Googlovi telefoni Pixel so bili vedno relativno dragi. Ne v primerjavi z njihovimi ključnimi konkurenti, Samsung Galaxy in iPhone leta, ki so vedno imele podobne cene, vendar glede na specifikacije in zmogljivosti, ki jih ponujajo. In kar je najpomembnejše, glede na dejstvo, da je zelo malo ljudi pripravljeno zamenjati znamko telefona, ki jo poznajo, da bi prvič preizkusili Google Pixel.
Če ima najnovejši Pixel enako ceno kot telefon Samsung, ki ste ga uporabljali, vendar izgleda medlo in ni tako imajo enako raven specifikacij – ali prodajne spodbude prevoznikov in trgovcev na drobno – zakaj mu boste dali poskusiti? Ime "Google" očitno ni bilo dovolj, da bi prepričalo veliko ljudi.
Toda Google je nekaj ugotovil z lanskim Pixel 3a in Pixel 3a XL: Če znižate ceno, bodo ljudje začeli razmišljati o pikslih. Googlov Skupna prodaja Pixelov se je leta 2019 povečala za več kot 50 %, v veliki večini zaradi prodaje Pixel 3a in 3a XL, ki naj bi bila več kot dvakrat večja od prodaje Pixela 3, kljub temu, da sta bila lansirana na polovici leta.
Prodaja Pixel 4 in 4 XL naj bi bila neverjetno velika, kar odkrito povedano ni preveč presenetljivo glede na mlačen odziv, ki so ga telefoni dobili tudi pri največjih Googlovih oboževalcih.Najbolj zgovorno je bilo to, da tudi pri dražji Pixel 4 in 4 XL menijo, da so pomanjkljivi in precenjeni, kar naj bi kazilo podobo blagovne znamke, ljudje še vedno še naprej hvalil serijo 3a, tudi v letu 2020. Nobenega dvoma ni, da sta Pixel 3a in 3a XL še naprej prodajno boljša od serije Pixel 4, kar presega tisto, kar bi pričakovali glede na njuno razliko v ceni.
Google je končno ugotovil, da so njegovi piksli način predrago - in zdaj obrača strategijo in se osredotoča na konkurenčne cene.
Na srečo si je Google to vzel k srcu in očitno uvaja novo strategijo. Pixel 4a je fantastičen telefon, ki odlično gradi na dediščini Pixela 3a z odlično izkušnjo in odlično kakovost fotoaparata – in še bolje, Google je celo znižal ceno za 50 USD v primerjavi s Pixelom 3a. Ocene so, razumljivo, izjemno pozitivne in Pixel 4a je trenutno najbolje prodajan odklenjen telefon na Amazonu. večji, Pixel 4a 5G, ki podpira 5G pričakuje se, da bo znašal 500 $, kar je še vedno zelo obvladljiva cena za mnoge ljudi.
celo letošnji "višji razred" Pixel 5, predvidoma oktobra, bo na voljo kot naprava z manj funkcijami in nižjimi specifikacijami kot lanski Pixel 4 – s primerno ceno, ki naj bi bila okoli 650 USD. Zaradi Googlovega novega razumevanja, da se je veliko ljudi naveličalo vedno višjih cen telefonov, je Samsungov najnovejši vodilni pristop še posebej nedotakljiv. Z Galaxy S20, ki se začne pri 999 $ in Note 20 Ultra na trg pri 1300 USD, je videti, da ima Googlov najvišji telefon leta ceno, ki se začne s 6, neverjetno privlačno.
Zaradi novega poudarka na nižjih cenah v liniji Pixel je Samsungov najnovejši vodilni pristop videti še posebej nedotaknjen.
Zdaj, ko se Google vedno bolj nagiba k močni ponudbi vrednosti, s čimer nelojalno niža cene svojih nekdanjih konkurentov, ki plačujejo dolar za dolar, ima dejansko možnost rasti tega, kar je še vedno majhen tržni delež. Kajti čeprav se Pixel na prvi pogled morda ne zdi posebej privlačen, ga večina ljudi hitro "dobi", takoj ko dejansko uporaba ena - in še posebej, ko so poglejte, kaj zmorejo kamere Pixel. Toda edini način, da bodo ljudje pripravljeni prvič preizkusiti Pixel, je, da bo dramatično cenejši od imen velikih blagovnih znamk, ki jih poznajo in uporabljajo trenutno. Ni drugače kaj je moral narediti OnePlus leta pridobiti prepoznavnost blagovne znamke.
Še vedno v celoti podpiram odločitev o dražjem modelu Pixel 5 z dodatnimi specifikacijami, lepšo strojno opremo in čedne funkcije, ki so češnja na torti za kupce, ki se manj zavedajo cene in želijo najboljšo izkušnjo, ki jo ima Google ponudba. Toda očitno ne more dati toliko jajc v to košaro.
Google mora obrniti scenarij in namesto, da bi Pixel 5 uporabil kot "halo" napravo, ki povečuje prodajo celotnega portfelja, uporabite poceni Pixel 4a (in prihajajoči Pixel 4a 5G), da pritegnete nove ljudi v blagovno znamko in se premaknete njim gor na vrh Pixel pozneje. Je na dobri poti, da oblikuje to strukturo in bo v celoti realizirana do konca leta.
Priporočila urednikov
- Google Pixel 8: vse najnovejše govorice in kaj želimo videti
- Galaxy Z Fold 5 potrebuje te 4 stvari, da premaga Pixel Fold
- Ali lahko kamera Pixel Fold premaga Galaxy Z Fold 4? ugotovil sem
- Pozabite na Pixel 8 Pro – ta aplikacija že ima najbolj kul funkcijo
- Všeč mi je tablični računalnik Google Pixel, vendar obstaja ena zanka
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
