HP TouchPad: sprememba igre ali zamujena priložnost?

V leto 2011 vstopamo z iPad tako neverjetno dominanten, da se na tej točki zdi nemogoče, da bi ga kateri koli izdelek lahko izpodbijal. Samsung je poskusil z Galaxy Tab, in čeprav je trgovine prisilil, da jih naročijo 2 milijona, se zdi, da je dejansko prodano število bližje 250.000 in ogromno ljudi je vrnilo izdelek. Po drugi strani pa je ta trg tudi s 15 milijoni enot še vedno relativno majhen poleg trga osebnih računalnikov s 300 milijoni enot ali trga mobilnih telefonov z več kot milijardo enot. To nakazuje, da bi se lahko pojavil konkurent, ki bi lahko rasel na mestih, kjer Apple ni tako močan, tudi če ne bo vzel kupcev iz Appla. To je strategija, ki ji na primer sledi Dell s svojo tablico z operacijskim sistemom Windows 7, ki naj bi izšla pozneje letos.

Torej je priložnost in HP ima številne prednosti pred Appleom. Ima močnejšo osredotočenost na zaledje, kar morda omogoča boljše spletne storitve, in čeprav HP nima lastnih trgovin v ZDA (obstajajo v drugih državah) ima podjetje več obstoječega prostora na policah kot Apple in poslovni prodajni kanal, ki ga ima Apple manjka. Če je katera družba želela ukrepati proti Applu, je bil to HP in zgodovinsko gledano je bilo edino podjetje, ki je kdaj prestrašilo Apple na trgu iPodov. Toda HP še nikoli ni uspešno premagal Appla. Je to lahko velika priložnost?

Ne, razen če vodje pri HP-ju močno izboljšajo svojo igro. Naj pojasnim.

Vrtnica s katerim koli drugim imenom

Začnimo z imenom HP-jeve naprave, »TouchPad«. Krši eno od prvih pravil za poimenovanje: dejansko velja za soroden, vendar nepovezan razred izdelka. Sledilna ploščica je nadomestek za miško, ki se uporablja v prenosnih računalnikih, in je funkcija, ki je HP-jeva sledilna ploščica nima. Težava tukaj je zmeda. Ko nekdo omeni ali piše o sledilni ploščici, bo bralec ali poslušalec verjetno domneval pogostejša uporaba imena in ko iščete po imenu, boste težko našli, kar iščete za. Na primer, iskanje sledilne ploščice v Googlu prikaže ogromno tipkovnic in samostojnih dodatkov za osebne računalnike s sledilno ploščico. Zdaj pa pomislite, kako bi se lotili iskanja ovitka ali dodatne opreme za svojo novo sledilno ploščico. Ne bo enostavno. To bi bilo tako, kot če bi nov motocikel imenovali Mag Wheel. To je začetniška napaka, za katero ne bi pričakoval, da jo bo naredil HP. (Glede ozadja sem delal poimenovanja v IBM-u in tega dela ne bi želel nikomur).

Aplikacije

Ena od velikih prednosti, ki jih ima Apple pred drugimi, je ogromno število aplikacij za iPad. Tudi Android ni tako blizu glede tega faktorja oblike, ker Honeycomb še ni na voljo. V Androidu pa obstajajo varnostne težave, ki ohranjajo eno najbolj priljubljenih aplikacij, the Netflix gledalec, zunaj platforme. Razvijalci ne razvijajo za platforme z nizkim obsegom in to ustvarja velik problem tipa voziček in konj: uporabniki ne bodo kupovali brez aplikacij in razvijalci aplikacij se ne bodo prenašali brez uporabnikov. To običajno zahteva, da prodajalec porabi veliko denarja za financiranje razvoja, da pride do tistega začetnega števila aplikacij, ki se bodo ljudem zdele prepričljive. Na srečo jih ne potrebujete na tisoče, potrebujete pa nekaj močnih, če želite, da ljudje izberejo vaš izdelek namesto drugih alternativ.

Ni dokazov, da HP financira ta prizadevanja, in čeprav je podjetje navedlo, da bo zagotovilo zelo enostavno uporabljajo razvojno okolje, brez financiranja je malo verjetno, da bodo dobili ključne aplikacije, ki jih bodo potrebovali uspešno.

HP TouchPad vs. Apple iPad 2

Vedno več izvemo o iPadu 2 in po specifikacijah je videti zelo podoben sledilni ploščici. Poleg tega se že izdeluje in naj bi bil v kratkem dobavljen, kar kaže, da bo predstavljen nekje konec marca ali aprila. To pomeni, da ga bo Apple dobro uveljavil, preden se bo večina sploh lahko dotaknila sledilne ploščice. Zelo težko je tekmovati z Appleom, tudi z glavnim startom. Tekmovati z Appleom, ki začne pozno, glede na to, kako Apple tradicionalno prekaša in porabi vse druge prodajalce v tem razredu trženja, bi bilo skoraj nemogoče, zlasti z izdelkom, ki se tako zdi podobno.

Zdaj je morda naslednja najboljša stvar za iPadom, toda to je bil lani Samsung Galaxy in obseg prodaje, kot sem omenil na začetku, ni bil tako impresiven. Tako kot je bilo z Zuneom proti iPodu, je izdelek številka dve običajno, tudi z obsežnim trženjem, precej nižje prodan v smislu količine in dobička, vodilni v tem razredu izdelkov CE. Vsaj tako je bilo proti Applu.

Postavitev previsoke letvice

Na koncu HP-jeve predolge in naporne predstavitve (ljudje bi res morali prebrati Predstavitvene skrivnosti Steva Jobsa), HP je nakazal, da namerava prenesti webOS na osebni računalnik. Čeprav je izvršni direktor Microsofta Steve Ballmer zaradi tega nedvomno razlil kavo po svoji mizi, je bilo to neumno početje. Apple je začel govoriti o prenosu iOS-a na osebni računalnik šele potem, ko sta bila iPhone in iPad očitno uspešna, in celo takrat je Jobs govoril o tem koraku kot o posodobitvi MacOS-a. Za HP ni nobenega dokaza, da bo prodal katero koli od teh tablic, kaj šele, da bodo uspešne, kot je bil iPad. Zgodovinsko gledano HP ni uspel na trgu CE in s tem, ko si je zastavil tako agresiven cilj, ne bo le verjetno poravnal Microsofta proti njegovim prizadevanjem prezgodaj, ampak ustvarja podobo podjetja, ki ne more uspeti, ne glede na to, ali je sledilna ploščica uspešno. To lahko zmanjša število razvijalcev aplikacij in strank, ki bi jih sicer lahko dobili.

Palm je bil pred nakupom opredeljen s prevzemanjem nepotrebnih tveganj, kot je ta. V njegovem primeru govorimo o Palm Pre kot ubijalec iPada, dolgo preden je izdelek prišel na trg, nato pa je tako slabo izvajanje skoraj uničilo podjetje. HP s to objavo kaže težnje Palma in če se to ne popravi, prihodnost tega, kar bi sicer lahko bil zanimiv izdelek, ne bo svetla. Na koncu, čeprav ima izdelek potencial, da spremeni igro, dosedanja izvedba kaže, da bo to še ena zamujena priložnost. To bomo ponovno preučili, ko bo izdelek predstavljen poleti.

Za več informacij o HP-jevi napovedi sledilne ploščice si oglejte, HP predstavlja WebOS HP Veer, Palm Pre 3 in tablico HP TouchPad.

Priporočila urednikov

• Najboljše ponudbe Apple: MacBooks, AirPods, iPads, iMacs, AirTags in več
• Najboljše ponudbe za iPad: prihranite pri iPad Air, iPad Mini in iPad Pro
• Današnje najboljše ponudbe: Apple iPad, Xbox Series S in več
• Ti majhni popravki so moj iPad spremenili v pravo zamenjavo za prenosni računalnik
• Svoj iPad sem spremenil v Mac in zdaj mi je všeč