Fotografija leta 2017 bo našla navdih v družbenih medijih

Seveda tehnologija spremeni kamero, ki je posnela posnetek - toda glede na dve veliki podjetji za fotografije in video se spreminja tudi tehnologija kaj vidimo na teh fotografijah in kako ti subjekti so prikazani. Tako podjetje za zaloge kot novice Getty Images in platformo za shranjevanje videoposnetkov VideoBlocks pričakovati, da bo tehnologija vplivala tako na tisto, kar je za objektivom, kot na tisto, kar je spredaj, in poimenovali več napovedi trendov za leto 2017, ki izhajajo iz tehnologije in načina, kako jo uporabljamo.

Fotografi verjetno pričakujejo, da bodo najbolj priljubljene slike leta 2017 zelo podobne fotografijam, ki prevladujejo na družbenih medijih. Medtem ko tradicionalne fotografije nasmejanih družin in moških v poslovnih oblekah že nekaj let izginjajo iz mode, oboje Getty in VideoBlocks sta ugotovila ne le nadaljevanje teh trendov, ampak popolna nasprotja, ko sta pogledala uporabniško iskanje in prenos podatke. Družbeni mediji, posnetki iz zornega kota in družbene spremembe v leto 2017 prinašajo več novih fotografskih trendov.

Družbeni mediji vlečejo

Ker se tradicionalno oglaševanje razvija z rastjo družbenih medijev, si več oglaševalcev in manjših potrošnikov grafike na zalogi prizadeva ustvariti vsebino, ki je bolj podobna Facebook ali Instagram kot oglas v sijajni reviji. Poročila o trendih pa kažejo, da je v letu 2017 v središču pozornosti pristnost družbenih medijev – ne na primer učinki filtra Instagram.

»Zdaj vidimo, da producenti vsebine, ne glede na to, ali je to digitalni tržnik ali neodvisni filmski ustvarjalec, želijo njihov projekt za posnemanje sloga vsebine, ki jo snemamo in ustvarjamo sami,« je dejal izvršni direktor VideoBlocks T.J. Leonard.

Pri VideoBlocks so se iskanja za "selfie" povečala za 270 odstotkov, pametni telefon za 207, mobilnik za 140 in iPhone za 130. Leonard je dejal, da naraščajoča iskanja vsebine, ki so jo ustvarili predvsem pametni telefoni, odraža trend kjer kreativni razred išče navdih v vrstah vsebin, ki prevladujejo v družbenih medijih viri.

Gettyjeva letna raziskava je tudi natančno pokazala vpliv družbenih medijev - podjetje opisuje "novo naivnost" kot podobo, ki je spontano, neuglajeno in celo nerodno, sprožilo ga je povečanje iskanja pristnosti za 104 odstotke in resničnega življenja za 99 odstotkov. Kategorija je v bistvu nasprotje tistih poziranih nasmejanih družin, ki so nekoč prevladovale na fotografiji, in zajema manj uglajen, bolj spontan videz, ki so ga sprva sprožili družbeni mediji.

Čeprav družbeni mediji že od samega začetka vplivajo na fotografske trende, ti trendi, ki jih navdihujejo družbeni mediji, niso enaki tistim izpred nekaj let, čeprav platforme ostajajo. "Nefiltrirano" je tisto, kar Getty opisuje kot še en prevladujoč trend za leto 2017, saj komercialna fotografija vzame nekaj namigov iz fotoreporterstva. Tako kot spontanost Instagrama brez filtrov se tudi trend Unfiltered pomika k bolj dokumentarnemu slogu, ki pomaga preseči hrup tradicionalnega oglaševanja. Snemanje manj uglajene, bolj resnične slike povzroči, da se potrošniki usedejo in opazijo, pravi Getty, in podjetja se ujamejo.

Medtem ko so Instagramovi filtri nekoč vplivali na fotografske trende, raziskovalci pri Gettyju zdaj opažajo ravno nasprotno – slike, kjer je barva glavna zvezda posnetka. Trend, ki ga je Getty poimenoval Color Surge, uporablja barvo kot kompozicijsko orodje.

»V zadnjih petih letih, če ne desetletju, so družbeni mediji in filtri pomenili, da so potrošniki uporabljali zelo nostalgično obdelavo fotografij – megleno, sanjsko in sprano. Color Surge se zdi kot anekdota o tem, je svetel, osupljiv in celo nenaraven. To je zame zelo vznemirljivo, saj se zdi, kot da obračamo vizualno stran,« je povedala Pam Grossman, direktorica vizualnih trendov za Getty Images.

Moč perspektive

Ko potrošniki delijo fotografije in videoposnetke na družabnih omrežjih, je to pogosto z njihovega lastnega zornega kota. To, kje je kamera nameščena, se bo verjetno izkazalo za pomemben dejavnik v trendih leta 2017, od pridobitve popolne 360-stopinjske perspektive do namestitve te kamere na dron.

Pričakuje se, da bo navidezna resničnost v letu 2017 spodbudila več vsebine kot prej – tako za fotografije kot za video. V milijardah iskanj na Gettyju v letu 2016 se je virtualna resničnost povečala za 321 odstotkov, 360 pa za 94 odstotkov. Zdi se, da je trend še večji pri videoposnetkih – VideoBlocks je skupaj videl VR in 360-stopinjske videoposnetke, ki so iskali 814 odstotkov več kot prejšnje leto.

Raziskava Gettyja kaže, da povečanje tehnologije 360-stopinjske kamere prav tako ustvarja povpraševanje po privlačni, poglobljeni vsebini. Toda skupaj z imerzivnim videom ta isti trend vpliva tudi na tradicionalne slike.

"Iščemo slike, ob katerih se počutimo, kot da smo tam," je dejal Grossman. "Ni več dovolj, da gledamo sliko, želimo biti na sliki."

Medtem ko 360-stopinjski videoposnetki dajejo gledalcu občutek, kot da stoji sredi trenutka, ta isti prvoosebni pogled igra vlogo pri fotografijah z bolj tradicionalnim razmerjem stranic. Perspektive, ki gledalca potopijo v fotografijo, tudi brez medija 360, so v porastu, je pojasnil Grossman. Ti prvoosebni pogledi segajo od stopal, naslonjenih na ležalnik na plaži, do rok, ki krmilijo motocikel.

Za VideoBlocks je to pomenilo neverjetno 1200-odstotno povečanje iskalnega izraza GoPro, saj so uporabniki iskali vedno več prvoosebnih vsebin, ki jih ponavadi prikazujejo akcijske kamere. Posnetki vrste akcijske kamere so prav tako prišli v mainstream in niso vedno o akciji - kot je namestitev GoPro na psa, pojasnjuje Leonard. Izvršni direktor podjetja VideoBlocks pravi, da pričakuje, da bo VR sledil istemu trendu v letu 2017 in pozneje ter postal bolj razširjen, podobno kot GoPro ni več samo akcijski posnetki.

Čeprav se pričakuje, da bo poglobljena prvoosebna perspektiva priljubljen trend fotografije v letu 2017, grabljenje perspektiv, ki presegajo tisto, kar je mogoče doseči z dvema nogama na tleh, bo prav tako še naprej raslo leto. VideoBlocks je zabeležil 712-odstotno povečanje iskanj posnetkov z droni kljub novim komercialnim predpisom FAA in dodatnim spremembam zunaj Združenih držav. Za Getty so se iskanja posnetkov z droni samo na Japonskem povečala za 696 odstotkov.

Družbene spremembe

Družbeni mediji morda spodbujajo trende za nefiltrirane, pristne posnetke, vendar se pričakuje, da bodo družbene spremembe naslednje leto igrale vlogo tudi pri slikah in videoposnetkih.

Leta 2016 je bila prva predsedniška kandidatka za večjo politično stranko - vendar trendi slikanja spodbujajo raznolikost spolov z manj hlačnimi oblekami in več umazanije. Gritty Woman je eden od šestih Gettyjevih slikovnih trendov za leto 2017, ki razbija konvencionalne stereotipe s podobami žensk, ki jih bolj skrbi, kaj počnejo, kot pa njihov videz. Večina teh slik prikazuje ženske, ki so pogosto prekrite z umazanijo, pogosto nenasmejane in pogosto junakinje lastne zgodbe. Getty pravi, da je trend Gritty Woman nadaljevanje več prejšnjih trendov - kot je trend opolnomočenja žensk (2013), spol upogibanje ali nasprotovanje tradicionalnim definicijam tako ženskosti kot moškosti (2014) in priljubljenost podob z neredom ali razlitjem zadnjih leto.

Getty je opazil, da se je beseda »grotty woman« v iskalnih izrazih povečala za 90 odstotkov, junakinja pa za 80 odstotkov.

"[Gritty Woman] ne poskuša zapeljati, biti privlačna ali ugajati drugim ljudem," je dejal Grossman. "V resnici gre za to, da obstajaš pod lastnimi pogoji in pokažeš celotno zapletenost človekovega bitja - in to vključuje čustva, kot je jeza ali kršenje tabujev."

Slike prav tako sledijo družbenim trendom za bolj brezmejno kulturo, pravi Grossman. Ljudje lahko zdaj, bolj kot kdaj koli prej, dostopajo do navdiha z vsega sveta, zahvaljujoč svetovnemu spletu in rekordnih 31 odstotkov svetovnega prebivalstva, ki je zdaj na družbenih medijih. Posnetki ne vključujejo več samo drugih kultur, ampak slavijo način mešanja teh kultur. Getty trend imenuje Global Neighborhood in opažajo napredek z 62-odstotnim povečanjem iskanja skupnosti in 61-odstotnim povečanjem globalizacije.

VideoBlocks pravi, da njihova zbirka videoposnetkov mednarodno raste, zlasti v Aziji, vključuje pa tudi področja, kot so Rusija, Koreja in Zahodna Evropa. Ker se vse več potrošnikov na teh območjih prilagaja mobilni platformi in internetna populacija raste, več videoposnetkov slavi več svetovnih kultur.

Video platforma prav tako še naprej opaža več raznolikih iskalnih izrazov, zaradi katerih je podjetje dodalo Authentic zbirka v začetku tega leta, vključno s 317-odstotnim povečanjem za iskalni izraz LGBT in 172-odstotnim povečanjem za raznolika.

Sledenje fotografskim trendom lahko pomaga umetnikom, da izstopajo – in izpolnjujejo spreminjajoče se zahteve podjetij in ustvarjalcev, ki kupujejo te slike. »Slike so zdaj vseprisotne,« pravi Grossman, »in če ste ustvarjalec slik, želite vedeti, kako izstopati ter biti učinkoviti in privlačni. Ti trendi so koristni, ker ne kažejo samo tega, kaj se začenja dogajati, ampak tudi, kako se bo vizualna kultura razvijala v naslednjem letu in kasneje.«

Oboje Getty in VideoBlocks vsako leto objavijo rezultate svojih poročil o trendih z uporabo iskalnih podatkov uporabnikov in kulturnih trendov.