MacBook Pro je bil skoraj dve leti zanemarjen, izgubljen v divjini, medtem ko so se njegovi konkurenti ogrozili njegovo nekoč ponosno domeno. Nizkocenovni konkurenti izdelujejo vrhunske stroje s kakovostjo, ki se kosa z Applovimi najboljšimi, zmogljivost skokovito narašča, cene pa padajo. MacBook Pro se ta mesec vrača na spremenjen in skoraj neprepoznaven trg.
Kako sploh lahko ostane konkurenčen?
Sovražniki pred vrati
Kaj je tako drugačnega v tem letu, v tem ciklu izdelkov? No, če pogledate na trg prenosnih računalnikov ob predstavitvi zadnjega MacBook Proja, maja 2015, lahko vidite začetke trenda v smeri enakomerne vrhunske kakovosti izdelave.
Povezano
- Kot ocenjevalec prenosnih računalnikov so to moji najbolj pričakovani prenosniki, ki še vedno prihajajo leta 2023
- Apple morda dela na norem modularnem MacBooku s tremi zasloni
- Bi morali kupiti M2 MacBook Pro ali počakati na M3?
MacBook Pro je pogrešan že skoraj dve leti, izgubljen v divjini, medtem ko se njegovi konkurenti nesramno prebijajo po njegovi nekoč ponosni domeni.
Applovi privrženci so se težko posmehovali najnovejšim izdelkom, ki so jih izdali konkurenti. Nič več ne vsebujejo poceni plastične konstrukcije, škripajočih tečajev in obledelih plastičnih zaslonov. Pravzaprav najnovejši Windows prenosniki so tanjši in lažji od podobne Applove strojne opreme.
Dell, Acer, Asus in Lenovo so zloščili svoje jeklo in željnim potrošnikom ponudili vrhunske prenosne računalnike iz kovine in stekla. Medtem pa na obrobju trga prenosnih računalnikov ponujajo inovativne, čeprav nišne ponudbe, kot je Microsoft Surface Book in Lenovo Yoga Book zahtevajo vse večji tržni delež.
Iz leta v leto je prodaja Applovih MacBookov naraščala, toda v zadnjem letu je prodaja dosegla najnižjo točko od leta 2013. Obvestilo pozneje ta mesec prihaja v ključnem trenutku in bo določilo, kolikšen delež tega tržnega deleža lahko MacBook odvzame svojim tekmecem.
Hitrejši, boljši, močnejši
Zmogljivost bo ime igre za najnovejše MacBooke. Tako so zaostali, da so Applove cene postale, odkrito povedano, absurdne. Kar lahko kupec dobi za 1.800 dolarjev od Applea, je bledo v primerjavi s tem, kar lahko isti kupec dobi od Della, Asusa, Acerja, Lenova ali Microsofta za nekaj sto dolarjev manj.
Seveda je vedno obstajal »Applov davek«, vendar je bila razdalja med tem, kar dobite od Appla, in tistim, kar bi lahko dobili drugje, vedno ravno dovolj majhna, da je upravičila dodatne stroške. Do sedaj strojna oprema nikoli ni zaostajala več generacij za konkurenco.
Prvi korak k ohranjanju konkurenčnosti je povečati to zmogljivost z vsaj najmanjšimi procesorji Skylake 6. generacije na vseh področjih, in morda celo nekaj procesorjev Kaby Lake 7. generacije za ponudbo dvojedrnih MacBookov – štirijedrniki so še vedno na obzorju. Oven bo verjetno dobil udarec, prav tako prostor za shranjevanje, vendar sta CPE in GPE tista, ki nujno potrebujeta nekaj pozornosti.
Če lahko v prihodnosti pričakujemo to vrsto vrzeli med posodobitvami strojne opreme, mora Apple res preseči meje, da bodo podporniki zadovoljni še nekaj let.
Okrepitev strojne opreme je eden od načinov, da ostanete relevantni, ko se tekmeci strnejo in napadejo vrata, vendar obstaja še en način za to – in to ni brez tveganja.
Popravek MacBook Pro
Najnovejša puščanja narišejo precej jasno sliko o tem, kaj lahko pričakujemo od najnovejšega MacBook Proja; tanjše ohišje, USB-C namesto USB-A, nič več MagSafe in seveda vrstica na dotik OLED.
O vrstici na dotik še vedno ne vemo veliko, vendar predstavlja priložnost brez primere za linijo MacBook. Samo pogledati morate iPhone, da vidite, zakaj. Tako kot smoking po meri je programska oprema iOS prilagojena strojni opremi iPhone na vseh ravneh – šifriranje, uporabniški vmesnik, haptika – ker sta zasnovani tako, da se medsebojno dopolnjujeta.
Apple je morda še vedno kralj na trgu vrhunskih prenosnih računalnikov, vendar so konkurenti zmanjšali vrzel.
Aplikacije v trgovini z aplikacijami niso zasnovane za vsakogar pametni telefon, zasnovani so za iPhone in Apple je tako všeč. Zato ne preseneča, da bi radi delček te integracije prinesli v linijo MacBook.
Apple ni mogel prenesti te vrste združitve strojne in programske opreme v svoje MacBooke delno zato skoraj nemogoče je tako tesno integrirati na odprto platformo, kot je namizni operacijski sistem. Tu nastopi vrstica na dotik.
Z izgradnjo edinstvene komponente strojne opreme, ki je prisotna samo na MacBooku, lahko Apple doseže nekaj malega tega občutka po meri na svojih vodilnih prenosnikih, kar je zanimiva možnost. Pričakujemo lahko globoko integracijo v MacOS Sierra, podporo za aplikacije na ravni OS, kot je Siri, in verjetno celo iTunes ali Apple Music. Toda prava priložnost bo v integraciji tretjih oseb.
Če se lahko razvijalci tretjih oseb vključijo v akcijo, bi lahko ta majhna OLED vrstica na dotik postala veliko več kot nenavadna opomba za linijo MacBook. To bi lahko bila gonilna sila za razvijalce aplikacij, ki si želijo vstopiti v trgovino Mac App Store.
Vrnitev kralja
Apple nikoli ni bil za trike, ko gre za linijo MacBook. Napredek je bil zgodovinsko postopen in stabilen. V nekaj letih in ponovitvah se je plastika umaknila aluminiju, integriran tečaj je dodatno poenostavil dizajn in sledilna ploščica je postala gladka steklena plošča s fino teksturo.
Nobena od teh sprememb ni bila obsežna, čez noč. Razvaljali so se kot po maslu. Približno vsako leto je serija MacBook prejela kakšno novo funkcijo, manjšo spremembo, ki je temeljila na dediščini tihih inovacij.
Načrtovanje večjih sprememb strojne opreme izdelka, ki v več kot enem letu ni bil deležen resnih posodobitev, je preračunano tveganje in govori o trenutnem stanju na trgu prenosnih računalnikov. Prodaja osebnih računalnikov po vsem svetu upada, saj se vedno bolj zanašamo na vse bolj zmogljive mobilne naprave. Konkurenca je huda za vsakega proizvajalca prenosnih računalnikov in Apple se tega zaveda.
Torej lahko novi MacBook-i, ki prihajajo pozneje ta mesec, ohranijo Apple konkurenčen? Po pravici povedano, da. Apple ima še vedno resen kapital blagovne znamke in zvestobo. Združite te dejavnike z večjo posodobitvijo strojne opreme, skupaj z bleščečo novostjo, ki je nima nihče drug, in z gotovostjo lahko rečemo, da Applove konkurente v tej praznični sezoni čaka hud boj.
Priporočila urednikov
- MacBook Pro 14 še vedno izniči ta prenosnik Windows
- Applova resna napačna ocena s 15-palčnim MacBook Air
- Želite M3 Max MacBook Pro? Pred nami je dolgotrajno čakanje
- Poročilo: Applovi MacBook 2024 se lahko soočajo z resnimi pomanjkljivostmi
- M3 MacBook Pro bo morda predstavljen prej, kot je kdo pričakoval
