Umestitev oglasa je določena s formulo, ki oglase razvršča na podlagi dejavnikov, kot so kakovost, ustreznost za iskalni izraz, predhodno razmerje klikov in ciljna stran. Višja kot je kakovost zadevnega oglasa, večja je verjetnost, da se bo pojavil v rezultatih iskanja Google.
Priporočeni videoposnetki
Oglasi Googlovih izdelkov so prevladovali na spletnih straneh iskalnega velikana 91 odstotkov časa.
Analiza Wall Street Journala, ki je zajemala več kot 25.000 iskanj s 25 različnimi izrazi, je pokazala, da so Googlovi oglasi izdelkov prevladovali na spletnih straneh iskalnega velikana 91 odstotkov časa. Pri 43 odstotkih iskanj sta bila prva dva oglasa za Googlove izdelke. Še bolj obsojajoče: 99,9 odstotka poizvedb za »telefone« in »pametne telefone« je povzročilo najmanj tri oglase, ki so promovirali seznam Google Pixel nad rezultati iskanja.
Povezano
- Google želi zaslužiti z izbiro iskalnika. EU pozorno spremlja
- Google prinaša nove oblike oglasov v svoje izdelke na mobilnih napravah
SEMrush je sprejel ukrepe za zagotovitev, da testi natančno odražajo brskalne navade ljudi. Podjetje je uporabilo namizno različico Googlovega iskanja, ki ni prilagajala rezultatov zgodovini brskanja, da prepreči, da predpomnjenje ali sledenje ne bi motilo. In blokiral je piškotke, majhne datoteke v uporabnikovem računalniku, ki shranjujejo zgodovino iskanja, nastavitve spletnega mesta in druge podatke o uporabi.
»Rezultati kažejo, kako Google uporablja svoj prevladujoči iskalnik, da spodbudi druge dele svojega poslovanja in mu omogoči prednost pred konkurenti,« je poročal The Wall Street Journal, »ki vključuje nekatere njegove največje reklame strank.”
Google obtožbe zanika
Oglasi, ki se prikažejo nad Googlovimi rezultati iskanja, so izbrani v skladu z avtomatizirano dražbo oglasov, ki jo iskalnik izvede vsak delček sekunde, je dejal Google. Dražbe, za katere je bilo ocenjeno, da so lani ustvarile 79 milijard dolarjev, določajo, kateri oglasi so najbolj vidni in koliko plačajo oglaševalci.
Google zanika, da bi umetno povečal prepoznavnost oglasov svojih izdelkov.
»Naše trženjske programe smo zavestno in skrbno oblikovali tako, da ne vplivajo na dražbo oglasov,« je za The Wall Street Journal povedal tiskovni predstavnik Googla. »Vse naše ponudbe so izključene iz dražbe pri določanju cene, ki jo plačajo drugi oglaševalci, in imamo stroga pravila in procese – postavljene na strožje ravni kot naše stranke – za urejanje uporabe naših lastnih oglasov izdelkov.”
Toda oglaševalci so za The Wall Street Journal povedali, da lahko Googlovi oglasi vplivajo na ceno, umestitev in uspešnost oglasov drugih podjetij. Poudarjajo tudi, da so sredi decembra številni Googlovi oglasi izginili iz rezultatov iskanja, potem ko je The Wall Street Journal delil svoje ugotovitve s podjetjem.
Študija sledi obsežni oglaševalski kampanji za blagovno znamko iskalnega velikana pametni telefon, Pixel. Google je v prvih nekaj tednih razpoložljivosti telefona za televizijske oglase porabil 3,2 milijona dolarjev, nekateri vodje oglasov pa so namigovali, da bi lahko iskalni velikan porabil več sto milijonov več.
To bo verjetno povzročilo jezo regulatorjev Evropske unije, ki so Google v preteklosti obtožili monopolnih iskalnih praks.
Lanske obtožbe EU
Lani je Evropska unija velikana s sedežem v Mountain Viewu v Kaliforniji obtožila "zlorabe prevladujočega položaja" s "sistematičnim" oglaševanjem lastnih pametnih telefonov, tablic, prenosniki, trgovina z aplikacijami in glasbena storitev ter medijske platforme na svojih lastninah.
Google je obtožbe zanikal.
»Čeprav je Google morda najpogosteje uporabljen iskalnik, lahko ljudje zdaj najdejo in dostopajo do informacij na številne različne načine – in obtožbe o škodi za potrošnike in konkurente so se izkazale za neprimerne,« je povedal tiskovni predstavnik podjetja. rekel.
Julija je Evropska komisija – institucija EU, odgovorna za predlaganje zakonodaje, izvajanje sklepov in spoštovanje pogodb EU — napovedal tretji krog protimonopolnih obtožb proti Googlu. Če bo spoznan za krivega kršitve evropske zakonodaje o konkurenci, ga lahko čaka več kot 7 milijard dolarjev kazni.
Priporočila urednikov
- Googlov monopol nad Androidom je največji izziv in morda bo Apple naslednji
- Zdaj lahko delite rezultate iskanja Google neposredno iz aplikacije
- Google Assistant morda ne razkriva rezultatov iskanja kot plačane oglase
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
