Raziskovalno podjetje CoreBrand je objavil rezultate svoje študije CoreBrand Power 100 iz leta 2007 (PDF) in ugotavlja, da sta med tehnološkimi podjetji Microsoft in Motorola v zadnjih štirih letih občutno zmanjšala moč svojih blagovnih znamk. Raziskava anketira približno 12.000 ameriških nosilcev poslovnih odločitev in jih sprašuje o njihovi ozaveščenosti in dojemanju vodilnih potrošniških blagovnih znamk. Po letošnjih rezultatih je Microsoft z 12. uvrščene znamke padel na 59. mesto, kjer je Motorola padla s 70. mesta leta 2004 na 94. mesto leta 2007.
Oh, in Cupertinov ljubljenec tehnologije, Apple Inc.? Sploh nisem naredil reza.
Priporočeni videoposnetki
CoreBrand vpraša anketirance, naj blagovne znamke razvrstijo glede na tri glavne lastnosti: dojemanje vodstva, naložbeni potencial in splošni ugled. CoreBrand je ugotovil, da je Microsoftova blagovna znamka sicer zelo prepoznavna, vendar je močno upadla v vseh treh atributih.
Med tehnološkimi podjetji se je IBM uvrstil na 18. mesto, Sony na 21. mesto, Xerox pa na 49. mesto. Druga velika tehnološka imena so Toshiba na 71. mestu, Canon na 82. mestu, Kodak na 85. mestu, Texas Instruments na 86. mestu in Verizon na 90. mestu.
Microsoft je med letoma 2004 in 2007 zabeležil premik na -48, vendar ga to še ne postavlja na dno lestvice. Druge pomembne blagovne znamke, ki so zabeležile velike padce v istem obdobju, so Nike pri -21, Maytag pri -31, Home Depot pri -34, Sara Lee pri -38, Whirlpool pri -46, Kraft Foods pri -49 in Nestléat -52. Znamke, ki so v istem obdobju pridobile svojo moč, so ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) in American Greetings (+42).
In najmočnejša znamka številka ena po mnenju CoreBranda? Coca Cola. Nespremenjeno od leta 2004. Številka dve? Johnson & Johnson.
Priporočila urednikov
- Najboljše pametne vzmetnice z vgrajenim sledenjem spanja
- Najboljše in najbolj zanesljive znamke hladilnikov leta 2022
- Postelje Sleep Number imajo večjo vrednost kot telefon v vašem žepu. Evo zakaj.
- Instant Brands preskoči z večnamenskih kuhalnikov na nov Instant Air Purifier
- Microsoft bo ukinil podporo za Cortano za iOS, Android, zvočnik Harman Kardon Invoke
Nadgradite svoj življenjski slogDigitalni trendi bralcem pomagajo slediti hitremu svetu tehnologije z vsemi najnovejšimi novicami, zabavnimi ocenami izdelkov, pronicljivimi uvodniki in enkratnimi vpogledi v vsebine.
