Digital Trends je bil podvržen a velika prenova pred približno dvema mesecema, in če ste naše zgodbe brali na svojem računalniku, ste se verjetno že naučili zakriti tisti pravokotnik zgoraj in desno od te kopije. Pogoji smo prepoznati oglasne pasice takoj, ko jih opazimo, vendar zaradi tega niso nič manj nadležni. Lahko rečemo, da nihče ne mara oglasnih pasic – nihče, niti sami ustvarjalci oglasnih pasic, ki priznavajo, da obžalujejo svoj izum.
Zadevni ustvarjalci so G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley in Andrew Anker; skupaj so bili štirje odgovorni za prvo spletno oglasno pasico za AT&T, ki je bila objavljena v spletni reviji HotWired leta 1994. V intervjuju z Digiday, O’Connell selitev oglasnih pasic s spleta na mobilne platforme imenuje šala. »Ustvarjalnost je v najboljšem primeru razočaranje. Lahko mi je reči, da je zanič, a ne vem, kaj je boljše,« je dejal. »Večina [pasic] ne prinaša vrednosti. Oni se ukvarjajo s tem, da motijo vaše početje.«
Priporočeni videoposnetki
O'Connell je tudi opozoril, da je ciljano oglaševanje bolj "grozljivo" kot koristno, in meni, da je taktika vsiljiva. McCrambley pa reklamne pasice primerja s telemarketerji. "Naša industrija ubija gos, ki znese zlato jajce," je dejal. »Sploh se ne oglašam več na stacionarni telefon, ker so edini, ki ga kličejo, telemarketerji. Če lahko oglaševalci naredijo telefon zanič, si predstavljajte, kaj bodo naredili z vsebinskim trženjem.«
Povezano
- Premium brskalnik Firefox brez oglasov bo stal 4,99 USD na mesec
Še februarja je McCambley objavil tudi blog na Harvard Business Review navaja, da njegovi otroci pravijo, kot da je "izumil črne koze," in namesto da bi uporabljali oglasne pasice, kot se prikazujejo zdaj, morajo tržniki postati pametnejši in bolj ustvarjalni pri oglaševanju. "Da bodo tržniki ostali relevantni za potrošnike, ki vsak dan ure preživijo osredotočeni na manjše zaslone in poskušajo opraviti stvari, bodo morali razmišljati kot založniki in tehnološka podjetja," je zapisal McCambley. »Potrošnike bodo morali vprašati: »Kako vam lahko pomagamo?« namesto »Kaj vam lahko prodamo?««
Morda zato virusno video trženje deluje tako dobro. Namesto da bi bile stranke naravnost izpostavljene očitnim oglasom, podzavestno delijo oglase, ko lahko najdejo užitek in zabavo v iskrenih ali smešnih oglasih. Večina virusnih videoposnetkov se niti ne vbrizga v gledalce, ampak so oni tisti, ki jih iščejo, ko je dovolj hrupa. Zaradi tega se gledalci bolj zavedajo blagovne znamke, tudi če ne nameravajo kupiti njenega izdelka.
Žalostno razkritje, da so ustvarjalci oglasnih pasic priznali, da je njihov izum uničil internetno trženje, toda glede glede na to, kako opazujemo delo naše prodajne ekipe, ni videti, da bo ta nadležna metoda oglaševanja kadar koli izginila kmalu. Lahko smo vsaj hvaležni, da ti oglasi niso več pojavna okna ali utripajoča.
Priporočila urednikov
- Google omejuje ciljanje političnih oglasov pred volitvami leta 2020
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
