Znotraj Bangove in Olufsenove 'Goose Bump Factory'

»V podjetju se šalimo, da smo 'tovarna kurje polti',' je v smehu dejal Gavin Ivester, podpredsednik oblikovanja pri Bang & Olufsen, 'in to je v resnici, končni cilj.'

"Z dvigovanjem kakovosti zvoka vaše najljubše glasbe vas postavimo vanjo, resnično jo oživimo na način, da se naježijo."

V pogovoru z izbrano skupino novinarjev pred 95. obletnico podjetja nam je Ivester omogočil redek vpogled v notranjost cenjenega podjetja Bang & Olufsen. proces oblikovanja, ki je ključni del načrta za kurjo polt, in kako je ustvaril slavnostno novo Zlato kolekcijo, ustvarjeno v počastitev pomembnega datuma v svoji zgodovina.

Začetek

Ivester je v podjetju že tri leta, saj je delal v podjetjih, kot so Nike, Apple in Puma pred njim in da bi nam pomagal razumeti zasnovo podjetja in etos izdelka, je najprej razložil njegov začetki.

Podjetje Bang & Olufsen sta ustanovila Peter Bang in Svend Olufsen leta 1925 v Struerju na Danskem, pisarne in akustični laboratorij podjetja pa še danes obstajajo v mestu. Morda mislite, da je bil prvi izdelek podjetja gramofon ali kakšen drug kos, ki je pravilen za obdobje zvočno opremo višjega cenovnega razreda, je bil dejansko izdelek, ki ne zveni B&O in se imenuje "The Eliminator."

Eliminator je bil napajalnik, ki je prilagodil izključno baterijske radijske sprejemnike tistega časa za delovanje na omrežnem omrežju v domovih. Baterije v radijskih sprejemnikih so se poslabšale in jih je bilo treba zamenjati, vendar je bilo za to potrebno opraviti popolno ožičenje in ne le vstaviti nekaj novih celic AA. Čeprav izdelek na začetku ne zveni kot današnji Bang & Olufsen, je bil prisoten etos blagovne znamke, saj je bila drugačna. je bilo poskrbljeno za ohranitev kakovosti zvoka, ki ga oddajajo radijski sprejemniki, z zmanjšanjem motenj iz novega električnega omrežja povezava.

Hitro naprej 95 let in Ivester je govoril o tem, kaj se danes dogaja v laboratorijih Struer in kako se je skrb za kakovost zvoka razvila. Na primer, akustični laboratorij ima posebno sobo, ki vsebuje 70 ločenih zvočnikov, nameščenih znotraj kupole. Ivester je pojasnil, da lahko podvoji skoraj vsako akustično okolje na svetu in je močno orodje, ki ga zvočni inženirji uporabljajo za izboljšanje in uglaševanje zmogljivosti svojih izdelkov. Na svetu so samo še štirje takšni objekti in Bang & Olufsen je edini v zasebni lasti.

V Struerju je tudi B&O's Factory 5, kjer strokovnjaki podjetja na edinstven način oblikujejo aluminij, material, ki je sinonim za izdelke blagovne znamke.

»Zvok, dizajn in obrt. To so stebri [Bang & Olufsen], pod njimi pa imamo to linijo izdelkov,« je dejal Ivester. »Kako jih povežemo? Začne se z namenom, to je tista čustvena moč glasbe. Ustvarja kurjo polt s filmom. Razlog, zakaj oblikujemo kar koli, je ustvariti akustično izkušnjo. To je tisto, kar poganja vse."

Načela v akciji

Ivester je govoril o nekaterih primerih, kako izdelki Bang & Olufsen utelešajo ta ideal zvoka, obrti in oblikovanja, začenši z novim Beoplay H95slušalke. Opozoril nas je na ušesne blazinice:

"Nove slušalke H95 imajo ovalno ušesno blazinico in za to obstaja zelo premišljen razlog," je poudaril Ivester. »Če pogledate nazaj skozi našo zgodovino slušalk, so ušesne blazinice vedno okrogle. S tem izdelkom, ki je zasnovan za dolgotrajno nošenje, smo odkrili, da lahko naredimo slušalke bolj udobne in kompaktnejše z razširitvijo navpične dimenzije in stiskanjem vodoravne razsežnost."

Sliši se kot osnovna, preprosta sprememba, ki je mnogi morda sploh ne opazijo. Vendar je za Bang & Olufsen to velika stvar. Ivester je pojasnil, zakaj:

»Ovalna ušesna blazinica na H95 je interno postala kontroverzna, ker smo se oddaljili od preproste geometrije, ki nam je všeč. Vendar smo to storili, ker smo dosegli namen izboljšanja funkcionalnosti izdelka.«

Ivester je nadaljeval s pripovedovanjem o filozofiji Bang & Olufsen.

»Nenehno inoviramo, kako izdelujemo izdelke, da bi naredili različne stvari in tudi preproste stvari naredili bolj popolno. Preproste oblike se ne starajo, ne naveličamo se jih. Trajajo dolgo časa in na koncu brezčasen dizajn traja dlje in ti izdelki imajo daljšo življenjsko dobo v naših življenjih.«

Odličen primer tega je dolg, tanek in osupljivo lep Beoremote One, ki je priložen televizorjem.

»Zanimiva stvar [Beoremote One] je, da ni šivov, je trden kos aluminija. Je kot skala v roki, ni vrzeli in neusklajenosti, ki bi jo lahko občutili. Počuti se popolno. Ravnovesje je ravno v roki, kjer jo držiš, in tega ni bilo lahko doseči. Baterije so težje in gostejše, zato jih damo v vašo dlan in vam omogočimo nadzor nad maso. To ni enostavno narediti v brezhibnem izdelku. Način, kako smo ga naredili, je, da je v spodnji polovici votel, nato pa izrezan, da naredi žep za baterije. To je nor način za vsakogar, da naredi daljinca. Veliko težje ga je narediti, a verjamemo, da so koristi vredne tega.«

Zlata zbirka

Bang & Olufsen letos praznuje 95. obletnico in v ta namen je pripravil novo linijo posebnih izdaj izdelkov, imenovano Golden Collection. Ivester je spregovoril o tem, od kod navdih:

»Slišali smo zgodbe družin, ki imajo izdelke Bang & Olufsen v svojih domovih že desetletja. Želeli smo ustvariti zbirko, ki bo to upoštevala. Všeč nam je bila zamisel, da so stvari lahko tople in v odtenkih sepije, ko se ozrete nazaj, in to smo vzeli kot trenutek, da ogrejemo znamko, in od tod je nastala Zlata kolekcija.«

V Zlati kolekciji je osem izdelkov, ki jih ne zaznamuje le zlat odtenek, temveč tudi uporaba lesa, marmorja in usnja. Predstavljene so nove slušalke H95, skupaj z Beoplay E8 3. generacija res brezžično slušalke, Bluetooth zvočnik Beosound A1 in Beosound 2 360-stopinjski zvočnik. Zlata zbirka vsebuje tudi zvočnik Beoplay A9, Beolab 50 zvočnik in neverjetno Televizija Beovision Harmony.

Bang & Olufsen je prvič praznoval obletnico s prilagoditvijo obstoječih izdelkov na tako celovit način, vendar je v preteklosti že raziskoval posebne izdelke.

"Ko smo vstopili v Muzej moderne umetnosti v New Yorku, smo pripravili posebno zbirko, ki je temeljila na beli barvi," se je spominjal Ivester. »Od časa do časa smo naredili posebne izdelke. H95 je naše lastno malo praznovanje zase [izšel je letos, ko sovpada s 95. obletnico], Beolab 90 pa je bil predstavljen med našo 90. obletnico.«

Zlata kolekcija pa je lahko predhodnica tega, kar prihaja leta 2025, kot je proti koncu najinega pogovora namignil Ivester:

"Druga stvar, ki vam jo bom povedal, zelo se zavedamo, da se bliža naša 100. obletnica, in o tem je res zabavno razmišljati."

Zaenkrat pa bo Zlata kolekcija Bang & Olufsen od 17. novembra na voljo prek lastnih spletnih trgovin podjetja, maloprodajnih mest in trgovcev tretjih oseb.

Priporočila urednikov

• Bang & Olufsen praznuje lunarno novo leto 2023 z omejenimi izdajami, ki jih navdihuje Silk Road