Preden izvlečete vile v znak protesta, ker oglaševanje posega v vaše blagoslovljene animirane meme, morate vedeti naslednje: verjetno ste že poslali oglas GIF. Ne govorimo o oglasnih pasicah GIF z utripajočim logotipom Starbucks, ampak o nečem bolj subtilnem, zabavnem in primerljivem. Kot spodnji GIF:
Vidite obledel Dominov logotip na dnu? Večini ljubiteljev pice to ne bo preprečilo, da bi delili GIF v pogovoru, iskalniki GIF pa so plačani od podjetij, kot je Domino's, da promovirajo svoje blagovne znamke. To je prihodkovni model, za katerim stojijo ustvarjalci
Tipkovnica GIF zasledujejo.Priporočeni videoposnetki
Skrivni iskalnik, kjer se rodijo GIF-i
Ste se kdaj vprašali, od kod prihajajo GIF-ji? Večina od nas dostopa do njih prek iskalnikov GIF – eden izmed njih je podjetje Tenor (prej Riffsy). Morda ste že slišali za Tenorjevo prvo aplikacijo, tipkovnico GIF, in verjetno ste že uporabili njen iskalnik, ki omogoča iskanje GIF v aplikacijah, kot so Googlova Gboard, Duck Duck Go, Kika in TouchPal. Prav tako veliko prispevajo k iskanju GIF v storitvah, kot so iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger in Facebook (kmalu).
"Tenor … je postal iskalnik misli, občutkov in čustev ljudi."
Ljudje uporabljajo Tenorjev iskalnik GIF približno 200 milijonov krat na dan, Tenor pa želi svoje poslovanje monetizirati tako, da se dotakne iskalni izrazi, ki so morda povsem drugačni od tipov izrazov, ki bi jih vrgli v iskalnik, kot je Google.
»Devetdeset odstotkov našega obsega predstavljajo ljudje, ki vnašajo čustva – stvari, kot so »srečen«, »žalosten«, »nasmeh«, »nasmeh« — v primerjavi z Googlom, kjer je zelo usmerjen; kjer želim razumeti, "kako visok je ta kozarec" ali "kako velik je ta iPad," je za Digital Trends povedal David McIntosh, ustanovitelj in izvršni direktor Tenorja. »Ljudje vnašajo stvari, kot sta »uf« ali »nasmejan« – ljudje ne obiščejo Googla in ne vnesejo »nasmejan«. Tenor, več kot 200-milijonkrat na dan, je postal iskalnik misli, občutkov in čustva.”
Dejstvo, da se je Google, največje iskalno podjetje na svetu, odločil za uporabo Tenorjevega API-ja (Application Program Interface) prek Googlovo lastno iskanje slik za poganjanje GIF-ov v aplikaciji za tipkovnico Gboard jasno kaže, da je ogledovanje teh iskanj koristno pogoji. Približno 60 odstotkov Tenorjeve glasnosti je surova čustva, je dejal McIntosh. Drugih 30 odstotkov so čustva in izraz, kot so Minioni (iz Jaz, baraba). Končnih 10 odstotkov prihaja od ljudi, ki iščejo določen GIF. Cilj je preslikati te izraze – ta čustva – z oglaševalci.
Če na primer v iskalnik GIF, ki ga podpira Tenor, vnesete »dobro jutro«, boste morda videli vsebino znamke Starbucks ali pa tudi ne. GIF-i, povezani s Starbucksom, lahko izvirajo iz izrazov, kot so veseli prazniki, kava, dobro jutro, na zdravje itd. Če pa se želi kavarna prepričati, da so GIF-ji z blagovno znamko Starbucks vaši prvi rezultati, lahko plača Tenorju, da svojo vsebino preslika v »dobro jutro« in te rezultate postavi na začetek. Model je cena na delnico, tako da bodo morali oglaševalci, kot je Starbucks, plačati Tenorju samo, ko nekdo deli enega od teh GIF-ov z blagovno znamko.
Bo to uničilo GIF-e?
Bodo ljudje postali nestrpni glede deljenja oglasov? Verjetno ne, Gfycat Izvršni direktor Richard Rabbat je za Digital Trends povedal, ker to počnemo že kar nekaj časa.
»Oglaševalci zdaj namenjajo proračun [GIF-om], ker ne vidijo le dejstva, da so ljudje navdušeni, da ga lahko delijo v sporočilih ali družabnih omrežjih, vendar ga uporabljajo, da so del pogovora,« je rekel Rabbat.
Tenor preslikava blagovno znamko vsebine z GIF-i, odkar je lansiral tipkovnico GIF. Lansko leto je na primer podjetje sodelovalo z Dominom, da bi preslikalo GIF-je blagovnih znamk pice v izraze, kot so »zabava«, »praznovati« in »ljubezen«, na koncu pa je prinesla več kot 40 milijonov ogledov v manj kot šestih tedne. Enako velja za novi filmi in televizijske serije, saj ima Tenor partnerstva z različnimi studii. Podjetje GIF začenja uradno monetizirati funkcijo z izbranimi oglaševalci najprej v svoji aplikaciji, nato pa jo bo kasneje razširilo na vse, kjer se uporablja njegov API.
"Ljudje radi prikazujejo to vsebino, dokler se preslika na določeno čustvo," je dejal McIntosh.
Da pa ta model deluje, morajo biti GIF-ji z blagovno znamko visoke kakovosti. Rabbat, ki je nekaj časa preživel pri Googlu veliko preden je zagnal iskalnik GIF Gfycat, je dejal, da zaposleni pri Googlu nikoli niso mislili, da bodo ljudje kliknili na oglase pred rezultati iskanja.
»Ko smo na primer pogledali Iskanje, so si ljudje mislili, »kako boš dal oglas pred tisto, kar ljudje v resnici iščejo. za?’ Sčasoma pa je relevantnost oglasa postala tako dobra, da so ljudje v samem oglasu dejansko ugotovili veliko vrednost,” je rekel. »Mislim, da je to meja, ki jo moramo prestopiti, da ne bomo zagotavljali naključnih oglaševanih vsebin. Biti mora relevanten, mora biti privlačen.”
Ljudje pri Giphyju, Tenorjevem glavnem konkurentu, menijo, da bodo ljudje te vrste GIF-jev delili ne glede na vse, ker običajno predstavljajo, kaj počnejo v resničnem življenju.
»GIF-ji so kulturni zvočni posnetki,« je za Digital Trends povedal Jason Stein, direktor poslovnega razvoja pri Giphy. »Vsi GIF-ji na Giphy sestavljajo celoten jezik kulture, ki ga uporabljamo za izražanje digitalno na enak način, kot nam pomagajo izraziti mesta, ki jih obiskujemo, in blagovne znamke, ki jih nosimo resnično življenje. Deljenje GIF-a Starbucks je enaka izbira, kot ko nekdo vstopi v [Starbucks], da bi si privoščil kavo na poti v službo.«
Stein je ugotovil pomen ustvarjanja visokokakovostnih GIF-jev. Giphy je na primer ustanovil Giphy Studios – produkcijski studio, ki ga sestavljajo ljudje, ki vedo, kako »poskrbeti, da bodo GIF-i videti super«.
"Vse je odlična vsebina in to je vse, kar si kdo želi," je dejal. »Torej, če je partner ustvarjalen, razume prostor in izdeluje GIF-e, ki jih uporabniki želijo, sploh ni »čudaštva«.«
Priporočila urednikov
- Oprostite, vendar se vsi motite - vsak Pixel 7 je odličen nakup
- Se vaši komentarji na Instagramu ne prikažejo? Niste sami
- Instagram in Facebook ne delujeta? Niste sami
- Uničujete svoj iPhone 14 Pro, če izklopite vedno vklopljen zaslon
- Twitter vam zdaj omogoča, da GIF-je, slike in videoposnetke postavite v en tvit
