Facebook pošilja tedenska podatkovna poročila ABC, NBC, Fox in CBS, da prikaže, kako uporabniki razpravljajo o televiziji na družbenem omrežju. Poročila bodo razčlenila, kako so se oddaje odrezale kot teme pogovorov, in izmerila, koliko všečkov, skupnih rab in komentarjev je povezanih s posameznim programom. Glede na Wall Street Journal, Facebook izračuna, kako pogosto je oddaja omenjena, tako da naredi katalog ključnih besed za posamezen program in spremlja njihovo uporabo. Ta poročila ne bodo na voljo javnosti, a četudi gre za neverjetno pronicljiva orodja, so goli poskus prepričevanja omrežij, da Facebook deluje kot digitalni hladilnik vode.
To ni prvi poskus Facebooka, da bi medije prepričal o svoji vrednosti; v začetku tega leta je podjetje predstavljen dveh medijskih orodij izbrani skupini partnerjev, vključno s CNN in Buzzfeed. Ta izmenjava podatkov je še en otroški korak, ki ga podjetje dela, da bi dohitelo Twitter kot drugi zaslon.
Priporočeni videoposnetki
Težava te strategije je, da vsi vedo, da je Twitter kraj za pogovore o kulturnih dogodkih v realnem času –
ne Facebook.Facebook ima veliko večjo uporabniško bazo kot Twitter (ali katero koli drugo družabno omrežje), vendar ne omogoča vrste izkušnje drugega zaslona, kot jo ima Twitter, ko gre za televizijo. In Twitter bo še naprej prevladujoče mesto za razprave o kulturnih dogodkih, razen če Facebook spremeni nekaj stvari. Facebook mora popravi News Feed če bo nagovarjal oboževalce, da imajo aktualne pogovore prek svojih objav. Twitter uporabnikom omogoča, da vidijo vse, kar ljudje, ki jim sledijo, pravijo, medtem ko to govorijo, ali pa ljudem omogoča, da izberejo hashtag ali ključno besedo, ki jim bodo sledili, ali pa pazijo na določen seznam uporabnikov. Facebookov vir novic se ne osveži enako pravočasno in ne prikaže vsake posodobitve objave prijateljev - objave "pojavlja" naključno in frustrirajoče.
Facebook uvedel hashtage, a jih niso prijeli. Uporabniki bodo prejeli pičle rezultate, če bodo poskušali slediti svoji najljubši oddaji prek hashtagov na Facebooku. Pravzaprav je nedavna študija pokazala, da uporaba hashtagov na Facebooku uspe manj verjetno se bodo drugi ukvarjali z vašimi posodobitvami.
Medtem ko Facebook uporabnikom omogoča ustvarjanje posebnih skupin prijateljev, so prijatelji na Facebooku običajno samo ljudje, ki jih poznate v resničnem življenju in ne uporabniki Twitterja s posebnim naborom veščin, je manj verjetno, da bi lahko nekdo ustvaril funkcionalno skupino na Facebooku od Breaking Bad kritike na enak način kot uporabnik na Twitterju. Oblikovanje seznama najboljših kritikov na Twitterju je enostavno; samo poiščite rekaperje iz The AV Club ali Entertainment Weekly in sestavite skupino. Morda celo vključite vašo prijateljico Megan tja, saj ima vedno kaj piko na i za povedati o Jesseju Pinkmanu. To je vaš seznam, lahko počnete, kar želite.
Poskusite isto stvar na Facebooku in nastala je zmešnjava. Samo nekateri večji kulturni pisci imajo javne strani, še večji del pa se ne trudi objavljati svojih opažanj na Facebooku. Predvidevam, da bi lahko ustvarili seznam svojih prijateljev, ki gledajo oddajo. Toda to niti približno ni tako zabavno kot ustvarjanje toka, v katerem so najboljši misleci na to temo, pa tudi vaši brsti. In ista težava velja za oboževalce lige NFL, Lepi mali lažnjivci bhakte in nagrade kažejo obsedenosti: pogovor poteka na Twitterju, ne na Facebooku.
Facebook lahko še naprej binglja z najokusnejšimi podatkovnimi korenčki pred omrežji, a dokler ne ugotovi, kako pridobiti uporabnike pogovarjajo na enak način, kot se že pogovarjajo na Twitterju, drugi zaslon nikoli ne bo tako privlačen kot mikroblogging omrežje.
Naj vas ne skrbi ta najnovejši trik, ki spodbuja več oglasov v vašem viru novic – tudi če bo Facebook uspešno zanič omrežja misliti, da je to dober kraj za promocijo izkušnje z drugim zaslonom, družbeno omrežje udejanja nove politike za zaustavitev nepomembnih oglasov. To ne pomeni, da boste na splošno videli manj oglasov – in videooglasi so še vedno na poti –, vendar novi lahko zmanjša količino oglasov, ki nimajo nobene zveze z interesi uporabnikov, da bi se pojavljali na strani.
Priporočila urednikov
- Facebook bo prenehal sprejemati nove politične oglase v tednu pred dnevom volitev
- Facebook, Google, Microsoft in Twitter se združujejo v boju proti vmešavanju v volitve
- Kongresu bojkotirajo oglase na Facebooku: Zuckerbergu ne dovolite, da se zlahka umakne
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
