Ko se ukvarjate z vrsto izdelkov, spletni dobavitelj ThinkGeek ne – čudaške računalniške periferne naprave, nenavadne, znanstveno utemeljene pisarniške igrače, potrošni material s kofeinom in pripomočki za geeke – predmeti včasih zahtevajo malo razlage. In zvest načelu kompozicije "pokaži, ne povej", ThinkGeek redno išče fotografijo, da opravi delo.
Toda standardni posnetki iz kataloga preprosto ne bodo ustrezali, ko gre za razkazovanje predmetov, kot je Gumb za paniko Komplet za zamenjavo stikala za luči ali Masivni Cosplay Titanski meč. ThinkGeek torej devetkrat od desetih ne uporabi standardnih posnetkov kataloga. Namesto tega se odloči za posnetke, ki jih imenuje »izven kataloga« ali »življenjski slog« hišnega fotografa Michaela Collinsa.
Priporočeni videoposnetki
»Tam, kjer nekateri vidijo samo taktično torbo, mi vidimo hrošča za komplet za preživetje zombija,« je za ThinkGeek dejal Steve Zimmermann, podsekretar na Ministrstvu za napačne informacije (PR). »Slike življenjskega sloga nam pomagajo povedati zgodbo izdelka na način, ki je edinstven za ThinkGeek.
»To še posebej velja za nekatere predmete, osredotočene na tehnologijo, ki jih dodamo na spletno mesto. Njihovega namena ali funkcije morda ni vedno mogoče takoj prepoznati, odličen posnetek izdelka pa pomaga poudariti, zakaj bi ga nekdo želel kupiti,« je dejal Zimmermann.
Fotografija je nekaj, kar vse bolj postaja del naše blagovne znamke.
"Ko spoznate ljudi, ki jih nagovarjamo, se lahko s fotografijami zelo zabavate," je dejal Collins. "Če imam v glavi kakšno nenavadno idejo, lahko dejansko ugotovim, kako to povezati z delom, ki ga opravljam."
In Collins je nesramežljiv pri svojem cilju ustvariti slike, ki bi jih blogerji morda želeli ponovno objaviti – pa naj bo to premetena fotografija Spider-Manovih stopal, ki se držijo za vrv (na sliki spodaj), da bi lovila Marvelovega superjunaka. Nogavice ali rudarjenje globoke omare podjetja s kostumi Vojne zvezd, da oblečejo zaposlene, da pripravijo celotno sceno za Admiral Ackbar Singing Bass (na zgornji sliki) – da bi pritegnili več pozornosti ThinkGeek.
"Mislim, da je fotografija nekaj, kar vse bolj postaja del naše blagovne znamke," je dejal Collins. »In to nas potisne pred nekatere ljudi, ki nas sicer morda ne bi videli. Občasno bom videl nekoga, ki je fotografijo, ki sem jo posnel, naložil na Facebook, kar je čudno, ko ni razmerja – preprosto jo je nekje videl in mu je bil všeč. Upajmo, da ima tudi povezavo do izdelka. Toda vidimo, kje je vse povezano v družabnih medijih, fotografija res na koncu pritegne veliko prometa na spletno mesto.«
Če fotografija prispeva k njihovemu uspehu, potem očitno deluje: Geeknet, matična družba ThinkGeek, je zabeležila 55-odstotno povečanje Spletna prodaja leta 2010 v primerjavi s prejšnjim letom in od takrat še naprej raste – njegov prihodki so rasli 21 odstotkov v četrtem četrtletju 2012 v primerjavi z istim časom lani. Zimmermann je dejal, da je podjetje v procesu najema drugega internega fotografa, ki bo razširil in izpopolnil uspeh posnetkov življenjskega sloga ThinkGeek.
Vendar samo posnetki lastnih izdelkov niso dovolj, saj internetna kultura temelji na forumih, družbenih medijih, sodelovanju uporabnikov in izmenjavi osebnih izkušenj v prizadevanju za povezovanje. Tako je ThinkGeek v svoj načrt vključil tudi sodelovanje strank v obliki "akcijskih posnetkov", ki omogočiti strankam, da pokažejo svojo kreativno uporabo izdelkov podjetja, ko pridejo v realnost svetu. In veliko teh posnetkov je v zadnjih treh letih in pol filtrirala Carrie Gouldin, vodja spletne skupnosti spletnega mesta.
»Postopek se ni preveč spremenil, odkar se je začel – v bistvu fotografirate sebe in vse, kar ste kupili doma, v smešnem posnetku,« je pojasnil Gouldin. »To bomo vzeli in shranili pod kateri koli element, ki je vključen v posnetek. In te ponovno uporabimo v naših e-novicah, ki vsebujejo akcijske posnetke.«
»Akcijski posnetki dajejo oboževalcem priložnost, da pokažejo svoje mnenje o izdelku, in dajo malo geekovskega zaupanja,« je dodal Zimmermann. »To je način, kako lahko svojim prijateljem in tujcem pokažejo, da so zgrabili najnovejšo stvar, in se ob tem zabavajo. Za nas je pomembno, ker pomaga razviti občutek skupnosti na spletnem mestu in daje našim strankam vedeti, da so prav tako del ThinkGeeka kot mi.«
(Slike prek ThinkGeek)
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
