Težko se je napiti na ESPN.
Tisti štiriurni maratoni SportsCenter ob 3. uri zjutraj so bolj hrana za nespečnost kot zanimivo gradivo za ogled. Športni dogodek v živo izgubi privlačnost zunaj vrhuncev in končnega rezultata, ko ni več v živo. Kako se torej podjetje, ki je znano po pokrivanju dogodkov v živo, prilagodi televizijski kulturi popivanja, kjer je lahko kadar koli najboljša ura?
Sledenje eni neprekinjeni zgodbi je osrednjega pomena za binging in to je nekaj, kar ESPN manjka.
To je kjeO.J. Izdelano v Ameriki pride noter. Režija Ezra Edelman, Izdelano v Ameriki je prva mini serija ESPN, obsežni petdelni, skoraj osemurni ep, ki analizira življenje O.J. Simpson pred avtomobilskim lovom junija 1994, ki je privabil svetovno prvenstvo v nogometu 94 milijonov gledalcev, in posledice. Prvi del dokumentarca je bil predvajan na ABC 11. junija, po predvajanju drugega dela na ESPN pa je mreža naredila nekaj, kar je. nikoli prej: preostale tri dele je dal na voljo za pretakanje na WatchESPN, svoji kabelsko overjeni storitvi pretakanja, pred televizijo v živo predvajanja.
"To je za nas učna izkušnja," je dejal Lori LeBas, višji podpredsednik poslovnih operacij in strategije, prodaje in trženja pri ESPN v ekskluzivnem intervjuju za Digital Trends. »Odločili smo se, da bomo uporabili ta O.J. serije kot način, kako izvedeti, kaj je našim oboževalcem všeč glede vsebine, ki morda ni v živo. Ali ga bodo dejansko zaužili?«
Evo, kako je ESPN posnel zgodbo o O.J. doživetje popivanja.
1. lekcija: imejte se v lasti popivanja
14. maja, mesec in pol preden je Lebron James pomagal domov prinesti Cleveland Cavaliers prvi naslov NBA v zgodovini, je ESPN predvajal Believeland, dokumentarni film 30 za 30 o odpornosti mesta, ki ga opredeljujejo športni neuspehi. Manj kot mesec dni kasneje, Believeland, kot 68 od dokumentarcev 70 30 za 30 ESPN, se je prebil na Netflix in ne na WatchESPN. »Vemo, da je vse več zanimanja in vedno več raziskav, ki kažejo, da ljudje uživajo vsebino na način, ki se lahko napije, in prek platform, ki niso WatchESPN,« je Lebas povedal za DT.
»Veliko stvari je bilo o O.J. serije, ki so se nagibale k zagotavljanju te vsebine kot del izkušnje WatchESPN, ki je še nismo imeli,« je dejal Lebas. Osrednja komponenta je bila OJ: Izdelano v Amerikiima skoraj osemurni čas delovanja. Sledenje eni neprekinjeni zgodbi je osrednjega pomena za binging, kar omogoča nadaljevanje posamezne pripovedi. To je nekaj, kar ESPN manjka.
Gledam zgodbo ESPN 30 za 30 Slabi fantje, o DetroitPistons iz 1980-ih, ki mu sledi 96 minut tega, kar bi lahko imeli za študentske Bad Boy Pistons, Michigan Wolverines iz 1990-ih v 30 za 30 čudovitih pet, morda ponuja podobne tematske niti, vendar preprosto ne navdihuje enake predanosti, kot tri ure Walterja Whitea, ki poskuša izdelovati in prodajati metamfetamin.
“O.J. Izdelano v Ameriki nam daje vpogled... ki ga res še nismo imeli samo z dogodki v živo.«
»Želeli smo ljudi opozoriti, da ESPN nima samo dogodkov v živo, ampak imamo tudi neverjetno zbiranje vsebin, ki jih je mogoče zaužiti na način, ki je bolj popivanje,« je dejal Lebas o O.J. projekt. “[O.J. Izdelano v Ameriki] nam daje vpogled v porabo vsebine in zanimanje oboževalcev, ki ga doslej res nismo imeli samo z dogodki v živo.« Ljudje so se nekoč zagotovo zavedali potenciala uživanja WatchESPN O.J.: Izdelano v Ameriki hit zasloni. Po podatkih ESPN je več kot 410.000 edinstvenih obiskovalcev pretakalo prve tri dele na WatchESPN, pri čemer jih je 84 odstotkov gledalo na zahtevo, namesto v živo.
Lekcija 2: Kabel je še vedno prava pot
Čeprav je WatchESPN star že skoraj štiri leta, ESPN ni prerezal kabla – le obrezal ga je. Omrežje je med letoma 2013 in 2015 izgubilo sedem milijonov kabelskih naročnikov, vendar naročnine še vedno predstavljajo levji delež prihodkov ESPN. Torej, tudi ko se je Disney zapisal v zgodovino s tem, da je ESPN prvič ponudil rezalcem kablov Dish Networks Sling TV v začetku leta 2015, podjetje ne bi dovolilo uporabe kanala v novi različici beta Sling TV paket, ki omogoča več tokov naenkrat z enega samega računa. Omogočanje gospodinjstvu, da uživa v ESPN v več delih doma iz enega računa, je razkošje, ki ga želi Disney za zdaj ohraniti izključno za kabel.
M. Osterreicher/z dovoljenjem ESPN Films
»Namenoma smo postavili [O.J.: Izdelano v Ameriki] za plačilnim zidom, zato morate biti overjeni, da lahko pridobite dostop do te vsebine,« je dejal Lebas. Trenutno lahko do WatchESPN dostopajo samo kabelski in satelitski naročniki. Lebas jo opisuje kot "notranjo igro" za naročnike plačljive televizije, ki pravi: "Če se naročite, dobite nekaj, do česar drugi morda ne bodo imeli dostopa." Veliko pretočno občinstvo za O.J. Zdi se, da mini serije na WatchESPN niso bistveno kanibalizirale televizijskega gledalca, saj si je pet delov med televizijskim prenosom v živo v povprečju ogledalo več kot 1,9 milijona gledalcev. predvajanja. To je več kot 60-odstotno povečanje glede na povprečno gledanost prejšnjih osmih epizod te sezone 30 za 30.
Lekcija 3: TV bi moral živeti, ne samo živeti
»Kar se učimo tudi z O.J. serija je, kako drugače lahko zapakiramo drugo vsebino skupaj... Mogoče je dan Michigana, torej kakšen vsebine, ki jo imamo v naši knjižnici, ki bi jo lahko zapakirali skupaj, da bi oboževalcem ponudili pet ur vsebine o univerzi v Michiganu,« Lebas rekel.
ESPN se je hitro naučil razlike med "TV v živo" in "TV v živo".
Odkar O.J.: Izdelano v Ameriki je bil januarja v celoti prikazan na letošnjem filmskem festivalu Sundance, so potekale razprave vzklila po vsej državi glede kulturnega vpliva sodbe in celo o tem, ali bi to lahko bilo the prva TV oddaja osvojiti oskarja. ESPN se je hitro naučil razlike med »TV v živo« in »TV v živo«, tj. »Živa TV oddaja« ima temo (ali teme) in izvedbo, tako da polarizacija oddaje presega omejitve časovnega intervala in odskočnih desk, ki ustavijo pogovore v vsej popularni kulturi.
Oddaje, vredne popivanja, so delno povpraševane zato, ker so vedno na povpraševanju; jih je mogoče zaužiti kadarkoli, kar jih dlje časa ohranja v zeitgeistu. Najbolj priljubljeni se morajo prav tako počutiti nenehno aktualni, saj ponujajo vsebino, ki prinaša svež pogled na vprašanja, ki še naprej odmevajo skozi generacije. HBO Jinx in Netflixa Ustvarjanje morilca so odlični primeri.
Ta zamisel o "živi televiziji" je všeč O.J. Izdelano v Ameriki zdi se, da se prikazuje v trženju drugih dokumentarcev ESPN 30 for 30. Toda ESPN gre idejo še dlje. Po prvi zmagi Clevelanda v ligi NBA to poletje se bo ekipa ESPN Films vrnila v Cleveland, kjer bo ponovno posneti nov konec za Believeland, kateri ESPN, ki je bil ponovno predvajan 30. junija.
S HBO-jevo samostojno storitvijo pretakanja, HBO Now samo nabiranje 800.000 naročnikov v prvih 10 mesecih, morda še ni poslovno smiselno, da ESPN prekine kabelski kabel. Morda čez pet let, kot izvršni direktor Disneyja Bob Iger predlagano, bo prekinitev vezi bolj smiselna. Kljub temu se "svetovni vodja v športu" zdaj ukvarja z izdelavo vsebin, ki jih je mogoče popiti, zahvaljujoč O.J. Izdelano v Ameriki. Ker ESPN potencialno »razširi zmogljivosti za ponujanje videa na zahtevo kot del aplikacije WatchESPN pozneje v tem poleti,« po besedah Lebasa lahko varno rečemo, da bi lahko omrežje kmalu postalo glavni akter v vedno večji kulturi popivanja. dovolj.
Oglejte si na Amazonu
