Po začetku dobe pametnih telefonov se klasične naprave in storitve BlackBerry končno zapirajo. Ne, ne sodobnih BlackBerryjev, ki jih poganja Android, kot so KeyOne, Key2 in Key2 LE, ampak vse, kar je poganjalo operacijski sistem BlackBerry. Ne glede na to, ali je to klasična tipkovnica QWERTY, ki jo poganja BlackBerry 7, ali BlackBerry 10, ki ga je navdihnil iPhone, ali celo pozabljeni BlackBerry PlayBook OS – vse se ta mesec zapira.
"Kot še en mejnik na poti BlackBerryja, bomo naredili korake za razgradnjo podedovanih storitev za BlackBerry 7.1 OS in starejše, Programska oprema BlackBerry 10, BlackBerry PlayBook OS 2.1 in starejše različice s koncem življenjske dobe ali datumom prenehanja 4. januarja 2022,« je podjetje napovedal. "Od tega datuma naprave, ki izvajajo te podedovane storitve in programsko opremo prek operaterja ali Wi-Fi povezave ne bodo več zanesljivo delovale, vključno s podatki, telefonskimi klici, SMS-i in 911 funkcionalnost. Odločili smo se, da podaljšamo naše storitve do takrat kot izraz zahvale našim zvestim partnerjem in strankam."
BlackBerry se poslavlja od svojih dolgoletnih strank. Julian Chokkattu/Digitalni trendi
To je konec obdobja za nekoč ugleden izdelek, ki je pred desetletjem definiral trg. Celo pred iMessage je bila storitev takojšnjega sporočanja BlackBerry – BBM – odlična prodajna točka za linijo izdelkov. Ko so začeli prevladovati iOS, Android in WhatsApp, so naprave BlackBerry začele padati na stran.
Podjetje je poskušalo pomladiti svoje poslovanje s pametnimi telefoni z uvedbo lastnih telefonov z zaslonom na dotik in kasneje lastnega operacijskega sistema leta 2013, vendar ni imelo uspeha. Ker ni mogel slediti, je ity leta 2016 ustavil ustvarjanje pametnih telefonov in storitve licenciral za TCL Ltd. med letoma 2016 in 2020. BlackBerry je obljubil, da bo do konca leta 2021 predstavil pametni telefon v sodelovanju z OnwardMobility, vendar se to ni uresničilo.
Podjetje se je zdaj osredotočilo na prodajo programske opreme. Letos se je za kratek čas zaradi nostalgije dvignila cena delnice, ki se je pozneje skoraj vrnila na prvotno ceno. Medtem ko je trg nasičen s številnimi podjetji, ki zahtevajo delež v kolaču pametnih telefonov, upajmo, da se bo BlackBerry uspel vrniti v neko obliko pomembnosti s svojim trenutnim partnerstvom.
BlackBerry je blagovna znamka pametnih telefonov, ki vztrajno noče umreti. Domnevno mrtvo ime je ponovno obujeno, tokrat z novim podjetjem, imenovanim OnwardMobility. Sodeloval bo s proizvajalcem FIH Mobile pri ustvarjanju in prodaji telefona 5G BlackBerry Android s fizično tipkovnico, pripravljenega za morebitno izdajo v ZDA in Evropi v prvi polovici leta 2021.
Prav ste prebrali: nov telefon BlackBerry s fizično tipkovnico in 5G, ki poganja Googlovo programsko opremo Android, prihaja naslednje leto. TCL Communications je bilo zadnje podjetje, ki je proizvajalo pametne telefone BlackBerry. To je storil z licenco družbe BlackBerry Ltd., ki še naprej zagotavlja mobilne varnostne storitve, vendar ni več v poslu s strojno opremo. TCL je februarja 2020 pustil, da mu licenca poteče, ko so sodobni telefoni BlackBerry, ki temeljijo na Androidu, postali preteklost. Do zdaj.
TCL Communication je objavil, da po prevzemu ne bo več izdeloval pametnih telefonov BlackBerry mirujočo blagovno znamko konec leta 2016 in jo ponovno oživiti s serijo vedno boljših naprave. V izjavi, ki jo je tvitnil uradni račun BlackBerry Mobile, TCL Communication nima več pravic za oblikovanje, proizvodnjo ali prodajo telefonov BlackBerry.
To pomeni, da bo BlackBerry Key 2 LE zadnji telefon znamke BlackBerry, ki ga bo izdelal TCL Communication, in bo sledil BlackBerry Key 2 in BlackBerry KeyOne. Telefoni BlackBerry podjetja TCL Communication so prevzeli lastnosti, ki so jih oboževalci znamke oboževali – dolgo fizično tipkovnico življenjsko dobo baterije in dodatne ravni varnosti — in jih postavite v sodobno strojno opremo s programsko opremo Google Android. Čeprav niso za vsakogar, so bili uspešni pri tistih, ki poznajo znamko ali tistih, ki iščejo nekaj malo drugačnega.
Kaj to pomeni za BlackBerry?
Prihodnost telefonov BlackBerry je spet neznana. Čeprav TCL Communication ne bo naredil drugega telefona BlackBerry, to ne pomeni nujno, da ne bomo nikoli videli drugega telefona BlackBerry. Možno je, da bi globalno licenco prevzelo drugo podjetje, ki želi izkoristiti zelo prepoznavno ime blagovne znamke. HMD Global je na primer od pridobitve licence dosegel velik uspeh z imenom Nokia, medtem ko ima britanski proizvajalec telefonov Bullitt licenco za izdelavo telefonov blagovnih znamk, kot so Cat, JCB in Land. Rover.
