaj urah zbral več kot milijon ogledov. Ker za služenje denarja uporablja oglaševanje in ne promocijsko prikazovanje izdelkov, je njegov dohodek neposredno povezan s številom gledalcev, ki gledajo oglas pred vsakim posameznim videoposnetkom.

Prejšnji teden, Forbes je trdil, da bi moral PewDiePie zaslužiti več kot zdaj, na podlagi primerjave s honorarji, ki jih oglaševalci plačajo za podoben spot na omrežni televiziji med uspešnico, kot je Teorija velikega poka. Vendar pa pri tem manjka en ključni element izkušnje gledanja v YouTubu - uporabniki lahko v celoti preskočijo oglase z uporabo dela programske opreme, imenovane Adblock Plus.

Adblock Plus ni isto kot TV-gledalci hitro previjanje oglasov na svojem DVR-ju. Odstrani reklame brez sledu in je trivialno enostavno nastaviti. Glede na to, da odstrani ključni element zmožnosti YouTubovega kanala, da služi denar, obstaja jasen argument, da je programska oprema enaka uživanju v predstavi brez nakupa vstopnice.

To je manjša težava za mega-hit kanale, kot je PewDiePie, vendar je velika stvar za tiste, ki so zgolj uspešni. Tekmovalni igralec Hearthstonea Jeffrey 'Trump' Shih deli nasvete o igrah pol milijona naročnikov, vendar široka uporaba Adblock Plus programske opreme pomeni, da se število ogledov njegovih videoposnetkov ne odraža povsem natančno v njegovem oglaševanju prihodek.

Ko sem Trumpa vprašal, kaj si misli o razmerju med YouTubom in Adblock Plus, je odgovoril na kratek, brez neumnosti način, ki je postal njegova blagovna znamka. "Adblock Plus oslabi YouTube."

Odgovor iz Adblock Plus

S Trumpovimi razmišljanji o Adblock Plus sem se pogovarjal z Benom Williamsom iz Adblock Plus o učinku, ki ga lahko ima storitev na ustvarjalce vsebine. Sprva sem domneval, da podjetje ne bo pripravljeno razpravljati o razmerju med njihovim izdelkom in video vsebino, do katere je brezplačen dostop. Čisto sem se motil.

»Ljudje glasujejo s svojimi miškami,« mi pove Ben in številke, ki jih ima za podporo te izjave, so prav osupljive. Adblock Plus je med svojo življenjsko dobo zabeležil približno 400 milijonov prenosov, pri čemer se je od sredine leta 2013 ustalil pri stalnih dveh milijonih novih prenosov na teden.

Družba z veseljem vztraja, da v tej situaciji ni slaba oseba. Niti posamezniki, ki nameščajo programsko opremo, niti ustvarjalci vsebin ne postavljajo oglasov pred svoje oddaje v YouTubu. Po besedah ​​Bena je kakovost samih oglasov šibki člen na rastočem področju spletnega oglaševanja.

»Nismo še našli sprejemljivega videooglasa, vendar mislimo, da je na voljo,« mi pove Ben in nadaljuje opišite povratne informacije, ki jih je podjetje prejelo od uporabnikov o tem, kakšno vsebino poskušajo blok. 30-sekundno predvajanje, ki se običajno uporablja pred videoposnetki v YouTubu, je očitno eden največjih krivcev, ki gledalca spodbudijo k prenosu Adblock Plus.

Adblock Plus ne poskuša v celoti izločiti oglasov iz interneta. Namesto tega poskuša uporabnikom dati nekaj nadzora nad tem, kateri oglasi so jim prikazani. Seveda se mnogi odločijo blokirati vse oblike trženja, ki jih lahko - vendar to ni tisto, kar storitev želi ponuditi.

Namesto tega želi spodbuditi val oglaševanja, ki se oddaljuje od slabih navad, ki jih je internet razvil v svojih zgodnjih letih; samodejno predvajanje videoposnetkov in pojavna okna sta dva glavna primera. Idealno spletno oglaševanje je po besedah ​​Bena jasno označeno kot oglas in ne posega v vsebino, do katere uporabniki poskušajo dostopati.

»Uporabniki pridejo po vsebino,« pravi Ben. »Če je vsebina oglasa dovolj privlačna, da pritegne njihovo pozornost in jo kliknejo, jih je mogoče pripeljati do katerega koli ti hočeš." Ključno je ustvariti oglas, ki upošteva prednosti medija in razume njegove zahteve občinstvo. Preprosto ponovno predvajanje utrujenega televizijskega spota na spletu ni dovolj dobro za Adblock Plus.

Medtem si podjetje prizadeva olajšati življenje oglaševalcem, ki ustvarjajo vredno vsebino. Spletna mesta se lahko prijavijo na beli seznam, rešitev za posamezne kanale YouTube, da storijo enako, pa je v razvoju. Poleg tega lahko posamezni uporabniki zase dodajo določena spletna mesta na beli seznam, če menijo, da si to, kar si ogledujejo, zasluži prihodek od oglasov.

Vendar pa obstajajo pomisleki, da se premalo uporabnikov Adblock Plus zaveda, kako spletno mesto uvrstiti na beli seznam. Ekipa je v svojem uporabniškem vmesniku naredila orodja za bele sezname bolj vidna, kar je spodbudilo nekaj izboljšav – ugotavlja Ben da tudi "izbirčni" uporabniki Adblock Plus niso popolnoma nenaklonjeni ogledu oglasov, dokler niso nadloga.

»Želimo zagotoviti boljšo izkušnjo brskanja. Adblock Plus vam omogoča, da svojo izkušnjo brskanja prilagodite svojim željam. Lahko ustavite sledenje, lahko se znebite domen zlonamerne programske opreme, lahko napišete lastne filtre - počnete lahko vse mogoče stvari. Ker se ne moremo odločiti, kaj je za vas boljši internet, vam poskušamo ponuditi orodje, ki vam omogoča, da definirate in izkusite, kaj to je.«

Ali obstaja druga pot?

Zdi se, da ljudje, ki stojijo za Adblock Plus, zagotovo ne menijo, da je storitev vzrok težav, ki pestijo odnos med oglaševalci in YouTubom – a kdo bi pričakoval, da bodo? Stanje ostaja enako za ustvarjalce vsebin: ključni tok prihodkov je blokiran, občinstvo, ki ni pripravljeno spremljati oglasov, pa še vedno uživa v njihovih videih.

Vendar pa nima vsak kanal na YouTubu strog odnos do Adblock Plus. Klasična igralna soba je najdlje trajajoča oddaja pregledov video iger na internetu, ki je debitirala leta 1999. Oddaja se je leta 2008 preselila na YouTube in še naprej objavlja nove recenzije skoraj vsak dan.

Ko gre za število naročnikov, Classic Game Room ne more trditi, da je najboljša od PewDiePie ali celo Trumpa. Vendar je ta statistika nekoliko zavajajoča, saj ima kanal takšno angažiranost občinstva, za katero bi ubijali številni drugi na storitvi. Zelo enostavno je razumeti, zakaj se je tako kult privržencev razvil okoli njegovih skromnih razmišljanj o retro igrah - in dejstvo, da so videoposnetki zbrali na stotine milijonov ogledov, govori samo zase.

V klasični igralni sobi je sproščeno vzdušje, ki si je prislužilo tako strastno spremljanje. Voditelj in ustvarjalec Mark Bussler je osvežujoča alternativa slogu in-your-face večine osredotočenih na video igre vsebino, ki se naloži na spletno mesto, njegov premišljen slog pregledovanja pa se prenaša na način, kako gleda na Adblock Plus.

»Spomnim se, da sem leta 2008 slišal za Adblock,« mi reče Mark, ko ga vprašam, kaj misli o storitvi. "Vedno je bilo tam in nikoli me ni skrbelo, če sem iskren." Nadalje se sklicuje na trenutni model oglaševanja kot »napačen« in »nepredvidljiv« – jasno je, da to ni velika skrb njegov.

Kot rečeno, klasična igralna soba mora imeti prižgane luči in Vectrex napajan. Namesto da bi se zanašal na oglaševanje v YouTubu, Mark postavlja svojo vsebino na prvo mesto in upa, da bodo njegovi gledalci v njej tako uživali, da bodo začutili željo podpreti kanal tako, da bodo dali nekaj hladnega denarja.

»Če mi je nekaj res všeč, to kupim,« mi reče. »Takšen je naš pristop kot podjetje in zato menim, da se je bolje osredotočiti na dobro predstavo, kot pa se boriti s silami zunaj mojega nadzora. Čeprav rad služim prihodke od oglasov, bi raje slišal, da oboževalec uživa v njihovem novem kompletu Classic Game Room Blu-Ray.«

»Zame je bolj pomembno delo z našim občinstvom, da zagotovimo kakovostno vsebino, ki jih obvešča in zabava. YouTube je odličen v tem, kar počnejo, vendar moramo pri poslovanju gledati dlje od njih in osredotočanje na fizične izdelke, druga prodajna mesta za distribucijo videoposnetkov in kul blago, kot je naše čudoviti vrčki za pivo. Adblock Plus ne more blokirati vrčkov za pivo Classic Game Room.”

Nov model

Čeprav se Mark in Ben nahajata na nasprotnih straneh vprašanja, se zdi, da se strinjata s širokim odporom do oglaševanja na YouTubu. Vsak kanal se ne more vzdrževati s pivskimi vrčki, vendar to ni bistvo; vsak kanal mora najti svoje vrčke za pivo, karkoli že je.

Morda je to račun Patreon. Morda je to okusen način umeščanja izdelkov. Morda gre celo za tradicionalno oglaševanje. Bistvo je, da morajo ustvarjalci vsebin razumeti svoje občinstvo in kateri način monetizacije jim ustreza. To ni omrežna televizija in je ne zavezujejo enake omejitve, zato je čas, da postanete ustvarjalni glede načina, kako se vsebina plača sama.

Vendar pa rešitev ni samo na plečih proizvajalcev vsebin in oglaševalcev. Če občinstvo ne želi preživeti oglasa, se mora sprijazniti z dejstvom, da je potrebna zamenjava. Podobno je s situacijo okoli BBC iPlayer in njen odnos do licenčnine, kjer je vsebina lahko odlična, vendar ljudje še vedno ne marajo, da jim rečejo, da morajo zanjo plačati.

Oscar Wilde je nekoč rekel, da "ljudje poznajo ceno vsega in vrednost ničesar." Ta citat se zdi še posebej močan v digitalni dobi. Težko je določiti izklicno ceno za nekaj, kar je na koncu le niz enic in ničel, ki se pretakajo v vaš računalnik - vendar bo še težje najti vsebino, ki si jo je vredno ogledati, če je nihče ni pripravljen plačati.

Priporočila urednikov

• Oglasi ne bodo uničili App Store vašega iPhona – morda ga bodo dejansko izboljšali