Prihodnost Facebooka je vse bolj Instagram

Instagram že nekaj časa ni več videti kot preteklost.

Na dnu aplikacije ne boste več našli možnosti za sestavljanje nove objave ali celo zavihka za brskanje po tem, kdo je všečkal in komentiral vaše nedavne slike in videoposnetke. Namesto tega so te zdaj pospravljene v kotu, da naredijo prostor za skupno rabo fotografij najnovejši podvigi družbenega omrežja: E-trgovina in a brezna vertikalnih videoposnetkov. Tega ne smete zamenjevati z izrezki pod ikono, ki je podobna televiziji, ali vrstico efemernih zgodb na vrhu vašega vira.

Večine teh še pred dvema letoma ni bilo. Torej kaj se je zgodilo?

Odgovor na to vprašanje utripa z velikimi črkami vsakič, ko odprete aplikacijo Instagram: Facebook.

Hitro se premikajte, zlomite stvari

Odkar je Facebook pred osmimi leti porabil milijardo dolarjev za nakup, se je Instagram močno boril, da bi ostal na dosegu roke od svojega ogromnega novega lastnika. Njegovim ustanoviteljem je bila obljubljena avtonomija in to so unovčili, da bi ohranili temeljna prepričanja in vrednote Instagrama čim dlje, medtem ko so se podali na Facebook-iansko pot. Primer: Vklopljeno

ena priložnost, kot Facebook spodbudil Instagram k oglaševanju v aplikaciji, je soustanovitelj Instagrama Kevin Systrom osebno pregledal in uredil oglas, da bi se prepričal, da dobro ustreza blagovni znamki Instagrama.

Toda niti Systrom niti njegov soustanovitelj Mike Krieger nista več na čelu Instagrama in za Facebook je prišel čas, da si zasluži to milijardo dolarjev. To pomeni izpostavljanje Instagrama in njegovih več milijard uporabnikov Facebook playbook: Opremite ga z vsemi družbenimi orodji, ki jih boste morda potrebovali za ustvarjanje zakladnice vsebine, kot je npr dolgi videoposnetki IGTV, zgodbe, koluti in drugo — nato pa vse to monetizirajte, da platformo spremenite v vir prihodkov.

Leta 2020 je bila ta preobrazba bolj očitna kot kadar koli prej. Instagram ima zdaj več kreativnih funkcij, kot jih kdorkoli verjetno potrebuje, in vse so bile monetizirane ali pa so v procesu monetizacije. V vsakem kotičku aplikacije so oglasi, tržnica je zasedla namenski zavihek v aplikaciji, podjetja se lahko razvijajo virtualne izložbe trgovin neposredno v aplikaciji z integriranimi stranmi za dokončanje nakupa, Reels – šestmesečni klon TikTok – pa že ponuja nakupovanje opcije. Seznam je neskončen. Instagram ali natančneje Facebook je v teku.

Instagram: Facebook 2.0

Za Facebook je Instagram v mnogih pogledih nova generacija Facebook. Nima izbire. Sama rast velikega modrega kita je stagnirala. Zaupajte v Facebook je najnižja v zgodovini. Američani preživijo več časa vsak dan na tekmecih, kot je TikTok, in vedno manj časa Facebook.

Po drugi strani pa so številke Instagrama nadaljevale svojo pot navzgor. Eno poročilo gre tako daleč, da ocenjuje, da bo Instagram naslednje leto zaslužil več denarja kot Facebook.

To, česar se je predsednik uprave Facebooka Mark Zuckerberg bal, da se bo zgodilo tik pred stavami na Instagramu, se dogaja.

"Če ne bomo ustvarili stvari, ki bo uničila Facebook, bo nekaj drugega," je napisal v internem elektronskem sporočilu leta 2012. Na srečo za Zuckerberga, Facebook zdaj ima v lasti in nadzoruje stvar, ki jo je morda v prihodnosti zasenčila in jo zdaj preoblikuje, da bi prevladovala na internetu. Da bi to naredil, se mora Instagram razviti v različico Facebook.

Zadnjih nekaj let je bilo za Instagram najbolj radikalnih, saj se bori proti naraščajoči konkurenci in poskuša svoje občinstvo in zvezde obdržati, da se vračajo po več. Pri tem se razvija v lasten internet, podobno kot Facebook ha: z iskanjem, ki ni več omejeno na ljudi, kraje in hashtags, kot tudi storitev e-trgovine, turistične vodnike, več razvedrilnih mest in neskončno stran za raziskovanje videoposnetkov in fotografij milijonov uporabnikov.

Zdaj lahko na Instagramu iščete zanimanja poleg uporabniških imen in hashtagov. To je zdaj na voljo v angleščini v peščici držav in sproti bomo delili več posodobitev. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. november 2020

Ash Read, uredniški direktor pri Bufferju, platformi za upravljanje družbenih medijev, meni, da je Instagram v boljšem položaju, da postane prihodnost družbenih medijev, zahvaljujoč svojemu pristopu, ki je na prvem mestu mobilnik. Nove funkcije, ki danes zanimajo številne uporabnike, kot so TikTok podobni navpični posnetki oz izginjajoči mediji »se počutijo bolj domače na [Instagramu], medtem ko se na Facebooku lahko nekoliko počutijo prisiljen,« je dejal.

»Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, prihaja večinoma iz mobilnih naprav, tako da bo na koncu zmagala platforma, ki je na prvem mestu mobilnih naprav, Instagram,« napoveduje.

Seveda pa to nikakor ne pomeni, da se bo Facebook upokojil in pustil, da svoje vrhunsko družbeno omrežje, ki gosti več kot četrtino svetovnega prebivalstva, zdrsne v pozabo. Ne, namesto tega Facebook pričakuje se, da bo oddajo vodil kot "družina" in izkoristil Instagram, Facebook, in različno občinstvo WhatsAppa, da bi vzpostavili vseprisotno oporo. Zasnovani so tako, da se medsebojno dopolnjujejo in ne tekmujejo.

Chris Messina, izumitelj hashtaga in neodvisni oblikovalec izdelkov, primerja Facebook kako podjetja, kot je Toyota, prodajajo avtomobile pod več blagovnimi znamkami, da bi zadovoljila različne trge segmenti.

»Facebook predstavlja, kje je bila e-trgovina (tržnica, strani, oglaševanje itd.), Instagram pa je pripravljen na koloniziranje krvavega roba, kamor gre trgovina,« je dodal.

Se bo dobri stari Instagram kdaj vrnil?

Kje torej ostane Instagram? Bo model Facebooka kanibaliziral Instagram, ki se je v preteklosti tako zelo trudil, da bi se mu držal proč?

Na površini vsega tega obstaja nevarnost nereda. Evan Asano, ustanovitelj in izvršni direktor Mediakix, vodilna agencija za vplivno trženje, verjame, da bi lahko te hitre spremembe (obstajajo štirje načini za objavo videoposnetka) na koncu povzročile ogromno uporabnikov v kratkoročno, vendar pričakuje, da bo Facebook stopil na mejo in "razvil obe platformi, da bosta nenehno privlačni za različne uporabnike in različne uporabe primeri."

Henk Campher, podpredsednik korporativnega marketinga pri Hootsuite, se strinja. "Mislim, da bi bilo neumno podcenjevati moč Facebooka pri razvoju platforme," je povedal za Digital Trends.

Prav tako je vredno spomniti, da je bil Instagram, odkar so ustanovitelji odšli, v nekakšni eksperimentalni fazi in zdi se, da se zaveda, kako negotova je bila njegova produktna strategija v zadnjem času.

V nedavnem intervjuju z The Verge, vodja Instagrama, Adam Mosseri, je priznal, da obstaja "preveč različnih vrst videoposnetkov" in da bi aplikacija lahko potrebovala nekaj čiščenja.

Facebook oblikuje Instagram, da bi izkoristil to, kako veliko ljudi danes uporablja internet. Na njihove nakupe vplivajo vplivneži in spletni komentarji. Vizualne kataloge uporabljajo za ideje za potovanja, vodnike, nakupovanje in drugo. Vse bolj so porabi več časa za listanje prek hitrih, navpičnih videoposnetkov v aplikacijah, kot je TikTok, kot v YouTubu. Instagram ima vse.

Zaskrbljenost zaradi prevelikega razvoja Instagrama je v najboljšem primeru preuranjena. To je prevelika stava, da bi jo Facebook zamudil s pretiravanjem s posodobitvami, osredotočenimi na prihodke. Navsezadnje je to drugi poskus Facebooka pri razvoju družbenega omrežja in gradi na izkušnjah, ki se jih je naučil, da bi se izognil ponavljanju svojih napak.

»So preudarni, zavedajo se svoje konkurence in svojega ugleda – in zaslužiti je treba ogromno denarja. Zakaj bi tvegali, da ga zajebejo?« je dodal Messina.

Priporočila urednikov

• Twitter vam zdaj omogoča pripenjanje DM-jev in tukaj je opisano, kako to storite
• Instagram je po drugem večjem izpadu v tednu ponovno deloval
• Twitter se sooča s svojimi izpadi, saj se uporabniki Facebooka zgrinjajo na druga spletna mesta
• Kako je pravočasni hashtag naredil junij za uradni praznik za milijone
• A.I. običajno ničesar ne pozabi, novi Facebookov sistem pa. Evo zakaj