Ekskluzivno: Kako je Apple prepričal ustvarjalce, da so tvegali pri Vision Pro

Jabolka Vision Pro slušalke še ni bila predstavljena, a je že postala ena izmed naprav, o katerih se najbolj razpravlja na planetu. Ne glede na to, ali mislite, da je to najbolj vznemirljiv pripomoček v zadnjih letih ali potencialna izguba časa in denarja, obstaja velika verjetnost, da vas je Apple prepričal v pogovor o njem.

Podjetje se veliko ukvarja s svojo prvo novo kategorijo izdelkov po Apple Watchu, vendar očitno ne more uspeti, če razvijalci niso zainteresirani za izdelavo aplikacij zanj. Navsezadnje odpiranje trgovine z aplikacijami Vision Pro ob žvrgolenju čričkov ne bi pustilo dobrega vtisa.

Apple pa je nadvse prepričan, da se to ne bo zgodilo, in trdno verjame, da se bodo razvijalci zgrinjali k njegovi prelomni novi napravi. V ekskluzivnem intervjuju mi ​​je podjetje natančno povedalo, kaj počne za prodajo razvijalcev na Vision Pro in zakaj ga bodo stranke vzljubile.

Sedeli smo s Susan Prescott, Applovo podpredsednico za odnose z razvijalci po vsem svetu, in Stevom Sinclair, višji direktor trženja izdelkov za Apple Vision Pro, da bi ugotovil, kaj namerava Apple. Pogovarjali smo se tudi z vrsto razvijalcev, ki izdelujejo aplikacije in igre za Vision Pro, da bi dobili njihovo mnenje. Tukaj je vse, kar so nam povedali.

Odgovor razvijalca

V tednih po tem, ko je Apple predstavil slušalke Vision Pro na svojem Svetovna konferenca razvijalcev (WWDC) junija 2023 so se pojavila poročila, da so bili laboratoriji za razvijalce naprave – kjer so ustvarjalci aplikacij lahko sodelovali neposredno z Appleom, da bi svoje zamisli približali končnemu izdelku. malo obiskan, kar kaže na skupinski skomign z rameni skupnosti razvijalcev.

Apple pa vztraja, da so razvijalci nad izdelkom celo bolj navdušeni, kot je podjetje pričakovalo. Podjetje je opazilo "izjemno visoko, trimestno zadovoljstvo strank v laboratorijih, ki smo jih doslej vodili," pravi Prescott, pri čemer uporablja kreativen način, da nakazuje vsesplošno pozitivne povratne informacije.

Podobno nam je Sinclair povedal, da je "število prenosov SDK preseglo naša pričakovanja," pri čemer se je skliceval na komplet za razvoj programske opreme Apple je ponudil vsem, ki želijo zgraditi aplikacijo na operacijskem sistemu slušalk, visionOS. Oba Applova predstavnika sta prepričana, da je Vision Pro zelo priljubljen med razvijalci.

Po besedah ​​Sinclairja je bil WWDC ključnega pomena za vključitev razvijalcev, saj Apple ni le lahko prikazal vrste aplikacij, ki so bile možne na Visionu. Pro za občinstvo, polno razvijalcev, vendar bi jim lahko nato takoj omogočil, da se praktično učijo z napravo na njegovih namenskih dogodkih v naslednjih teden. Ne glede na to, ali gre za gledanje filmov na velikem platnu ali obujanje spominov v 3D prostoru, "so te vrste izkušenj tiste, ki bodo razvijalce navdihnile, da ustvarijo lastne izkušnje," pravi Sinclair.

Ryan McLeod, oblikovalec iger pri Shapes & Stories in razvijalec igre Blackbox za iOS, pravi, da so praktične seje, ki jih Apple imenuje laboratoriji, zanj naredile resnično razliko. "Težko si predstavljam, da bi bil dovolj navdihnjen, da bi zgradil Blackbox za Vision Pro, ne da bi imel dovolj časa za delo," ugotavlja. "Mislim, da bo ključnega pomena, da čim več razvijalcev - zlasti manjših indie ekip - dobi to priložnost in podporo za platformo."

Laboratoriji – v kombinaciji s spletnimi viri, programom izposoje za slušalke Vision Pro in »ocenami združljivosti« zasnovani za zagotavljanje povratnih informacij razvijalcem o njihovem napredku – so del Applovega načrta, da razvijalci vključijo razvijalce tabla. Navsezadnje je v interesu podjetja, da ima živahen ekosistem aplikacij za napravo. Kot pravi Prescott, "ne želimo le imeti na voljo veliko aplikacij za Vision Pro - želimo, da delujejo odlično."

Nova računalniška doba?

Apple ni prvo podjetje, ki je poskušalo uporabiti slušalke z razširjeno resničnostjo (XR). Številna druga podjetja so s svojimi napravami poskušala pritegniti domišljijo javnosti, vendar do zdaj še nobenemu ni uspelo doseči takšnega preboja, da bi te slušalke postale običajna stalnica.

Slušalke XR ostajajo večinoma nišni izdelki in industrijski analitiki so napovedali, da se bo Vision Pro prodajal v veliko manjše količine kot Applovi vodilni izdelki, kot sta iPhone in Mac v prvih nekaj letih. Ali razvijalce skrbi strah pred majhno uporabniško bazo?

"Sploh ne," pravi Tommy Palm, izvršni direktor podjetja Resolution Games, ki že leta izdeluje igre XR. "Zelo sem prepričan, da bo prihod Applea v ta tržni segment monumentalen," pojasnjuje in primerja zore Vision Pro z zgodnjimi fazami računalniške dobe v osemdesetih letih prejšnjega stoletja.

Podobno mnenje so izrazili Eran Orr, Miki Levy in Xavi Oromi iz XRHealtha, podjetja, specializiranega za aplikacije XR za industrijo zdravstvene oskrbe. Povedali so mi, da so »naprave XR zdaj tam, kjer so bili pametni telefoni pred 20 leti, v naslednjih 20 letih pa bo biti glavna naprava, ki jo bomo vsi uporabljali.« Kot taki niso imeli oklevanja glede dela na Applu slušalke.

In Siddarth Satish, podpredsednik AI pri Strykerju, je ponovil ta optimizem. Tako kot XRHealth tudi Stryker oblikuje poslovne aplikacije XR za zdravstveno varstvo in Satish verjame, da bodo naprave, kot je Vision Pro, ključnega pomena na teh področjih, ki so manj osredotočena na potrošnike. Pri tem bi lahko Applove slušalke pomagale z "zmanjšanjem potrebe po prilagojeni strojni opremi in demokratiziranjem dostopa za več razvijalcev dragocene klinične aplikacije.« Vision Pro je morda drag, vendar njegova cena ni nič v primerjavi s specializirano medicinsko opremo.

McLeod je medtem nekoliko bolj neodločen, saj vodi zelo majhen razvojni studio, vendar je to tveganje "del zabave" delovanja v takšnem obsegu, pravi. To je tudi "priložnost za raziskovanje novih konceptov interakcije, pospeševanje tega, kar je bilo narejeno prej, in ustvarjanje nekaj nepozabnih prvih izkušenj, ki jih bodo ljudje imeli" v okolju XR, trdi.

Prepričevanje previdne javnosti

Kljub prizadevanjem Appla in njegovih tekmecev še vedno obstaja določena stopnja previdnosti glede pripenjanja velikega, vročega naprave na glavo za daljše časovno obdobje (in v primeru Vision Pro plačate 3499 $ za privilegij). To je težava, s katero se bo moral soočiti tudi Apple, kaj je torej naredil, da je skeptično bazo potrošnikov prepričal, da premagajo svoja začetna obotavljanja?

»Ena od stvari, ki smo jih opazili, je, da so ljudje, ko si prvič nadenejo Vision Pro, tako navdušeni nad novim prostorske izkušnje, ki jih vidijo, da pogosto pozabijo, da nekaj dejansko nosijo,« pravi Sinclair.

»Ko delamo z razvijalci,« nadaljuje, »res poskušamo poudariti pomen ustvarjanja novih izkušenj, ki izkoriščajo vse te zmogljivosti." To pomeni ustvarjanje aplikacij, ki se »preklopijo od oken do aplikacij, da lahko ustvarijo popolnoma poglobljene aplikacije, ki vas nekam popeljejo drugače. Ker so to stvari, nad katerimi bodo kupci in uporabniki navdušeni.«

Kako Apple to počne? "Mislim, da ne gre za prepričevanje ljudi, da je to odlična oblika," pravi Sinclair. "Mislim, da ljudem pokaže, kako neverjetne so te izkušnje in da jih ta platforma lahko zagotovi." če razvijalci lahko to storijo, dodaja Sinclair, to bo "spodbudilo sprejetje in spodbudilo navdušenje ljudi nad tem platforma."

Kljub temu je oblika do neke mere pomembna, saj se je Apple namenoma izognil zanašanju na ročne krmilnike po meri z Vision Pro. Namesto tega je Apple želel, da uporabniki s slušalkami komunicirajo na zelo drugačen način: »Prišli smo do najpreprostejšega zaključka, ki je: [ljudje] naj uporabljajo nekaj, kar že znajo uporabljati. To so njihove oči, to so njihove roke, to je njihov glas. Spominja na slavnega soustanovitelja Appla Steva Jobsa nenaklonjenost dodajanju pisala originalnemu iPhonu, namesto da bi imeli raje "najboljšo kazalno napravo na svetu" - uporabnikovega prsta.

Kaj je treba storiti zdaj?

Če pa bo Vision Pro uspešen, se ne more zanašati samo na skupino navdušenih razvijalcev, ki jih je očarala novost nove naprave Apple. Ko bo vonj po novem izdelku izzvenel, bo moral Apple še naprej privabljati izdelovalce aplikacij na svojo platformo.

»Poskrbeti moramo, da bo dostopen vsem našim razvijalcem,« pojasnjuje Sinclair. Razvijalci lahko uporabljajo znana Applova orodja, kot so Xcode, SwiftUI, ARKit in druga, za izdelavo svojih aplikacij, za katere Sinclair verjame, zagotoviti, da platforma ostane razumljiva tudi za razvijalce, ki še nikoli niso poskušali zgraditi aplikacije za tisto, kar imenuje Apple njegov prostorski računalnik.

To je naredilo razliko, pravi McLeod. »Oblikovanje in razvoj Blackboxa za [razširjeno resničnost] je še vedno velik izziv, toda biti sposoben zgraditi vse v Swiftu in z ogrodji iOS, s katerimi sem že seznanjen, sem zadostno zapolnil vrzel v zastraševanju, da sem se lahko poglobil vanjo,« je rekel.

Vendar bi se dalo narediti več. Palm meni, da mora "Apple še naprej graditi orodja in rešitve, ki jih podpirajo, ko se platforma širi," trdi da je to le pomembno kot »veliki, pomembni prvi koraki« pri vzpostavljanju močnega odnosa z razvijalci in potrošniki.

Orr, Levy in Oromi iz XRHealtha imajo bolj specifično zahtevo: »Če bi Apple imel nepovratna sredstva za tiste razvijalce, ki si ne morejo privoščiti nakupa slušalke ali Mac, bi pomagalo ne le skupnosti razvijalcev, ampak tudi opolnomočilo svet za ustvarjanje več potencialno spreminjajočih se življenj aplikacije."

McLeod se strinja, da je praktični čas s slušalkami Vision Pro ključnega pomena za razvijalce. "Apple bi se moral po svojih najboljših močeh potruditi, da pridobi čim več razvijalcev strojne opreme ali vsaj v laboratorije," pojasnjuje. "To je resnično ena tistih stvari, kjer jo morate preizkusiti, da jo dobite - mislim, da vas ne more premakniti, da bi zgradili nekaj resnično odličnega brez te izkušnje v slušalkah."

McLeod prav tako verjame, da bi Apple lahko pomagal tako, da bi "še naprej prizadeval preseči tradicionalni letni cikel WWDC in nenehno izdati več primerov aplikacij, več dokumentacije API-ja, več sej in več priložnosti za neposreden pogovor z inženirji na Apple."

Vse oči uprte v Apple

Ali Apple to počne, bomo še videli, vendar je jasno, da so razvijalci, s katerimi sem govoril, navdušeni nad tem, kar so doživeli do zdaj. To je dobra napoved za Applovo stavo na razširjeno resničnost.

Seveda so to vsi razvijalci, ki že delajo na aplikacijah za Vision Pro in so tako ali drugače vloženi v platformo. Prava tekoča preizkušnja za Apple bo dvojna: prepričati še več razvijalcev, da začnejo graditi na visionOS, in prepričati navadne ljudi, da je vredno odšteti 3.499 $ za vrsto naprave, ki je večina verjetno nikoli ni poskusila prej.

Uspeh na nobenem od teh področij nikakor ni zagotovljen, vendar tako Apple kot razvijalci, s katerimi sem govoril, verjamejo, da je naprava na začetku močna. Bolj gotovo je, da bo svet še naprej govoril o Vision Pro, ne glede na to, ali bo cvetel ali propadel.

Priporočila urednikov

• Applovo 'temeljno' orodje Vision Pro je bilo na skrivaj izdelano pred 6 leti
• Applove slušalke Vision Pro lahko poskušajo spremeniti vaša čustva med filmi
• Naslednji Vision Pro vam lahko omogoči ogled nevidne energije
• Appleov naslednji Vision Pro vas bo morda poslal na potovanje, ki bo spremenilo razpoloženje
• Obstaja kup slabih novic o Applovih slušalkah Vision Pro