Zakaj Carl Pei Nothing je nekaj, nad čimer se boste navdušili

Ste naveličani predvidljivega Appla in zanesljivega Samsunga? Ali želite videti novega igralca, ki bo razvnel mobilno industrijo? One to watch is Nothing, zagonsko podjetje z zmedenim imenom, ki ga je soustanovil eden od ljudi za OnePlus. Ni naključje, da je bila to zadnja znamka, ki je resnično pretresla svet pametnih telefonov. Evo, zakaj Nič res ne more biti nekaj.

nič?

Da, ime podjetja je Nothing. Geneza imena glede na podjetje izhaja iz njegove želje, da bi »tehnologija zbledela v ozadje in počutim se kot nič.” Soustanovil ga je Carl Pei, ki je dobro znan ljubiteljem mobilne tehnologije – ima 371.000 sledilcev na Twitter in 95.000 dalje Instagram — kot soustanovitelj OnePlus, ki je dejansko postal obraz podjetja. Pei je leta 2020 zapustil OnePlus in napovedal nastanek Niča v začetku leta 2021.

Doslej je izdal en izdelek, Ear 1 prave brezžične slušalke, ki so bili dobro sprejeti zaradi močnega nabora funkcij, nizke cene in privlačnega dizajna. Zaenkrat je to zanimiva zgodba, vendar ni tako nenavadna v tehnologiji. Čeprav so Ear 1 dobri, svet res ne boli

brezžično slušalke, ne glede na to ali so v prozornem ohišju ali ne.

Zakaj torej biti pozoren? Nič ni napovedal, da bo prireditev 23. marca, ki ga je poimenovala The Truth, kjer bo govorilo o tem, kaj podjetje načrtuje za prihodnje leto oz. Zdi se, da noben izdelek dejansko ne bo objavljen, in najboljše, kar lahko pričakujemo, je draženje o tem, kaj bo prišlo, vendar je veliko govoric, da Nič ne ustvarja pametnega telefona.

Ustvarjanje pompa okoli dražilnega dogodka, kjer lahko samo slišati o nečem kul in novem je naravnost iz OnePlus Big Book of Marketing. Kljub temu, da sem to vedel, mi je objava pričarala nasmeh na obraz in občutek metuljčkov v trebuhu.

Ustvarjalno in razburljivo

Da bi bolje razumeli, zakaj, bi se morali ozreti nazaj na leta oblikovanja OnePlus. Ko se je začel leta 2013, je bil OnePlus vnet, ustvarjalen in pogosto nekoliko divji startup. Njeni zgodnji pametni telefoni so bili podprti z ostrimi trženjskimi kampanjami, ki so izkoristile skupnost in organsko ustvarile hrup nekaj drugih pametni telefon znamke kadarkoli dosegle. Kdor je želel telefon OnePlus, je moral udeležite se tekmovanj v upanju, da mu bo dana priložnost, da ga dobi, je Pei lansiral OnePlus 2 v virtualni resničnosti, podjetje nekoč spodbujal ljudi, naj razbijejo svoje stare telefone, in sklenil je odlična partnerstva, ki so privedla do zaželenih telefonov z omejeno serijo.

Zabavalo se je, ustvarilo si je ime na videz iz zelo malo in nov telefon OnePlus je bil vedno težko pričakovan. danes, OnePlus je drugačno podjetje. Bližje je imperiju BBK Electronics kot kdaj koli prej, in čeprav se morda »Nikoli ne ustali«, je vsekakor postalo precej udobno, ko gre za svojo osebnost. Samo ta dotik je bolj razumen, nekoliko bolj korporativn. Ima veliko več izdelkov, za katere je treba skrbeti, in tudi veliko več prodaje, zato je to razumljivo.

Z udobjem OnePlus je Realme nekoliko stopil v njegovo kožo kot nenavaden zagon z odličnimi telefoni po nizkih cenah, vendar je skoraj edini v industriji, ki je nadzorovana in osredotočena na ogromne igralce, in še vedno mora slediti korporativni liniji za šefe v BBK Electronics. Obstaja vrzel za primerno drznega nadobudneža, ki se ne boji narediti nekaj drugačnega, in tu nastopi Nič.

Pei je bil del OnePlusa, ko se je spopadal s trendi, izvajal te nore marketinške pobude in ni mogel slediti povpraševanju po svojih prvih telefonih. Počelo je nekaj povsem drugega kot katera koli druga družba. Izvedba dogodka za govoriti o tem, zakaj bi morali biti navdušeni o tem, kaj prihaja, je zapuščina OnePlus na delu in "Pei Effect" pomeni, da se že strinjam s tem.

V prvih dneh je OnePlus povzročil veliko hrupa. toda z njim je prišlo veliko navdušenja, ki ga ni vedno zmoglo upravičiti. To je naravno, ko podjetje šele začenja v konkurenčnem prostoru in je posledica potiskanja katerega koli izdelka angažirani skupnosti. Toda kljub moji pripravljenosti kupiti nič, to znanje pomeni, da so moja pričakovanja glede tega, kar se bo razkrilo med Resnico, pod kontrolo in bi morala biti tudi vaša. Vendar zaenkrat to ne bo pokvarilo mojega navdušenja.

Poslovna žilica

Kaj pa Nič kot podjetje? V redu je ustvariti zanimanje, a kako verjetno je, da bo uresničeno? Pei je ponovno obraz podjetja, a tokrat ima izkušnje in se je verjetno na težji način naučil, kaj deluje in kaj ne. Dvomim, da bomo videli predloge za zlom a pametni telefon tokrat na primer, vendar še vedno pričakujem nenavadne, morda celo predrzne akcije, le v bolj prečiščeni, zreli obliki.

Za Nothingom stoji tudi pomembna ekipa in resna naložba. V zadnjem krogu financiranja je zbral 70 milijonov dolarjev. Njegovi vlagatelji vključujejo tehnično podkovane posameznike, kot so izumitelj iPoda Tony Fadell, Redditov Steve Huffman, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove iz Web Summit in soustanovitelj Twitch Kevin Lin, medtem ko Dysonov nekdanji vodja oblikovanja vodi oblikovanje pri nič. Ima namensko oblikovalsko središče v Londonu in deluje z naprednim razmišljanjem oblikovalski studio Teenage Engineering, sodeloval pa je tudi s podjetjem Qualcomm.

"Nič ne bo začelo vračati umetnosti, strasti in zaupanja na področje potrošniške tehnologije," je zapisano na spletnem mestu podjetja in vsekakor se zdi, da je to vizija, v katero ljudje verjamejo.

Nekaj ​​je tam

Aprila 2014, le nekaj tednov pred lansiranjem OnePlus One, sem pisal o zakaj bi morali biti pozorni podjetju. Nenavadno podoben občutek je, ko danes pišeš o Ničesar, vendar s koristjo prepogleda, ki oblikuje pričakovanja po tem, kako sta se razvijala strojna oprema in poslovanje OnePlus. Potem je tu še vedeti, da je to nekaj, v kar bi bil Pei močno vpleten.

Prav zaradi tega, skupaj z razmišljanjem o vznemirjenju, ki ga je povzročil OnePlus v zgodnjih dneh, in zaradi pomanjkanja resnično drznega nadobudneža v mobilni industriji danes priporočam, da ste pozorni na Nothing's načrti. Če je pri oblikovanju, trženju in prodaji Niča vsaj malo enake energije, ustvarjalnosti in zagona pametni telefon, čaka nas poslastica.

Dogodek Nothing's The Truth bo 23. marca ob 6.00 po pacifiškem času/9.00 po srednjeevropskem času.

Priporočila urednikov

• 11. julija se je pametnim telefonom v ZDA zgodilo nekaj neverjetnega
• To je naš prvi pogled na Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 je pravkar dobil nadgradnjo specifikacij, na katero komaj čakam
• Ne morete kupiti telefona Nothing Phone? Zdaj lahko svoj telefon spremenite v enega
• Nothing Phone 1: Vse, kar vemo o novem telefonu Carla Peija