Oglasi ne bodo uničili trgovine App Store za iPhone - morda jo bodo izboljšali

Apple je ta teden poslal obvestilo razvijalcem aplikacij, ki to potrjuje več oglaševanja bi lahko prišlo v iPhone App Store pravočasno za praznično sezono. Glede na količino oglaševanja, ki že prežema sodoben internet, je novica vzbudila pomisleke, da Lastniki iPhonov se lahko kmalu znajdejo v morju oglasov, preden najdejo aplikacijo, ki jo iščejo za.

Karkoli se lahko zgodi, zato ne morem izključiti možnosti, da bi šel Apple pri tem predaleč. Vendar ostajam previdno optimističen, da Applove razširjene oglaševalske pobude ne bodo uničile izkušnje App Store. Morda ga celo izboljša.

Applove oglaševalske ambicije App Store

Ko pomislite na spletno oglaševanje, Apple običajno ni prvo podjetje, ki vam pride na misel. Večina ljudi ga sploh ne bi uvrstila med prvih pet. Drugi tehnološki velikani, kot je Google, Meta (prej Facebook) in Amazon sta na splošno tista na lestvici najboljših v spletnem oglaševanju.

Navsezadnje Apple gledajo predvsem zaradi svojih izdelkov: iPhone, iPad, Apple Watch in Mac, če naštejemo le nekatere. Seveda se je pred kratkim začela širiti na storitve, kot sta Apple TV+ in Apple Arcade, vendar so to še vedno naročniške storitve, namenjene potrošnikom. To se precej razlikuje od oglaševanja.

Vendar vas bo morda presenetilo, da se Apple že več kot desetletje ukvarja z oglaševanjem. Samo pri tem ni bil posebej uspešen. V prvih dneh App Store leta 2010 je Apple ustvaril lastno oglaševalsko mrežo, ki jo je poimenoval iAd.

Z iAd je bil Appleov cilj zagotoviti preprosto ogrodje za razvijalce, s katerimi bodo služili denar s prikazovanjem oglasov v svojih aplikacijah. Apple bi deloval kot posrednik, skrbel in zagotavljal te oglase – in v zameno prevzel 40-odstotno zmanjšanje prihodkov od oglasov.

Naj vam ne bo slabo, če še nikoli niste slišali za iAd. Kljub temu, da je bil na Applovem dogodku 2010 vznemirjen Na svetovni konferenci razvijalcev je iAd hitro postal projekt, ki si ga Apple verjetno želi, da bi ga kdaj pozabil zgodilo. Žal, iAd ni uspel pridobiti nobene pomembne moči, saj je v preteklih letih počasi umiral, preden ga je Apple leta 2016 končno rešil bede.

Oglasi v App Store danes

Kljub temu Apple ni hotel popolnoma opustiti oglaševanja in je iz pepela iAd prišel na novo idejo: iskalne oglase v App Store.

Uveden leta 2016 kot Apple Search Ads, je nova storitev ubrala drugačen pristop. Namesto da bi se zmanjšal iz oglasov tretjih oseb, ki jih razvijalci prikazujejo v svojih aplikacijah, bi Apple prodal oglasna mesta neposredno razvijalcem, da bi jim pomagal promovirati svoje aplikacije v App Store.

Če ste kdaj odprli zavihek za iskanje v trgovini App Store na svojem iPhonu ali iPadu, ste verjetno opazili te iskalne oglase. Pojavijo se na dveh določenih mestih: eno na vrhu razdelka »Predlagano«, ko prvič odprete stran za iskanje, drugo pa na vrhu rezultatov, prikazanih po tem, ko nekaj iščete.

Apple jih jasno označi z oznako »Ad«, tako da ni dvoma o tem, kaj vidite, in podjetje ima nekaj precej omejujočih pravil o tem, kaj lahko razvijalci prikažejo na teh oglasnih mestih. Najpomembneje je, da lahko oglasi vsebujejo samo vsebino s strani izdelkov App Store, odobrenih za aplikacije.

Isti oglasi, ki jih poznate, vendar jih je več

Applov pristop je zelo konzervativen v primerjavi z večino spletnih oglasnih omrežij in ni razloga, da bi verjeli, da je podjetje namerava spremeniti to stališče, čeprav navidezno načrtuje razširitev števila mest, kjer se bodo oglasi prikazovali v aplikaciji Trgovina.

Julija je Apple objavil načrte za prikazovanje oglasov še na dveh mestih v trgovini App Store: na osrednji strani »Danes« in v novem razdelku »Morda vam bo všeč« na dnu strani posameznih izdelkov aplikacije.

Takrat Apple ni povedal, kdaj bodo ti novi oglasni spoti predstavljeni. Vendar pa povabilo na oglaševalski spletni seminar, ki je bilo ta teden poslano razvijalcem, namiguje, da bi lahko prišlo kmalu.

Nisem prepričan, ali je bila že prej objavljena časovnica za Applove nove umestitve oglasov v App Store, vendar se zdi, da bodo v živo za "počitniško sezono" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. september 2022

Sporočilo ne vsebuje preveč podrobnosti, vendar omemba "nove umestitve kmalu na voljo" v naslovu nakazuje, da bi to lahko bil glavni poudarek spletnega seminarja.

V izjava za več medijev julija, Apple je dal jasno vedeti, da ne namerava spremeniti svoje politike glede oglaševanja v App Store.

"Apple Search Ads nudi razvijalcem vseh velikosti priložnosti za rast poslovanja," je dejal tiskovni predstavnik družbe Apple. »Tako kot naše druge oglaševalske ponudbe so tudi te nove umestitve oglasov zgrajene na istem temelju – vsebovale bodo samo vsebino iz strani odobrenih aplikacij App Store in se bodo držali istih strogih standardov zasebnosti.« Z drugimi besedami, enaki oglasi bodo prikazano; le prikazani bodo na več mestih.

Promocija aplikacij je scenarij, v katerem dobite vse; Apple zbira denar neposredno od razvijalcev za prikazovanje oglasov, hkrati pa spodbuja večjo porabo v App Store. Apple ne bo začel prikazovati oglasov tretjih oseb v trgovini App Store za stvari, kot so dezodoranti in pripomočki za hišne ljubljenčke, nič bolj kot bi McDonald's oglaševal Whoppers.

Zakaj me ne skrbi

Če bo Apple izpolnil svoje navedene načrte glede teh novih oglasnih mest, ne bo veliko skrbi. Stran »Danes« je mesto za uredniške članke, ki jih je napisala ekipa App Store, da bi ljudem pomagali odkriti nove aplikacije. En sam vnos, jasno označen kot oglas, bi bil bolj podoben »sponzorirani zgodbi« kot karkoli drugega.

Podobno bo razdelek »Morda vam bo všeč« na posameznih straneh izdelkov App Store na samem dnu strani. To bi jo postavilo pod seznam drugih aplikacij istega razvijalca. To je tako zlahka prezrto mesto, da sem nekoliko skeptičen, kje bo pristalo, vendar je tudi malo verjetno, da bo Apple udaril po strani razvijalca App Store tako, da bo oglas postavil višje.

Pri spletnem oglaševanju je enostavno slikati tudi s preširokim čopičem. Oglasi so lahko nadležni, a če so pravilno izvedeni, so lahko koristni. Trenutno Applovi iskalni oglasi v trgovini App Store pogosto poudarjajo aplikacije, ki bi jih bilo vredno pogledati, kar malim neodvisnim razvijalcem daje prednost. Velika tehnološka podjetja na splošno ne plačujejo Applu za iskalne oglase v App Store, saj jim tega ni treba. To pomeni, da boste v oglasih v iskalnem omrežju bolj verjetno videli manjše aplikacije in igre, za katere še niste slišali, kot bolj običajne aplikacije, kot sta Netflix in Genshin Impact.

Priporočila urednikov

• IPhone je bil na dražbi pravkar prodan za noro vsoto
• iPhone uporabljam 14 let. Zaradi Pixel Folda sem se želel ustaviti
• Imate iPhone, iPad ali Apple Watch? Takoj ga morate posodobiti
• Resnično upam, da to uhajanje cen iPhone 15 Pro ni res
• 11 funkcij v iOS 17, ki jih komaj čakam, da jih uporabim na svojem iPhoneu

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.