Tukaj je opisano, kako bi lahko Facebook zaslužil denar z Graph Search

Facebook je končno naredil skok v iskanje, čeprav se o monetizaciji ne razpravlja toliko kot o obstoj Graph Search samo vprašanje časa je, kdaj bo Facebook odprl zapornice, ki trenutno zadržujejo oglaševalce.

Analitiki se razburjajo o možnostih monetizacije iskalnika Graph, pri čemer je en analitik dejal, da bi lahko en plačan klik na uporabnika Facebooka ustvaril 500 milijonov dolarjev dodatnega prihodka.

Trenutno je Facebook dejal, da ima zvezane roke pri zglajevanju zapletov in reševanju vprašanja povečanja platforme za obdelavo približno milijardo iskalnih poizvedb, s katerimi se že ukvarja. Zuckerberg se je na obete monetizacije Graph Searcha odzval z besedami: "To bi lahko čez čas postalo posel." Ampak mi ne bi dal mimo družbenega omrežja, če bi v naslednjih nekaj mesecih bila prva oglasna enota ali modul na Graph Search debitiral.

Kako bodo torej videti njegovi oglasni izdelki? Imamo nekaj zamisli o možnih shemah monetizacije.

»Razširi to iskanje«

Če pogledate posnetke zaslona ali promocijski video Graph Search v akciji, ste morda opazili razdelek z naslovom »Razširi to iskanje«. Kot je videti, Graph Search priporoča dodatne rezultate na podlagi prijateljevih zanimanja. Sam modul nas spominja na Twitterjevo polje »Komu slediti«, ki ustrezne račune promovira na vrh tega modula. Na podoben način, če iščete glasbeno prizorišče v bližini, ki so ga vaši prijatelji že obiskali (ne glede na to, ali so všečkali Facebook stran prizorišča ali se prijavili), je lahko več rezultatov. Verjetno je, da veliko prizorišč ne bo prikazano na tem modulu. Kako lahko torej Facebook podjetjem zagotovi prednost pred konkurenti? Tako, da jim ponudimo možnost, da podtaknejo nekaj denarja za nekaj teh sladkih, sladkih nepremičnin.

povezana iskanja

Pod pregibom »Konec rezultatov« je dodatno polje z napisom »Še vedno iščete? Poskusite ta sorodna iskanja.« Tu se uporabnikom priporočajo dodatni iskalni izrazi. Čeprav je to morda pretežko, je eden od načinov, kako lahko Facebook monetizira ta razdelek, tako da omogoči oglaševalcem, da licitirajo za določene ključne besede. Recimo, da iščete »Fotografije iz leta 2010« in Facebook priporoča leto 2009 kot dodatno iskalno poizvedbo, oglaševalci bi lahko ponudili izraz »2009« in ob kliku nanj se na primer prikaže fotografija z njihove Facebook strani kot prva fotografija v rezultate. Toda če bi Facebook poskusil s takšno oglaševalsko strategijo, bi moral biti previden, da izkušnje iskanja ne pokvarijo blagovne znamke.

Plačani rezultati

Na podoben način kot strategija povezanih iskanj, ki sem jo omenil zgoraj, plačane priložnosti za blagovne znamke vmešati lastno vsebino, ki izstreli njihovo vsebino na vrh rezultatov grafikona, je bolj realistično pot. Takšna strategija bi zagotovila povsem domačo oglaševalsko izkušnjo. Oglejte si Twitterjeve sponzorirane tweete in Tumblrov oglaševalski program Radar: ti oglasni programi se brezhibno prilegajo izdelku in ne motijo ​​uporabniške izkušnje. Na primer, če iščete fotografije prijateljev z nedavnega smučanja, verjetno ne bi imeli nič proti, če bi se prikazale fotografije smučarjev in deskarjev na Facebooku Red Bull ali GoPro.

Sponzorirani rezultati iskanja v realnem času

Google je pred nekaj leti uvedel funkcijo samodokončanja v realnem času, ki jo je skoval "Google Instant". nazaj in od takrat sta sledili družbeni omrežji Twitter in Facebook (ter številne druge platforme z iskanjem). obleka. Facebook je svoje zmožnosti iskanja v realnem času naredil še korak dlje z integracijo sponzorirane rezultate iskanja znotraj iskalnega polja. Če povzamemo, razvijalci aplikacij Facebook ponujajo za določene iskalne izraze in ko uporabniki vnesejo to poizvedbo, je aplikacija razvijalca priporočena poleg rezultatov iskanja znotraj iskalnega polja. Recimo, da v Facebook Graph vtipkate »bari, kot so moji prijatelji v New Yorku«, drugi lokali bi lahko plačali za sponzorirano mesto v rezultatih iskanja. Glede na to, kako je Facebook Graph Search vključen v funkcijo samodokončanja, ne razumemo, zakaj Facebook ne bi ponudil priporočil za strani ustreznih oglaševalcev, ko se oglašuje podobna funkcija že.

Seznami restavracij

Foursquare in Yelp bi morala biti zelo, zelo zaskrbljena. Eden od vrhuncev Facebookove predstavitve v torek je bila možnost odkrivanja prizorišč in restavracij ter to ponuja ogromno strategij monetizacije – večino jih je mogoče vzeti neposredno iz Foursquare knjiga. Pravzaprav so analitiki znižali Yelpove finančne obete za letos po napovedi Facebookovega iskanja po grafih.

Restavracije lahko plačajo, da se njihov seznam obratov prikaže na vrhu rezultatov. To bi bilo v duhu Foursquareovega programa za oglaševanje posodobitev. Facebook že govori kako lahko podjetja uporabijo Graph Search v svojo korist.

Gre za denar

Graph Search je morda nov koncept, vendar je še vedno iskanje – in to pomeni, da je treba zaslužiti denar. Analitiki so nadgradnja Facebooka na 37 USD, kar pomeni, da če jim verjamete, je zdaj pravi čas za nakup delnic Facebooka. Sheme monetizacije, o katerih smo razpravljali zgoraj, so v celoti izvorni oglasni izdelki. Ne pozabite, da ima socialno omrežje sodeloval z Bingom za podporo iskanju Facebooka za vse, za kar Graph Search ni opremljen. Prepričani smo, da ima Facebook koristi od prometa, ki ga usmerja v Bing, vendar preprosto ne vemo, koliko; Facebook ne razkriva podrobnosti o tem partnerstvu.

Graph Search je zmogljiva nova funkcija, ki nam bo koristila. Seveda to pomeni, da bodo tudi oglaševalci.

Priporočila urednikov

• Kako nastaviti Facebook Feed, da prikazuje najnovejše objave
• Kako uporabljati napredno iskanje Twitter
• Snapchat vam lahko dolguje denar samo zaradi uporabe filtrov - tukaj je opisano, kako prejmete plačilo
• Kako iskati po Twitterju po datumu
• Vaš Facebook račun bi lahko dobil več profilov za različne interese

Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.