Facebook je novi Twitter (vsaj želi biti)

Facebook je bil v zadnjem času zaposlen s številnimi lansiranji, objava Facebook domača stran glavni med njimi. Vendar je to le najnovejša v dolgi vrsti novih funkcij in orodij, ki jih Facebook v zadnjem času ustvarja.

Ko združite vse te postopne spremembe, stopite nazaj in dobite 300-metrski pogled na to, dogaja, vse postane tako nenadoma jasno: Facebook se spreminja v Twitter – ali vsaj poskuša do.

Ne, ne bomo priča poplavi računov z neželeno pošto in ne, News Feed ne bo zamenjal tok v realnem času – vendar si oglejte nekaj podobnosti v Facebookovih nedavnih nadgradnjah funkcij in različici beta testi.

Bonjour, modra ikona za posodobitev

Facebook je začel testirati novo ikono, ki bi se nahajala ob vašem imenu v zgornjem desnem kotu in vam omogočala posodobitev statusa z enim klikom. Če mislite, da je to videti znano, je to zato, ker je imel Twitter že nekaj časa skoraj enako orodje.

Medtem ko je Facebookov test za nas že prišel in izginil, je to še en znak, da se socialno omrežje trudi po vseh močeh, da bi spodbudilo k objavljanju več. Facebook je lahko naš socialni, prilagojeni časopis le, če prispevamo k njemu, in trenutno je sodelovanje upadlo. Po številnih poročilih uporabnikov je Facebook nekakšna izkušnja hitrega brskanja, kjer pogledate, kaj počnejo vaši prijatelji in stiki, preletite vir novic in potem s tem zaključite. Razočaranje s samim virom novic to verjetno le še krepi, zato si Facebook obupno prizadeva, da bi nas posodobili in pritegnili.

Hashtag-srečen

Facebook ni prvi skočiti na pas hashtaga. Aplikacije, vključno s Tumblr, Instagram in Flickr, so se vse odločile za uporabo znaka funta kot mehanizma za odkrivanje in povezovanje uporabnikov s temami. Twitterjeva preprosta funkcija je zaradi svoje preprostosti in takojšnje prepoznavnosti povzročila sprejetje po vsem internetu.

Medtem ko je veliko drugih aplikacij in spletnih mest začelo uporabljati oznake hashtag, Facebookov načrt, da jih sprejme, bolj kot kar koli drugega pomeni, da ima problem z novicami (zadihajte – ne!). O tem, da vidimo le majhen odstotek vsebine, ki se pojavi na viru novic, in da vsi naši posodobitve stanja prijateljev tekmujejo za pozornost zaradi vse večje prisotnosti (ter velikosti... in vrste... in umestitve) oglasi.

Iskanje ostaja nekakšna zver za Facebook. Graph Search še vedno ni na voljo vsem in tako ali tako ni zasnovan za iskanje pogovorov, ki potekajo v realnem času; medtem ko lahko iščete vse, ki živijo v San Franciscu in imajo radi Jay-Z-ja in kuhajo, boste morda imeli težave pri iskanju vseh v San Franciscu, ki trenutno govorijo o teh stvareh prek Facebooka.

Hashtagi bi lahko pomagali rešiti težavo s hitrostjo, hkrati pa bi omogočili javno dostopnost več vsebine. Uporabniki že preplavljajo Facebook s hashtagi (kar je nesramno, ker še ne delujejo), zdaj pa bi te neškodljive posodobitve dejansko služile namenu, povezovanju uporabnikov, ki se pogovarjajo o podobnih temah. To bi – upa Facebook – spodbudilo več ljudi k objavi javnih posodobitev, ker bi jih bilo lažje odkriti. Všečkaj na Twitterju. Njegova povsem javna poplava informacij, ki se nenehno posodablja, lahko pritegne in poveže uporabnike višjo stopnjo kot trenutno Facebook, ki se trenutno vrti okoli vnaprej vzpostavljenih socialnih krogih.

Predstavljamo oglase v okviru videoposnetka

Pred začetkom nove razširitve sistema Facebook Exchange, ciljni oglasi so bili izgnani v stransko vrstico. Zdaj se bodo ti oglasi začeli prikazovati v glavnem viru novic (za zdaj samo v namizni različici). V tem viru že vidimo vse vrste sponzoriranih in promoviranih objav. Čeprav imajo več informacij kot 140-omejeni tvitni oglasi na Twitterju, je koncept skoraj enak.

Razlog je v realnem času

Številni razlogi, zakaj se Facebook vse bolj obnaša kot Twitter, se vračajo k njegovi potrebi po izkoriščanju moči realnega časa. Ticker je bil nedvomno prvi Facebookov korak k temu, vendar je postal komaj kaj več kot navlaka na stranski vrstici, ki se v resnici ni spremenila v modul za sodelovanje, za katerega je Facebook upal, da bo. Relativno nedavno po uvedbi so uporabniki celo dobili možnost, da skrijejo Ticker. Obstaja tudi dejstvo, da Ticker ni resnično vir v realnem času: oblikovalec Facebooka je to potrdil v izbrisani objavi (izjava ohranjena zahvaljujoč Quora), da to ni surov vir in je filtriran.

Jasno je, da to ne bo funkcija, ki nam je prinesla posodobitve Facebooka v realnem času. Ni presenetljivo, da prihaja nova prenova vira bo v celoti uničil ali zelo zmanjšal Ticker.

Dom je a ogromen del pomagati Facebooku uresničiti njegove želje v realnem času, seveda pa paket aplikacij ne koristi uporabnikom iPhone ali Windows Phone ali celo številnim Androidom. Ob lansiranju bo na voljo le peščici uporabnikov Androida. Da bi poenotil to izkušnjo, bo moral Facebook uporabiti druge funkcije.

Nima izbire, saj se realni čas spreminja v sanje oglaševalcev. Facebook je hiter, vendar ni nič v primerjavi s Twitterjem, zaradi katerega so se blagovne znamke zgrinjale k njemu. Prav tako je postala velika platforma za trg socialne televizije. Nobenega argumenta ni, da ima Facebook težave: Med Super Bowlom, Twitter je bil omenjen v 26 oglasih (natančneje, hashtagi so se pojavili v 26 oglasih, vendar je bil Twitter omenjen v 50 odstotkih oglasov), Facebook v štirih. YouTube in Instagram sta osvojila vsak po eno mesto. Med Super Bowlom 2012 sta Facebook in Twitter prejela po osem omemb oglasov. Oglaševalci odštevajo velike denarce za dogodke v živo, Twitter pa je zasedel trg dogodkov v živo – in Facebook bi si moral želeti del te pogače.

Medtem ko bo Home igral veliko vlogo pri pomoči Facebooku pri uvedbi več elementov v realnem času, bo tako tudi s prihajajočim Dizajn novic (za kar upamo, da bo pomagalo rešiti številne težave trenutnih virov novic).

Vprašanje je seveda, ali želimo, da bo Facebook bolj podoben Twitterju? Posodobitve, ki so usmerjene v trženje, običajno niso v korist uporabnikov, vendar tam je očitno zanimivost v informacijah v realnem času. Videti je treba le, ali bo Facebooku uspelo – a saj veste, kaj pravijo: imitacija je najbolj iskrena oblika laskanja. Twitter, nekaj moraš delati prav.

Priporočila urednikov

• Facebookove nove kontrole ponujajo večjo prilagoditev vašega vira
• Želite boljša obvestila Twitterja? Novo opozorilo o iskanju ključnih besed bi lahko pomagalo
• Facebook bo prenehal sprejemati nove politične oglase v tednu pred dnevom volitev
• Facebook, Google, Microsoft in Twitter se združujejo v boju proti vmešavanju v volitve
• Facebook pravi, da bi nova orodja za zasebnost iOS 14 lahko škodila njegovemu oglaševalskemu poslu