Apple in Samsung prevladujeta, a kako dolgo lahko traja?

Trg pametnih telefonov je izjemno konkurenčen, vendar v zadnjih letih na tem področju prevladujeta dve podjetji: Apple in Samsung. Oba sta prišla v novice, prodala več pametnih telefonov kot njuni konkurenti in pobrala levji delež dobička. Je prostora za toliko drugih igralcev? Kako huda je situacija za HTC, Sony, Motorola, Nokia in BlackBerry?

Samsung in Apple zahtevata ves dobiček

Ko je podjetje za tržne raziskave Canaccord Genuity to objavilo, je nastal velik hrup Samsung in Apple sta ujela vse dobičke pametnih telefonov že v drugem četrtletju 2012. Z upoštevanjem izgub Motorole, Nokie, Sonyja, Research In Motion (danes BlackBerry) in drugih so izračunali, da je 108 odstotkov dobička pripadlo velikima dvema. Apple je zahteval 71 odstotkov, Samsung pa 37 odstotkov. Ta skupni znesek je padel na 103 odstotke za celotno leto 2012, kar je bilo 69 odstotkov za Apple in 34 odstotkov za Samsung.

Morda se sprašujete, kako lahko dve ali tri družbe zahtevajo več kot 100 odstotkov dobička. No, to je tehnično zaradi velikih izgub, ki jih imajo drugi proizvajalci telefonov.

Če se premaknemo v leto 2013, obstajajo znaki, da bi lahko duopol na dobičku zdrsnil, tako malo. V prvem četrtletju leta sta med seboj uspela le 100-odstotno. Apple je zdrsnil na 57 odstotkov, Samsung pa zdaj zahteva 43 odstotkov. Edini drugi proizvajalec, ki mu je uspelo pridobiti delež, je bil LG z 1 odstotkom, večina drugih se je stabilizirala na pragu dobička, Motorola pa še vedno ustvarja izgubo.

Pomembno si je zapomniti, da so to ocene. Če pogledate v celoti Poročilo Canaccord Genuity videli boste, da čeprav sta ZTE in Huawei zahtevala večje tržne deleže v smislu prodaje pametnih telefonov kot HTC, Sony, Nokia, BlackBerry ali Motorola v prvem četrtletju 2013 niso vključeni v analizo dobička pri vse.

Drugi

Če pogledamo drug vir, lahko vidimo, kako bi lahko logično razporedili polje. Tukaj je tabela družbe IDC, ki prikazuje svetovne pošiljke pametnih telefonov in tržni delež, ki predstavlja prvo četrtletje leta 2013.

Opazili boste, da so HTC, Sony, Nokia, BlackBerry in Motorola vsi navedeni pod "Drugi", ker so njihovi tržni deleži relativno majhni. Na kratko poglejmo "Druge" in poglejmo, kako slabo so stvari v resnici videti. Pripravite se: ni lepo.

HTC

Minilo je skoraj eno leto, odkar smo vprašali kaj se dogaja pri HTC? Resnica je, da kljub lepemu paradnemu konju v obliki HTC One, v Tajvanu ni vse rožnato. V prvem četrtletju leta 2013 je HTC objavil najnižji dobiček v zgodovini v višini 2,8 milijona dolarjev in to je bil njegov šesti zaporedni padec. Obstajajo špekulacije, da so težave s proizvodnjo HTC-ju morda stale dragoceno prodajo, zdaj, ko je Galaxy S4 izšel, pa ima HTC One močno konkurenco. Podjetje naj bi se približevalo 5 milijonov prodanih HTC One, toda S4 je že presegel 10 milijonov prodaj v manj kot mesecu dni.

Počakati bomo morali na naslednje četrtletne rezultate, da bomo resnično ocenili vpliv HTC One, vendar je vredno zapomniti, da je podjetje še vedno dobičkonosno. Morda je na tleh, vendar zagotovo ni zunaj. Spodoben dobiček pri HTC One bi lahko bil še vedno začetek vrnitve za HTC in na novo napovedano HTC One Google Edition bi moralo pomagati.

Sony

Za Sonyjem je bilo burno leto in težko je dobiti jasno sliko o njegovem mobilnem poslovanju. Prenova blagovne znamke leta 2012 je povzročila opustitev imena Ericsson in Sony je potisnil novo linijo Xperia. Celotno podjetje je v četrtletju od januarja do marca zabeležilo 948,5 milijona dolarjev čistega dobička, vendar kot to Članek EET Asia poudarja, da je bilo veliko sredstev razbremenjenih, mobilna divizija pa je še vedno trdno v rdečih številkah. Sony je razkril, da je bilo v prvem četrtletju leta 2013 poslanih 8,1 milijona telefonov Xperia (vsi njegovi pametni telefoni so blagovne znamke Xperia), kar je manj kot v zadnjih dveh četrtletjih leta 2012.

Vodilni pametni telefon Xperia Z se je zasluženo odrezal – analitiki so ocenili 4,6 milijona prodanih Xperia Z v prvih 40 dneh v prodaji, vendar so Sonyjevi vodje izpostavili slabo stran tega uspeha. Po navedbah Xperia blog, glavni finančni direktor, Masaru Kato: »Xperia Z je šla tako dobro, tako da tudi drugi modeli, ki smo jih pričakovati veliko prodaje dejansko ni uspelo.” Medtem ko se Z dobro obnese, drugi telefoni Xperia niso.

Sony ima globoke žepe in dobičkonosni deli njegovega poslovanja lahko podpirajo mobilno divizijo, toda kako dolgo bo še hranil te izgube pametnih telefonov, preden bo razmišljal o umiku s trga? V ZDA Sony nikoli ni imel uspeha pri mobilnih operaterjih. AT&T ostaja njen edini močan partner.

Motorola

Google ima v lasti Motorola Mobility, vendar za trenutek pustimo njegovo vpletenost ob strani in finančno stanje v Motoroli je videti slabo. Po navedbah Googlov povzetek zaslužka v prvem četrtletju 2013, je Motorola Mobility v četrtletju ustvarila 271 milijonov dolarjev izgube. To je po Google je odpustil 4000 delovnih mest (20 odstotkov Motoroline delovne sile) in konec lanskega poletja zaprl tretjino pisarn. Marca letos je bila tudi napoved, da bodo izgubili dodatnih 1200 delovnih mest.

Zaenkrat se zdi, da je bil Googlov poskus vrnitve podjetja v dobičkonosnost neuspešen, a vsa ta racionalizacija prihaja pred težko pričakovanim Moto X telefon. Izdelovali ga bodo v ZDA in obljublja, da bo imel nekaj privlačnih, edinstvenih funkcij in dostopno ceno. Velik uspeh bi lahko prinesel Motorola prvo dobičkonosno četrtletje po zelo dolgem času in uvedel novo dobo za podjetje. Google ima zagotovo moč, da Motorola spet postane prava sila, vendar se zdi, da ga zadržuje zaskrbljenost glede izkazovanja naklonjenosti drugim proizvajalcem Androida. To bi lahko bilo leto uspeha ali preloma za Motorolo. Če hoče telefon Moto X uspeti, mora biti uspešen med različnimi operaterji, kot je originalni Razr, in mora izstopati. Najnovejši telefoni Motorola so bili izdani samo pri enem operaterju naenkrat.

Nokia

Čeprav je Nokia eden od titanov v dobi funkcijskih telefonov, se je težko prilagodila revoluciji pametnih telefonov. Po zamenjavi izvršnih direktorjev na Stephena Elopa, nekdanjega izvršnega direktorja Microsofta, je Nokia opustila lastni platformi Symbian in MeeGo ter šla all-in z Windows Phone. Rezultati prvega četrtletja Nokie za leto 2013 kažejo izgubo v višini 196 milijonov dolarjev, vendar je to veliko izboljšanje glede na leto nazaj, ko je izguba znašala 1,7 milijarde dolarjev. Nokia je v zadnjem četrtletju leta 2012 ustvarila dobiček v višini 557 milijonov dolarjev, tako da obstajajo znaki, da gre v pravo smer.

Prodaja naprav ni slaba, a niti približno ni dovolj dobra, da bi Nokia ponovno prevzela nekdanjo obvladovanje mobilnega trga. Veliko je odvisno od tega, ali lahko Microsoftova platforma Windows Phone še naprej ustvarja dobičke in zasede trdno tretje mesto za Androidom in iOS. Ali bo Nokia še naprej ostala zavezana Windows Phoneu ali bi ji bilo bolje s sprejetjem druge platforme? Dejstvo, da je Samsung po prodaji presega Nokio na domačem trgu Finske zdaj poudarja svoj padec iz milosti.

BlackBerry

Zdaj preimenovani RIM si je vzel čas z novo platformo BlackBerry 10 in predstavil telefon Z10 samo z zaslonom na dotik. Na splošno je bil pozitivno sprejet, vendar so se mnogi analitiki spraševali, ali je premalo prepozno. Od takrat je bila izdana slušalka BlackBerry Q10 klasičnega videza, vendar ni jasno, kako močna je bila prodaja. BlackBerry je v zadnjem četrtletju objavil dobiček v višini 94 milijonov dolarjev, delno na podlagi 1 milijon prodanih Z10, vendar je skupno 6 milijonov prodanih pametnih telefonov in padec na 76 milijonov naročnikov razočaranje.

Nedavna raziskava IDC je pokazala, da je tržni delež BlackBerryja padel na 2,9 odstotka v prvem četrtletju leta 2013 in ga je prehitel Windows Phone, ki je poskočil na 3,2 odstotka. Gartner se ne strinja in predlaga 3 odstotke za BlackBerry in 2,9 odstotka za Windows Phone. V vsakem primeru so na vrat na nos. Zanimivo je, da BlackBerry sprejema ukrepe za razširitev svoje blagovne znamke prek platforme BB10 z izdajo BBM za iOS in Android. Prinaša tudi varen delovni prostor, ki bo nekaterim varnostnim funkcijam platforme BES (BlackBerry Enterprise Service) omogočil delovanje z napravami Android in iOS. To bi lahko bila zelo pametna poteza, ki bo BlackBerry obdržala v igri kot ponudnik programske opreme in storitev, tudi če ljudje ne bodo več kupovali njegovih telefonov. Po drugi strani pa zmanjšuje USP platforme za naprave BlackBerry.

Novi otroci v bloku

Na trgu pametnih telefonov vidimo nekaj pomembnih novih igralcev, vendar jim analitiki ne pripisujejo vedno zaslug. Dejstvo, da je ZTE je tretji najbolj priljubljen proizvajalec pametnih telefonov v ZDA. po meteorski rasti se pogosto zdi prezrto. Huawei je še en kitajski proizvajalec, ki dosega velike dobičke po vsem svetu in se vzpenja po lestvicah, da bi izpodrinil »druge«, o katerih smo govorili zgoraj. LG ni nov, vendar se zdi, da uživa nov uspeh, delno po zaslugi Nexus 4 in Optimus G. Tudi v tako natrpanem prostoru slišimo, da je podjetjem všeč Lenovo ima načrte za pametne telefone v ZDA.

Obstaja tudi nekaj manjših igralcev, kot je finski, Nokia spin-off Jolla in etično usmerjen nizozemski Fairphone vstop v boj. To nikakor ni izčrpen seznam, tako da če stara garda misli, da je zdaj težko, je slaba novica, da bo le še težje.

Je prostor za vse?

Resnica je, da je trg pametnih telefonov ogromen. Z lahkoto lahko podpira množico podjetij, velikih in majhnih, in to že počne. Če lahko pogledate dlje od tehnološke naslovne hiperbole o bližajoči se smrti, je večina proizvajalcev veliko bolj zdravih, kot kažejo poročila. Morda se bodo morali zmanjšati ali spremeniti smer, vendar verjetno ne bodo popolnoma izginili.

Sčasoma bosta Samsung in Apple vse težje ohranila svoj nadzor nad dobički. Mobilna tehnologija se je hitro spremenila in stagnacija lahko privede do množičnega odseljevanja strank. En velik zadetek bi lahko katerega od »Drugih« vrnil nazaj v višje lige, vendar bodo potrebovali kombinacijo inovativnosti in trženjskega uspeha, če bodo želeli vrniti trenutne vodilne na trgu. Upajmo, da bodo. Nič ni bolj zdravega kot dobra konkurenca.

Priporočila urednikov

• 15 najpomembnejših pametnih telefonov, ki so za vedno spremenili svet