Bolj ko Instagram kopira TikTok, bolj ga sovražim

Instagram ne ve, kdaj naj neha biti kot TikTok. Prejšnji mesec je družbeni medij v lasti družbe Meta preoblikoval platformo za izmenjavo fotografij v TikTok hellscape, preoblikovanje objav iz okvira 4:5 v okvir 9:16 ne glede na to, ali so slike ali videi. Vsi skupaj s Kardashianovimi so Instagram grajali, ker je preoblikoval aplikacijo na ta način, pred dvema tednoma pa je Instagram vrnil v prvotno obliko.

Mislili bi, da bi se Instagram naučil lekcije, kajne? Narobe. Po poročilu iz The Verge prejšnji teden je izvršni direktor Adam Mosseri med svojim tedenskim AMA dejal, da bo Instagram v naslednjih nekaj tednih začel ponovno testirati ultra visoke fotografije 9:16.

V normalnih okoliščinah bi pozdravil podjetja in inovatorje, ker so obudili nekaj, kar je sprva spodletelo, ker so to izboljšali. Vendar sem v tem primeru razočaran nad tem, da Instagram poskuša uporabiti vir v slogu TikTok, se vrne nanj po odzivu in se nato odloči poskusiti znova. Eno je, če se Instagram obrne na funkcijo Stories iz Snapchata, nekaj drugega pa je, da ga preoblikujemo. njegov celoten uporabniški vmesnik, da bi platforma postala podobna TikToku — trenutno najbolj priljubljeni aplikaciji za družbene medije v svetu.

TikTok-ifikacija Instagrama odvzame vrsto vsebine, ki je ljudem na platformi najbolj všeč: fotografije prijateljev in družine ter vsebine, ki temeljijo na njihovih interesih. In to je nekaj, česar sem skoraj sita.

Manj prijateljev, več priporočil

Ena največjih pritožb glede transformacije TikTok na Instagramu je bila, da so uporabniki videli manj fotografij in videoposnetkov svojih dejanskih prijateljev. Namesto tega jim je Instagram posredoval priporočeno vsebino iz naključnih računov, ki jim nikoli niso sledili.

Ljudje se Instagramu pridružijo predvsem zato, da vidijo fotografije svojih prijateljev in sorodnikov, ki počnejo različne stvari ali praznujejo mejnike – npr. diplomirati na fakulteti, dobiti novo službo, se poročiti ali praznovati rojstvo svojih otrok (razen kakršne koli zasebnosti vprašanja). V nekaterih primerih se ustvarjalci vsebin in lastniki podjetij prijavijo za promocijo svojih izdelkov zunaj Twitterja, Facebook, YouTube, Twitch in celo lastno spletno mesto.

Vendar se je Instagram preoblikoval tako, da je bil podoben TikToku, ker se je rast video vsebin na spletnem mestu pospešila glede na rast statičnih fotografij. To je pomenilo upodabljanje vseh video objav, krajših od 15 minut, v format Reel, zaradi česar se Reels in običajne video objave ne razlikujejo drug od drugega. Pri tem je poskušal posnemati uspeh TikToka, da bi pritegnil najstnike in mlade odrasle, ki uporabljajo platformo za izmenjavo videov pogosteje kot Instagram.

To je povzročilo številne težave v aplikaciji v smislu sodelovanja uporabnikov. Povečanje video vsebin sprožil algoritem za izčrpavanje oglasov za izdelke, priporočene uporabnikom, ki so povezani z vsebino, po kateri so se pomikali. Če se na primer pomikam po memejih in fotografijah, povezanih z modo in duševnim zdravjem, bom videl video oglase za FashionNova in BetterHelp. Na prvi pogled zvenijo kot odlična priporočila, a več kot vidim oglasov o teh izdelkih, manj fotografij svojih prijateljev vidim.

Novi algoritem je povzročil tudi ustvarjalce vsebin, lastnike podjetij in vplivneže da dosežejo manj angažiranosti kot običajno. Zlasti za lastnike podjetij manjše sodelovanje na njihovih straneh pomeni zmanjšanje prodaje njihovih izdelki preprosto zato, ker morajo svoje objave urejati tako, da pomirijo tiste, ki so osredotočeni na video algoritem. To je slabo za posel.

Kim Kardashian in Kylie Jenner, veliki slavni osebnosti s 326 milijoni oziroma 360 milijoni sledilcev, sta dejali enako: "Naredite Instagram znova Instagram."

Dolge fotografije z zatemnjenimi besedili

Najslabši del gledanja fotografij v okvirju 9:16 namesto običajnega 4:5 je zatemnitev napisov, ki jih spremljajo.

Običajno, ko je fotografija objavljena na Instagramu, se na dnu fotografije prikaže besedilno polje za ljudi, da preberejo napise in razumejo kontekst – vse to, ne da bi zakrili sliko, ki jo predstavljate gledati. Ko je bila uvedena prenova TikTok, je besedilo napisa prekrivalo sliko na dnu zaslona natanko tako, kot bi bilo na TikToku. In ker so uporabniki Instagrama nagnjeni k pisanju dolgih napisov, se s pritiskom na »Oglejte si več« prikaže a velikanska stena besedila s subtilnim temnim prelivom, ki prekriva fotografijo in druge stvari v ozadje. Stena z napisi je postala še bolj moteča, če je bila fotografija meme, poln besedila.

Ne samo, da je bilo to nadležno, ampak je bila tudi težava z dostopnostjo. Za nekatere ljudi je že to, da ne morejo jasno videti slik, dovolj težko, vendar zaradi dolgih napisov, ki prekrivajo sliko, ljudje še težje razumejo njen kontekst. In če nekdo ni uporabil nadomestnega besedila za svoje objave, zaradi česar je bila prenova Instagrama še slabša izkušnja za vse.

Tudi mene, avtističnega pisca brez kakršnihkoli okvar vida, je razjezil zid besedila, ki je zakrival slike, po katerih sem listal. Moj vir na Instagramu je sestavljen iz memov o zagovarjanju avtizma in feminizma ter novic o pop kulturi in politiki. Levji delež teh objav je izobraževalnih, zato je naravno, da so zgoščeno besedilo, ki je enostavno ljudi prebaviti, če nimajo časa za branje knjig ali dolgih novic o prej omenjenih temah. Stena besedila, ki je prekrivala drugo (že obstoječo) steno besedila – ne glede na dolžino napisa – je onemogočala branje objav, ker so vse besede pomešane.

Instagram mora ostati edinstven

Instagramov boj za ohranitev samozavesti, medtem ko preoblikuje platformo, da bi bila podobna TikToku, se vrača v otroško knjigo Peggy Rathmann iz leta 1991, Ruby the Copycat. V zgodbi naslovna deklica posnema svojo sošolko Angelo, od nošenja rdeče pentlje do obleke s papirnatimi marjeticami, ki jih držijo varnostne zatiče. Angeli so laskali Rubyjini poskusi, da bi nosila enaka oblačila kot ona, vendar jo je to po določenem času razjezilo. Nato se je razjezila na Ruby, ker je recitirala svojo različico pesmi, ki jo je napisala o mački, ki je ni nikoli srečala. Na koncu učitelj pove Ruby, da je lahko kar koli hoče, a kar je najpomembneje, mora biti to, kar je.

Podobno kot Angela sem bil navdušen nad tem, da je Instagram pred štirimi leti implementiral funkcijo Stories iz Snapchata. Potem pa sem se razjezil in razjezil, ko je začel posnemati TikTok tako, da je vse objave spremenil v okvir 9:16, prekleto brez video preferenc. Za razliko od Rubyja se Instagram ni naučil lekcije in zdaj načrtuje, da bo vsaka slika, ki jo objavimo, znova naredila okvir 9:16 – zaradi česar bodo stvari še bolj jezne.

Ne glede na to, komu sledimo – prijateljem, družini, javnim osebnostim – Instagram mora ostati mesto za fotografije, saj je po tem sploh izstopal od drugih družabnih omrežij. Objava fotografij na Facebooku in Twitterju ni obvezna, na Instagramu pa ni. Format videa 9:16 mora prepustiti TikToku in se držati slik 4:5. Šele ko se spet nauči biti sam, si lahko povrne spoštovanje vseh.

Priporočila urednikov

• TikTok toži Montano, da bi razveljavil prepoved aplikacij po vsej državi
• TikTok se sooča s popolno prepovedjo v prvi zvezni državi ZDA
• Meta me je že potrdila, da vplivam na volitve — zakaj moram torej plačati za kljukico?
• Generalni direktor TikTok se bo v četrtek soočil s kongresom. Tukaj je opisano, kako gledati
• Če ne prenesete oglasov na Instagramu, boste to posodobitev sovražili