Druga letna Brandzova raziskava (PDF) iz britanskega raziskovalnega podjetja Millward Brown poskuša izmeriti »lastnost blagovne znamke« skoraj 40.000 blagovnih znamk, ki se soočajo s potrošniki, z anketiranjem skoraj 1 milijona potrošnikov po vsem svetu. svetu ter ob upoštevanju zagona blagovne znamke, prispevka blagovne znamke k poslovnim zaslužkom in splošne vrednosti blagovne znamke na podlagi finančnih podatke. Letošnji rezultat? Google je izrinil Microsoft z mesta vodilne blagovne znamke na svetu.
»Zgodbe o uspehu z letošnje lestvice Brandz Top 100 dokazujejo, da zmagovalne znamke izkoriščajo velik trg. trende za učinkovito ustvarjanje poslovne vrednosti,« je povedala Joanna Seddon, globalna izvršna direktorica Millward Brown Optimor, v sprostitev. "Močne blagovne znamke se lahko razširijo na področja priložnosti za dostop do novih tokov prihodkov in pomagajo podjetjem pri odzivanju na tržne spremembe."
Priporočeni videoposnetki
Pomembna dejavnika letošnjega globalnega dogajanja sta bila tudi korporativna odgovornost in storitve na trgih v razvoju oceno uvrstitve blagovnih znamk, saj kupci na trgih, kot sta Indija in Brazilija, vedno bolj pretehtajo svoje mnenje.
Letos je Microsoft padel z najvišjega mesta na številko tri; Google se je prav tako uvrstil pred več znanih ameriških znamk, vključno z General Electric (št. 2), Coca-Cola (št. 4), Wal-Mart (št. 7), IBM (št. 9), McDonalds (št. 11), Nokia ( #12), BMW (#14) in Apple (#16). Med velikimi premiki na letošnjem seznamu sta bila Starbucks, ki se je povzpel s 13 mest na 35. mesto, in Apple, ki se je povzpel za 13 mest na 16. mesto. Najboljše neameriško podjetje je bilo China Mobile, ki se je visoko uvrstilo na 5. mesto.
Googlovo prvo mesto na lestvici Brandz je presenetljivo: čeprav je podjetje vodilno na področju internetnega oglaševanja in storitev, podjetje dejansko zelo malo odkrito promovira lastno blagovno znamko.
Priporočila urednikov
- Instant Pot se združuje s Pyrexom in drugimi pod Corelle Brands
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
