Drzno trženje podjetja Sonic Frontiers kaže, da je Sega pripravljena na vse

Že maja sem pisal o tem, kako Sonic Frontiers čudežno izognil kontroverznemu Sonic Cycleu s tem, da med svojim prvim dražilnim napovednikom in uradnim napovednim napovednikom na podelitvi nagrad The Game Awards lani ne objavlja posodobitev. Do izida igre sta manj kot dva meseca in z razkritjem še štirih napovednikov nas dve alternativni rock pesmi popeljeta nazaj v leto 2007 (Vandalizirati od One OK Rock in Tukaj sem avtorja To Octavia's Merry Kirk-Holmes) in Super Sonic se zmagoslavno vrača na Tokyo Game Showu je Sega prepričana, da bo to velika stvar za franšizo. Hudiča, počutim se bolj samozavesten glede te igre, kot sem se kdaj čutil za nekatere njene predhodnice. In to nekaj pove.

Pravzaprav je Sega tako prepričana Sonic Frontiers da igro ceni na 60 USD – ali v primeru izdaje Digital Deluxe Edition na 70 USD – in jo postavlja v neposredno konkurenco Bog vojne: Ragnarok in Pokemon Scarlet in Vijolična novembra. To je veliko tveganje, da bi šli all-in, a tudi boleča točka za nekatere oboževalce Sonica.

Cena odstopa od stroškov preteklih iger Sonic in to je še en znak, ki mu Sega verjame Meje ima obseg igre Sonic v polni velikosti - še posebej, ker je to prva igra odprtega sveta v zgodovini Sonic. To je skladno s preostalim tržnim ciklom igre, ki kaže, da je Sega bolj samozavestna glede serije, kot je bila v zadnjih letih.

Sonic je pot mimo kul marketinga

Na nek način, Sonic Frontiers'Agresivni marketinški pritisk je vrnitev v zgodnja 2000-a. Oglejte si cikel navdušenja Zvočna pustolovščina 2, naslov ob 10. obletnici serije, na primer. Igra je bila predstavljena na naslovnicah več revij, potekala so tekmovanja za priložnost za zmago v igri skupaj z nekaj Sonic 10th Anniversary trgovskega blaga, velikanski plakat Shadow the Hedgehog z napisom "Unleashed" pa je prekrival Los Angeles Convention Center kot ameriška zastava na E3 2001.

Količina igralne vsebine, ki jo je zapakirala Sega Zvočna pustolovščina 2 — zgodbene kampanje iz perspektive Heroja in Darka, stranske misije in ljubljeni vrt Chao — je bilo dovolj, da so oboževalci dobili dovolj za svoj denar. Bil je tako priljubljen, da ga je Sega, ko je Dreamcast pustil na pašo, prenesla na Nintendo GameCube pod Sonic Adventure 2: Battle, ki je predstavil bojni način za več igralcev (od tod tudi naslov).

Leta 2003 se je Sega podobno težko lotila trženja za Sonic Heroes. To je bila prva igra Sonic, ki je postala multiplatformska in je izšla ne le na GameCube, ampak tudi na PS2, Xbox in PC, da bi mlajšemu občinstvu predstavila Blue Blur. Sega je šla tako daleč, da jo je poimenovala Year of Sonic in izdala Sonic X v ameriški eter in Igrače McDonald's Happy Meal, ki jih vključite v igro (čeprav so te igrače izšle nekaj mesecev po izidu, nenavadno), pa tudi predvajanje nore reklame. Z ekipnim igranjem, štirimi zgodbami, zasnovami ravni, prilagojenimi vsaki ekipi (da ne omenjam vrnitve Team Chaotixa), in grafiko, ki je bila velik napredek v primerjavi z Zvočna pustolovščina igre, Sonic Heroes izkazalo za komercialno uspešno.

Zdi se jasno, da Sega morda pričakuje ponovitev tega uspeha z Meje … ali pa vsaj upa na eno.

Iskanje pravega oglaševalskega ravnovesja

To ne pomeni, da so se Segi vedno izplačali veliki marketinški napori. Sonic '06 je zloglasen primer. Razvit je bil izključno kot začetni naslov za PS3 in Xbox 360, vendar končni izdelek ni bil kos tržnemu trženju, ki je posledica 15. obletnice serije. To je bilo posledica različnih dejavnikov, vključno z težave s škrtanjem razvojna ekipa pa je razdeljena na pol.

Hitro naprej do leta 2017 in Segine tržne strategije za SonicSile vključeno v objavo velikega toka napovednikov na YouTubu vsak teden in sodeluje s Hooters na Japonskem. Da, prav ste prebrali - Hooters. Na koncu je bila igra komercialni neuspeh zaradi bledega sistema za ustvarjanje avatarjev, površnega pisanja (razen Episode Shadow), trde animacije, medle osvetlitve in nekateri antagonisti se lažno oglašujejo kot boji šefov. To je bila edina glavna konzolna igra Sonic, ki je ob lansiranju stala 40 dolarjev – cena, ki je morda napovedovala pomanjkanje zaupanja v končni izdelek. Še vedno imam Zvočne sile Preobleka krmilnika PS4, ki je prišla z mojim prednaročilom GameStop, da to dokažem, in obžaloval sem jo.

Meje je pa povsem druga zgodba. Med dražilnim napovednikom v toku maja 2021 Sonic Central in napovednim napovednikom na podelitvi nagrad The Game Awards sedem mesecev pozneje je bila radijska tišina Sege o igri. S previdnejšim pristopom bi Sega počakala na bolj usklajen razstrelitev vsebine z predogled na IGN First in javno predstavitev na Gamescom 2022. Temu je sledila objava izdaje po polni ceni in zelo konkurenčen praznični datum lansiranja. Za razliko od Zvočne sile, se zdi Sega prepričana, da ima tukaj zadetek.

Medtem ko je igra dobila mešan glas (nismo bili prepričani, kaj bi o njej mislili, ko smo jo igrali na Poletni festival iger), Segina marketinška kampanja oboževalcem pošilja močno sporočilo. To ni del serije za enkratno uporabo; je velik, pomemben, ki ga ne boste želeli zamuditi.

Ni jasno, ali se bo ta igra obrestovala. Na neki točki je bila Sega uspešna pri izdajanju glavnih naslovov Sonic v napornih počitniških mesecih, vendar se to tveganje v 20 letih ni izplačalo. Čeprav je dosegel določeno raven uspeha Heroji, Osvobojen, in celo barve,’06 in Sile niso izpolnili obljub, ki so jih dali njihovi tržni cikli.

Letos se Sega močno ukvarja s stavami Sonic Frontiers proti Lobanja in kosti, Bog vojne: Ragnarok, in Pokemon Scarlet in Violet. Zadnji dve igri bosta prodajni velikani, torej Meje gre proti titanom. Medtem ko je direktor Morio Kishimoto dejal v a nedavni intervju to Meje je bila podvržena internemu testiranju predvajanja enkrat na tri do štiri mesece v celotnem razvoju do julija, igra pa pravkar prejel nagrado za najboljšo prihajajočo igro na Tokyo Game Showu - prvem v seriji - končna usoda igre ostaja v zraku. Kljub temu ne štejte Sege iz boja. Njegove marketinške odločitve so morda drzne, vendar bi to lahko pomenilo Sonic Frontiersje v zelo dobrem stanju.

Priporočila urednikov

• Razvrstili smo vse najboljše (in najslabše) zvoke pri zagonu sistema video iger
• Sonic Superstars je našel odlične nove načine za osvežitev klasične 2D formule
• Sega prevzema razvijalca Angry Birds Rovio za 776 milijonov dolarjev
• Tudi HBO-jev The Last of Us ne more popolnoma obvladati priredbe videoigre
• Praznujte praznike kot pravi igralec s temi 6 videoposnetki yule log